本土時尚男裝加速“國際化”

　　核心提示：9月初，左岸參加了巴黎的WHO‘‘S NEXT展會，并成為該展會中央展臺上的一抹亮色;隨后，VLOV在紐約時裝周上，展示了本土時尚品牌的國際化專業水準;同樣在9月，狼道攜手FIA GT1世界超級跑車錦標賽狠狠地炫了一把;而在8月，HOPERISE為了實現“款多、量少”，做出15天出貨的重大調整;此前更早一些，瑪卡西尼在贊助“地球一小時”活動的同時，也讓品牌的時尚、環保深入人心……

　　上述這些動作雖然出現在了不同品牌的不同模塊，但是，在這些看似沒有關系的事件背后，其實昭示著本土時尚男裝品牌的一個集體動向——國際化。

　　國際化不再“喊喊而已”

　　早些年，國際化更像是一句品牌企業順手拈來的口號，喊喊而已，沒有多少人去較真。

　　不經意間，卻有瑪卡西尼、左岸、狼道、HOPERISE等一眾品牌默默地走出去，引進來。國際化的印記在這些品牌的發展步伐中越來越明顯。

　　瑪卡西尼與世界自然基金會(WWF)共同簽署了2011“地球一小時”，通過國際化活動宣導環保理念;左岸積極籌備申請參加國際化展會，在全世界客商面前精彩亮相;HOPERISE則堅持國際設計理念，從最關鍵的設計環節開始與國際流行接軌……

　　“不同的方式，可能取得的成效也不同，但目的只有一個，走出去，讓品牌國際化，讓更多國家的消費者認可我們的品牌。”上述企業品牌或營銷負責人坦言。

　　對于本土時尚休閑男裝這種集體國際化的行為，不少消費者、經銷商以及行業觀察人士均表示認可和支持。他們認為，集體國際化并非集體崇洋媚外，而在當今，當全球經濟一體化，當中國市場成為國際市場時，本土品牌只有把握國際資源，運用國際元素，引進國際人才，使用國際模式，一步一步走向“國際化”，才能站在國際舞臺上，接受市場更加猛烈的洗禮，成長為更具實力的品牌。

　　汲取國際資源

　　不得不說，走“國際化”，對于時尚休閑這樣一個新興板塊，對于這些剛剛起步的本土時尚休閑品牌而言，是需要勇氣和底氣的。

　　但左岸、瑪卡西尼等多家企業負責人均表示，這也是不得不做的一件事。因為這些本土時尚休閑品牌“一出生”就被放到了一個國際化的競爭環境里。“時尚休閑也就這幾年才開始逐漸嶄露頭角，而這幾年正是洋品牌大量涌進的幾年，甚至在某種程度上，時尚休閑板塊也是洋品牌帶出來的板塊。所以，時尚休閑一起步壓力就很大。”業內人士王先生表示。

　　目前，有些本土時尚休閑品牌的價格直逼洋品牌，所以，他們不得不面對面與洋品牌競爭。同時，目前，時尚休閑品牌主要市場只能是一二線市場，在一二線市場，要超越洋品牌占領消費者心智，贏得消費者忠誠度，對本土品牌而言，也是非常艱難的。

　　“面對這樣的市場環境，我們開始思索，國人們真的都崇洋媚外嗎?我們與國際品牌的差異究竟在哪?國際資源有哪些是可以為我所用的?”瑪卡西尼品牌總監劉宏告訴記者，他們曾經做過類似的很多探索，最后，他們發現國際化的環境不該是擺在他們面前的一道障礙，在國際化的環境里把握資源，邊學習邊超越，才是本土時尚休閑品牌的出路。{page_break}

　　是的，當我們的中國市場已經成為國際市場，我們沒有理由固步自封。從把握國際資源，到運用國際元素，到引進國際人才，到使用國際模式，本土時尚休閑品牌正在一步一步走向“國際化”，正站在國際舞臺上，喊出中國聲音。

　　□記者觀察

　　“國際化”要走出“國際范”

　　縱覽這些本土時尚休閑品牌的國際化進程時，心里其實是欽佩他們的。因為相較于ZARA之類的服裝大鱷，這些品牌真的并不強大。

　　但是，弱小的體量，并不代表他們沒有堅強的生存能力，也并不代表他們沒有遠大的未來。事實上，他們之所以敢于“國際化”，是因為其站穩了自己的一片天地。他們并非沒有優勢，因為弱小，所以靈活，所以他們更能夠為中國消費者做出適合中國消費者的東西;雖然弱小，但是他們更有膽識，在對終端渠道的捕抓上，他們更“快準狠”。

　　因而，首先肯定的是本土時尚休閑品牌目前的夾縫求生存，其實才是肯定他們為了不斷向上而做的“國際化”。

　　當然，雖然各個企業的“國際化”進程正走得熱熱鬧鬧。但是個人認為，在沒有找準自己的市場定位之前，在沒有打穩根基前追求“國際化”，只能是徒有虛表。花架子的東西，對于時尚休閑那群極有鑒別能力的消費者，并無太多實際意義。

　　真正的“國際化”，并不在于有沒有走出去，而在于在自己的中國市場上，乃至國際市場上，能否做出自己的東西，能夠有足夠的“氣場”，讓消費者“因為你是你，所以喜歡你”。這樣的時刻，就是另外一個境界了，那就是“國際范”。

