臨近國慶長假 網上商城大打價格戰

　　臨近國慶長假，網上商城的價格戰再度燃起。京東商城以“零利潤”面向市場，當當網則聯手供貨商醞釀新一輪降價，華強商城則推出最低1折的促銷。今年電子商務的商戰中，物流戰役、人才戰役也愈演愈烈，市場已儼然演變成一場“三國殺”。

　　網上商城燃起促銷戰火

　　今年以來，當當網與京東商城之間從圖書價格戰、到3C產品價格戰，已打過好幾個回合。

　　進入“金九銀十”的9月，京東商城以一場“沙漠風暴”的降價促銷活動再度挑起戰火，全場3C產品以“零利潤”面向市場，降價幅度最高2000元，很快，當當網推出“風暴終結者”活動與之抗衡，并喊出滿300返100的口號。

　　臨近國慶長假，網上商城的價格戰火藥味更加濃烈。

　　京東商城日前宣布其“沙漠風暴”除3C產品外，已全面席卷百貨、圖書、服裝、食品等所有產品品類，還豪擲總額達10億元的京東優惠券。據悉，當當網正醞釀一場“斬首行動”，對京東商城發起全面回擊。

　　除當當和京東這對“老冤家”外，其他電子商務企業也卷入價格戰團。華南地區電子商城代表——華強商城，日前在得到深圳市發改委數百萬資金鼓勵后，已全面發起促銷新戰役，網站推出的3C小家電秒殺專場，降至1折;卓越亞馬遜首頁也出現“8店聯合直降促銷”的廣告;淘寶商城也已經展開“家電家裝國慶拼購專場”。

　　“光打價格戰是不可行的，不打價格戰更是絕對不行的。”京東CEO劉強東曾表示。這意味著價格戰在電子商務界將成為一場馬拉松戰役，而普通消費者將成為受益者。

　　電商自建物流倉應對激戰

　　今年電子商務的商戰中，物流戰役也悄然打響。

　　當前，大部分電商企業選擇與第三方物流合作，但也有電子商務巨頭已開始嘗試擺脫或減少對傳統第三方快遞公司的依附，完善自身的商品派送。易觀數據顯示：淘寶網計劃在北京、上海、沈陽、鄭州等7大區域中心投資建倉;當當已建設北京、上海、廣州等6個物流中心;卓越網在全國8個城市擁有9個運營中心……

　　“電子商務企業在走過價格戰、比拼產品品類的競爭后，自建物流已成為拉開彼此差距的下一個關鍵點。企業規模一旦擴大化，具備一定能力，自建物流就成為電商企業未來發展的一種趨勢。”華強商城副總經理張繼對記者說。在物流配送和倉儲平臺完善成熟后，企業成本將呈遞減走勢，盈利能力將迅速提高。

　　京東商城劉強東表示，過去10年電子商務是跑馬圈地賽，今年開始要進入淘汰賽了。在淘汰賽的過程中，決定電子商務網站未來競爭力的關鍵就是物流。不過，自建物流需龐大的資金，沒有這個實力，強建物流只會拖垮企業。

　　高管稀缺

　　電商總監年薪可達百萬

　　從2008年至今，國內電子商務由于發展迅猛，很多企業面臨著管理者時間、精力難以支撐運營發展需要的問題。與此同時，越來越多的傳統企業紛紛觸網，使得電子商務人才出現巨大缺口，挖角現象也愈演愈烈。

　　“人才稀缺目前已成為電商迅速發展的一大瓶頸，在這種形勢下，企業之間互相挖角、人才薪金不斷上漲，已成為市場競爭的必然結果。”華強商城副總經理張繼說。

　　凡客公司一位高層人士透露，目前該公司隨便一個總監級別負責人都可在其他電商企業獲得50萬元～100萬元年薪。這已成為電商行業人才的通價。2011電商稀缺的人才薪金溢價已高達30%以上，部分運營市場高管人才更可拿到百萬年薪。

　　某知名電商企業運營總監劉先生告訴記者，自己在電子商務從業多年，最近幾年經常接到獵頭公司的電話，以更高的薪金邀請自己跳槽到其他公司，有時候這種邀請正是來自對手。

　　據悉，每年電子商務行業里各類會議就是元首們齊聚一堂的平臺。在他們看來，“與其說來開會，還不如說是來見見過去的老同事，交流一下感情，看看他們又到哪里高就。”張繼說。

　　價格戰在電子商務界將成為一場馬拉松戰役，普通消費者將成為受益者。