傳統服企紛紛登陸B2C 第三方電商培訓“風起云涌”

　　隨著電子商務的普及，越來越多的消費者轉戰網絡選購服裝。麥考林、瑪薩瑪索、淘寶網、時尚起義、逛街網、夢芭莎等借助電子商務平臺風生水起，服裝由線下蔓延至線上的趨勢，使得更多的服裝企業涌入服裝垂直B2C領域，傳統服裝企業更加躍躍欲試，跨足電商指日可待。

　　記者從中國電子商務研究中心(100EC.cn)獲悉， 8月10-12日，由該中心攜手中國服裝網及國內領先人力資源服務商贏動教育共同主辦的“中國服裝行業電子商務高級研修班將在杭州浙大舉行。為確保強化培訓效果，主辦方限額報名學員為30名。

　　據主辦方中國電子商務研究中心主任曹磊研究員表示，“研修班采用小班化、封閉式運作，主要面向品牌服裝企業董事長、(副)總經理等，負責電子商務子公司/事業部高管人員，新興網絡品牌服裝電商CEO、負責人等服裝企業高管，系我國服裝行業首個高層 “MBA式”電子商務進修班。”

　　據悉，本次研修班圍繞“服裝企業如何低成本、快速占領電子商務制高點?”的主題進行。研修班其中一大特色是融專注服裝行業的專業性、授課對象的高端性、授課講師與課程的實戰性、課程體系設置的多層次性與互動性與一體。

　　傳統企業拓展網上銷售渠道是電子商務領域的一大現象。蘇寧電器、國美商城等線下渠道大鱷也陸續開辟線上渠道，吸引網購消費群體。在服裝領域，傳統服裝企業多已在線下建立一定的品牌知名度，且在產品供應、物流配送、倉儲及售后等方面具備諸多得天獨厚的優勢，實體服裝企業和互聯網的聯姻，實體服裝和互聯網服裝的“較量”也日趨明顯。

　　近年來，傳統服裝企業進軍電子商務的步伐越發加快，從天使之城、柚子美衣、百分之一等網絡品牌的崛起，到江南布衣、秋水伊人、紫淑、淑女坊、阿依蓮、衣香麗影等入駐第三平臺(如天貓商城、京東商城)，再到美特斯邦威、佐丹奴等自建電商平臺，傳統服裝的電商之路勢在必行。

　　但對于從傳統服裝零售進入電商行業的企業而言，觸網之路并非一帆風順，都面臨著“線線上和線下”的協調問題，如美特斯邦威就曾因盈利難以保障停止運營邦購網。如何有效協調網絡零售和傳統零售的關系，以抗衡傳統電商，仍有待討論及解決。

　　據了解，本次研修會將從電商的規劃布局，國內網購市場核心數據，成功品牌電商內部案例與一手資料，時尚品牌涉足電商的模式、戰略與實施方案入手，深入解讀服裝電商品牌的運營規劃與平臺建設技巧、服裝品牌線上線下商品策略和定價原則等傳統服裝企業進軍電商亟需了解解決的問題。