探討中國保暖內(nèi)衣行業(yè)未來的發(fā)展困境與趨勢

　　4月28日，由中紡協(xié)內(nèi)衣委員會、中國AC品牌創(chuàng)新發(fā)展中心聯(lián)合主辦的主題為“鳳凰涅槃下的保暖升級之路”2012中國保暖內(nèi)衣品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會在浙江義烏召開，中國紡織品商業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、內(nèi)衣委員會會長彭桂福等行業(yè)機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、專家和內(nèi)衣企業(yè)負(fù)責(zé)人近200人聚集一堂，分析探討保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)和機遇。

　　中國保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)衣行業(yè)一支強勢之旅，在行業(yè)板塊中占據(jù)著重要地位，也涌現(xiàn)出許多具有競爭力的企業(yè)。然而，中國的保暖內(nèi)衣行業(yè)在經(jīng)過前期高速發(fā)展，現(xiàn)遭遇發(fā)展瓶頸，原材料和生產(chǎn)成本高企、研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新乏力，無序競爭及網(wǎng)絡(luò)沖擊逐漸升級。如何提升整個行業(yè)的核心競爭力，如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合和產(chǎn)業(yè)升級，已成為國內(nèi)保暖內(nèi)衣行業(yè)難以回避、又亟待解決的現(xiàn)實問題。為推動中國保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)板塊健康持續(xù)發(fā)展，此次研討會就2012保暖內(nèi)衣發(fā)展趨勢分析、保暖內(nèi)衣行業(yè)的困局、品牌化運營等議題進(jìn)行了探討。

　　研討會上，內(nèi)衣委員會會長彭桂福指出了我國保暖內(nèi)衣行業(yè)面臨的瓶頸和發(fā)展困境。一是多數(shù)企業(yè)缺乏品牌化運營的思維;二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏市場競爭優(yōu)勢和贏利手段;三是成本上升，貨源積壓。他認(rèn)為，在危機與轉(zhuǎn)機并行的行業(yè)現(xiàn)狀下，各企業(yè)、經(jīng)銷商要大力實施品牌化運營，要多走出去了解國際市場流行趨勢，同時重構(gòu)合作模式，從廠家到終端各環(huán)節(jié)要結(jié)成戰(zhàn)略同盟關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，各企業(yè)、經(jīng)銷商之間還要多交流、多溝通，互相學(xué)習(xí)，取長補短，避免不必要的非理性競爭。

　　在談到保暖內(nèi)衣行業(yè)未來形態(tài)和發(fā)展趨勢時，彭桂福預(yù)測，我國保暖內(nèi)衣行業(yè)整合時代快則三五年、慢則七八年必然到來，而保暖內(nèi)衣的內(nèi)衣外穿及時尚化、功能化等將成發(fā)展趨勢。

　　本次研討會的主講嘉賓——中國十大品牌策劃專家、VSA意尚國際品牌策劃機構(gòu)創(chuàng)始人王藝夫也在會上分享了保暖內(nèi)衣品牌化運營的經(jīng)驗。主辦方還邀請了著名品牌策劃與營銷實戰(zhàn)專家、上海戰(zhàn)國策營銷咨詢機構(gòu)首席顧問李煒，新材料開發(fā)與應(yīng)用專家、諸城裕民針織有限公司總經(jīng)理衛(wèi)金龍，日本旭化成株式會社中國區(qū)總經(jīng)理八木晉一，國內(nèi)知名內(nèi)衣設(shè)計師、杭州嘉恒時裝設(shè)計有限公司總經(jīng)理張震，俄羅斯塔希爾集團(tuán)麗歐超市采購總監(jiān)嘎麗娜，新商業(yè)模式踐行者、武漢貓人品牌管理公司總經(jīng)理何劭強、淘寶B2C運營專家、大客戶資深營銷顧問澤謠等多名行業(yè)知名職業(yè)經(jīng)理人發(fā)言，分享品牌運營的成功經(jīng)驗。