　　等到我們的品牌從“國際化”走成“國際范”的時候，相信全世界都將為你吶喊。

　　攜手國際活動 向世界展示

　　【國際活動】

　　贊助活動，其實很常規。但是，當品牌放眼世界，尋找到世界級的資源時，這樣的活動就顯現出了不一樣的分量。將品牌帶上了不同的高度。

　　今年3月，瑪卡西尼與世界自然基金會(WWF)共同簽署了2011“地球一小時”官方活動贊助協議，正式成為2011“地球一小時”官方活動贊助商。隨后，瑪卡西尼的環保主張隨“地球一小時”活動在世界范圍散播。加上其啟動的“瑪卡西尼與10000個環保態度”大型草根環保行動，瑪卡西尼的環保主張從抽象步入具象，得到了眾多受眾的認可。“此次活動開啟了瑪卡西尼品牌的戰略新征程。”瑪卡西尼總裁丁耿著如是評價該活動。

　　同樣是贊助活動，前兩周，FIA GT1世界超級跑車錦標賽上演的一場“速度與激情”讓無數觀眾為之震撼，而本土時尚設計師品牌狼道服飾亦隨出場賽車出現在了觀眾的視線。“世界頂級跑車錦標賽的精神品質與狼道服飾激情、前衛的品牌文化高度契合。狼道希望通過與國際賽事的合作，通過競速體育的時尚、激情、速度，讓更多受眾感受到狼道服飾的‘新潮’、‘前沿’、‘動感’、‘激情’、‘野性’等品牌特性。”狼道服飾總經理兼藝術總監劉奕群表示，借助頂級跑車錦標賽這樣的賽事，狼道服飾可以擴大其品牌國際影響力。

　　站在更廣闊平臺 向世界吶喊

　　【國際舞臺】

　　站上國際舞臺，代表的就是中國力量，不得不說，這是國際時裝主流對本土品牌的一份肯定。而作為品牌本身，這樣的舞臺，不僅讓世界看到我們，也讓我們更看清世界。

　　從在美國紐交所上市，到在被稱為“國際時裝流行趨勢的實驗室”的巴黎規模最大最權威性時尚貿易展會WHO’S NEXT上嶄露頭角，并登上該展會的中央展臺參與2012色彩及設計流行趨勢的發布，左岸短短一年間在國際舞臺上鋒芒畢露。然而，左岸服飾CEO兼首席設計師洪金山卻并不僅僅滿足于在國際舞臺上展示，通過這個平臺，他解開了先前對于國際市場的諸多疑問，堅定了進軍國際市場的步伐。“我們將成立左岸服飾國際貿易部門，獨立拓展國際市場。第一階段全力拓展歐美和日本市場。”洪金山透露。

　　值得欣喜的是，在國際舞臺上，本土時尚服裝品牌不僅有參加展會這樣的靜態展示，也走上紐約時裝周進行動態展示。此次出場的是本土服裝設計師吳青青攜其設計師品牌VLOV。這場紐約時裝周歷史上最大規模的中國設計師發布會以“輪廓”為主題，展示了VLOV充滿無限可能的輪廓之下精致低調的設計美感，除了贏得專業媒體和買手的一致好評以外，也吸引了眾多與設計師吳青青品位相投的創意人和時尚人。

　　站在國際前沿 把握世界趨勢

　　【國際元素】

　　可以說，如今，本土服裝品牌的國際元素已經無所不在，從面料到設計等外在表現，再到人才等內在因素，國際元素被靈活運用。

　　“在國際上，流行元素通常是歐美出現，然后被傳導到日韓，最后才是國內。”HOPERISE中國區設計總監陳彥程介紹，HOPERISE的大部分面料引自國外，“當我們需要功能性面料時，通常會在日本采購;當我們需要紋理性比較強的面料時，通常會在意大利采購。”{page_break}

　　而瑪卡西尼2012春夏的產品也有一部分是日本面料，據悉，這部分面料是瑪卡西尼直接從日本進口的。丁耿著表示，日本的棉、麻面料在國際上都是比較好的，而棉、麻面料正好符合瑪卡西尼環保的品牌訴求，為此，2012春夏瑪卡西尼開發了一個獨立的棉麻系列。屆時，在瑪卡西尼的大店將開辟專柜陳列。

　　據悉，近幾年，為了更接近國際流行趨勢，瑪卡西尼、狼道、JIM`S等企業均會組織設計研發、空間設計、陳列師等人員到歐洲日韓接受最新鮮的資訊。此外，HOPERISE由德國設計師THOMAS擔任首席設計師。左岸服飾則在此前不久與國際知名時尚與生活方式研究機構巴黎Nelly Rodi設計事務所正式簽約。

　　研究國際模式 向世界靠攏

　　【國際模式】

　　在2012春夏訂貨會上，源自德國的HOPERISE宣布了明年品牌運營模式的一次重大變革。

　　陳彥程透露，明年1月1日起，HOPERISE的春夏裝將分為11個波段，實行完整單元系列出貨，也就是說每15天，就會有一個完整的單元系列出貨，每單元總款數在14款上下。這種出貨方式也正是目前國際知名快時尚品牌的做法。

　　事實上，“多款式、小批量”正是國際時尚休閑品牌與本土服裝品牌最根本的差異。這也是很多本土服裝品牌正在逐步靠近的一種趨勢。事實上，在品牌的起步，這樣的舉動是艱難而代價高昂的，這涉及生產成本、設計研發乃至訂單備貨等諸多問題，“但這是讓消費者真正感受到品牌時尚度的必要一步。”陳彥程表示，HOPERISE要做的是一種品牌文化，而不僅僅只是時尚服裝。