春節(jié)中的廣州商圈：就地過年拉動消費(fèi)熱 商家推出盲袋促銷

疫情防控常態(tài)化后的首個春節(jié)，平安與喜慶成為關(guān)鍵詞。同時在就地過年倡導(dǎo)下，商超消費(fèi)拉動效果顯現(xiàn)。

大年初五，廣州傳統(tǒng)天河北、北京路等商圈各個商場人頭攢動，廣州萬菱匯內(nèi)一位前來逛街的消費(fèi)者對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，今年響應(yīng)就地過年的號召，是第一次沒有回河北老家過年，春節(jié)期間和朋友逛街，外出吃飯成為主要活動內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，2月17日是春節(jié)黃金周的最后一天，商務(wù)部當(dāng)晚發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比2020年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。

受疫情影響，2020年全國消費(fèi)出現(xiàn)了歷史上罕見的下降，社會消費(fèi)品零售總額39.20萬億元，較2019年的40.80萬億元同比下降3.93%。但17日晚商務(wù)部發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)不但比同處于疫情期間的2020年大漲28.7%，而且比疫情發(fā)生前的2019年黃金周也明顯上漲了4.9%。

熱門消費(fèi)品類“崛起”

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，“就地過年”大幅推動了居家服務(wù)類消費(fèi)的增長，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售火熱，再加上春節(jié)恰逢情人節(jié)，金銀首飾、美妝產(chǎn)品、鮮花手禮等品質(zhì)商品消費(fèi)尤為旺盛。

春節(jié)期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。而據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測，全國10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%，達(dá)到2019年春節(jié)同期86%水平。

另外，新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，疫情防控帶動安全、智能消費(fèi)迅速壯大，無接觸交易服務(wù)加快發(fā)展，網(wǎng)購年貨、“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費(fèi)方式成為2021年春節(jié)新潮流。

而受疫情沖擊明顯的餐飲消費(fèi)也表現(xiàn)得紅紅火火。商務(wù)部表示，春節(jié)期間，大型支付機(jī)構(gòu)監(jiān)測餐飲商戶銷售額同比增長約1.3倍，部分外賣平臺線上餐飲消費(fèi)額增長2倍以上。除夕當(dāng)天，有的平臺外賣訂單量同比增長70%。各地購物中心、商業(yè)綜合體內(nèi)許多餐廳一座難求，生意紅火。上海、安徽、青海、陜西等地重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比分別增長79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。

春節(jié)長假對消費(fèi)的拉動作用，也輻射到了國內(nèi)商超零售行業(yè)。全國熱門商圈的支付寶交易金額平均增長108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍廟、杭州武林商圈、南京夫子廟、武漢吉慶街、廣州北京路。

家住海珠區(qū)的廣州市民張先生對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，春節(jié)期間，越秀、荔灣等老牌餐飲店的人氣本身就旺，今年加上留粵過年人群增加，消費(fèi)力持續(xù)拉升，無論是餐飲還是百貨商超都熱鬧非凡。但是一些新的商圈存在服務(wù)員缺乏的情況，“我們家附近的熱門奶茶店就因為人手不足，只供應(yīng)兩個品類的單品，此外也有一些商場的餐飲從下午才開始營業(yè)，根據(jù)假期人流流動的趨勢做出調(diào)整”。

商圈組合拳出擊

記者留意到，天河北作為極具影響力的華南第一商圈，將中國傳統(tǒng)春節(jié)元素及廣州特色文化相融合，繼續(xù)打造以“天河路商圈陪你過大年”為主題的吃、喝、玩、樂、購、游特色活動。

商圈組合拳出擊，除了消費(fèi)以外更是擔(dān)負(fù)起提供給市民和留粵過年人們體驗游玩的去處。

在天河城，其展出的全國首個潮玩國粹展，打造了一座時尚酷炫的“麻將樂園”新年燈飾，四周由喜慶的霓虹燈和喜聞樂見的麻將術(shù)語包圍，360度全覆蓋的酷炫時尚打卡點(diǎn)。

天環(huán)廣場則推出“好市發(fā)生”新春主題靜態(tài)展，13米高新春幸運(yùn)塔樓，嶺南特色喜萌醒獅，22米長的巨型舞龍打破空間限制，穿梭騰飛在星云長河連橋之間，夜晚配合炫麗燈光與奇妙八音盒。

正佳廣場除了商場活動以外，正佳極地海洋世界吉祥白鯨寶寶開年首秀、正佳雨林生態(tài)植物園百鳥朝鳳、非遺絕藝國潮私家園林首次面世、正佳大劇院《快樂廚房》等活動相繼在春節(jié)期間開展。太古匯則推出“新潮游園記”主題活動，吸引消費(fèi)者前來打卡。

維多利廣場推出太空森林主題裝置展，運(yùn)用空間藝術(shù)結(jié)合宇宙自然的元素打造，還有口碑商圈五福活動和新春有禮活動，現(xiàn)場參與活動可以送福字、會員禮品和防疫消毒用品。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在廣州各大商超看到，除了主題活動以外，各個商家也緊跟春節(jié)消費(fèi)潮流推出類似新春盲袋等單品，同時進(jìn)行一定程度的新春促銷活動。百貨商場作為零售業(yè)態(tài)中重資產(chǎn)的一部分，除去本身的購物功能以外，承擔(dān)起一定程度的提供市民游玩場所的功能，重在沉浸體驗式消費(fèi)，在疫情防控新常態(tài)就地過年的拉動下更為明顯。

天河路是中國商業(yè)的一個經(jīng)典縮影。與國內(nèi)其它城市級商圈一樣，近年天河路同樣面臨來自電商與多級化、多元化商業(yè)競爭的沖擊。不過記者發(fā)現(xiàn)，天河路商圈在此輪商業(yè)變革浪潮中并未像大多數(shù)傳統(tǒng)商業(yè)街那樣，任由圈內(nèi)商戶各自為政，而是積極抱團(tuán)、主動謀變。

除了品牌置換升級，業(yè)態(tài)比重調(diào)整，“體驗式消費(fèi)”已然成為核心商圈超級購物中心轉(zhuǎn)型升級的一大“法寶”。電子商務(wù)可以沖擊商業(yè)地產(chǎn)，但卻永遠(yuǎn)無法取代集購物、餐飲、娛樂于一體的綜合型商業(yè)所能帶給人們的真實體驗。在天河路商圈，大型購物中心基本都形成了各具特色的王牌餐飲店鋪，而影院、娛樂城甚至高星級酒店也成為不可或缺的經(jīng)典配置。