寧波銀泰店慶銷(xiāo)售額再次刷新記錄 已突破5億元

　　每一次購(gòu)物狂歡商家總能不出意外地賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)——銀泰百貨在這次11周年店慶大促銷(xiāo)中又輕松地再次刷新去年記錄。截至昨天(11月27日)17點(diǎn)，銀泰百貨店慶銷(xiāo)售額已突破5億元。而相關(guān)資料顯示，在2010年寧波銀泰百貨的3天店慶促銷(xiāo)期間，銷(xiāo)售總額為4.94億元。

　　而在這5億元的銷(xiāo)售額中，女裝、化妝品、珠寶等在內(nèi)的女性消費(fèi)品就占了4億元左右。其中，女裝銷(xiāo)售占據(jù)了銷(xiāo)售總額3成左右的份額。在女裝銷(xiāo)售品牌面積較大的天一店，女裝銷(xiāo)售額更是占據(jù)了半壁江山。

　　此外，2011年化妝品銷(xiāo)售也成為了一個(gè)亮點(diǎn)。“今年店慶期間化妝品銷(xiāo)售額相比去年增長(zhǎng)20%左右，有這樣的業(yè)績(jī)與一線(xiàn)化妝品牌首次有9折的折扣力度有關(guān)，也說(shuō)明寧波女性對(duì)一線(xiàn)化妝品的購(gòu)買(mǎi)力是比較強(qiáng)的。”銀泰有關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

　　記者觀(guān)察：網(wǎng)購(gòu)對(duì)傳統(tǒng)商場(chǎng)的沖擊已不容忽視

　　連日來(lái)，銀泰百貨11周年店慶如火似荼，引起了眾多寧波消費(fèi)者的高度關(guān)注。而讓人記憶猶新的則是，剛剛過(guò)去不久的“光棍節(jié)”網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)的火爆。

　　去商場(chǎng)“血拼”好，還是上網(wǎng)去“淘寶”好?顯然，這已經(jīng)成為不少寧波消費(fèi)者心中的一大糾結(jié)。

　　可以確定的是，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為寧波商場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)之爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模爆發(fā)。

　　現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物體驗(yàn)仍是傳統(tǒng)商場(chǎng)一大優(yōu)勢(shì)

　　銀泰此次店慶取得的業(yè)績(jī)顯示，傳統(tǒng)商場(chǎng)顯然仍是廣大消費(fèi)者心中的首選。即便是網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者之一的石小姐，也是如此。

　　“淘寶商城光棍節(jié)促銷(xiāo)那天，我凌晨就守在電腦旁，花了4000多元。”不過(guò)這只是石小姐年末大購(gòu)物預(yù)算中的一部分。更多的預(yù)算石小姐安排給了自己已經(jīng)準(zhǔn)時(shí)報(bào)到多年的商場(chǎng)店慶“血拼”。

　　“網(wǎng)購(gòu)的話(huà)，我主要會(huì)買(mǎi)一些基礎(chǔ)搭配、設(shè)計(jì)新奇和性?xún)r(jià)比比較高的商品。但是一些比較‘大件’的東西我還是會(huì)到商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，比如大衣、褲裝等，因?yàn)槊玫矫媪希梢苑磸?fù)試穿挑到最合體的。”

　　正如石小姐所言，親臨購(gòu)物體驗(yàn)是目前商場(chǎng)所具備的一大優(yōu)勢(shì)。而事實(shí)上，商場(chǎng)也越來(lái)越意識(shí)到，營(yíng)造更舒適的現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物體驗(yàn)的重要性。{page_break}

　　網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)迅猛崛起不容忽視

　　但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正逐漸成為人們喜愛(ài)并習(xí)慣的主流消費(fèi)方式之一。

　　忠實(shí)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者市民何女士就是一個(gè)典型例子。“小到寶寶用的尿片、輔食，大到今年的車(chē)險(xiǎn)、家用音響，統(tǒng)統(tǒng)都是在網(wǎng)上搞定的。11月11日那天，一家老小從保暖內(nèi)衣到冬鞋，全身上下的行頭我都在網(wǎng)上買(mǎi)齊全了。”何女士告訴記者，網(wǎng)絡(luò)不但便利，而越來(lái)越多的網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)更使她深陷其中不能自拔。

　　由于越來(lái)越多網(wǎng)民的追捧，種種跡象表明，當(dāng)前我國(guó)二三線(xiàn)城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正在迅速崛起，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的數(shù)量和覆蓋面也在隨之不斷增長(zhǎng)和擴(kuò)大。

　　數(shù)據(jù)顯示，11月11日淘寶商城共創(chuàng)造33.6億元的支付寶交易額，每秒成交3.89萬(wàn)元，是去年這一天的近4倍。

　　商家開(kāi)始轉(zhuǎn)變促銷(xiāo)策略

　　盡管目前尚無(wú)證據(jù)顯示網(wǎng)購(gòu)的日漸壯大是否改寫(xiě)商場(chǎng)大促銷(xiāo)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但可以肯定的是，正因受到網(wǎng)購(gòu)勢(shì)頭影響，寧波不少傳統(tǒng)商場(chǎng)已經(jīng)在悄然改變促銷(xiāo)策略。

　　在著重加強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)等商業(yè)氛圍營(yíng)造的同時(shí)，寧波不少商場(chǎng)也開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。如銀泰百貨在2011年店慶促銷(xiāo)中，就已經(jīng)加入了微博秒殺等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，另一方面，其網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)銀泰網(wǎng)也逐漸發(fā)力。