戶外鞋服刮起低碳風(fēng) 細(xì)分新女性市場(chǎng)

　　2012年南京亞洲戶外用品展覽會(huì)于上周落下帷幕，泉州企業(yè)在此次盛會(huì)上展示了自身的專業(yè)水平。記者了解到，今年的戶外用品行業(yè)刮起了一陣“低碳風(fēng)”，咖啡渣可做成沖鋒衣，飲料瓶可做成登山包。與此同時(shí)，戶外用品市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，企業(yè)開發(fā)出了女性、兒童專用品。

　　專業(yè)：泉企打出“極地”牌

　　“我們聽到有客商打電話說‘我在北極熊這里，你過來找我吧’。我們沒想到，這幾只北極熊這么受歡迎，成了展館里的象征性地標(biāo)?！碧靷愄?福建)戶外體育用品有限公司總經(jīng)理許騰達(dá)開心地說。

　　原來，在這次展會(huì)上，天倫天正式啟動(dòng)了“極地夢(mèng)想計(jì)劃”。他們邀請(qǐng)到了中國南北極探險(xiǎn)女先鋒袁茹、中國徒步穿越第一人花雕、中國戶外知名攝影師喜力等多個(gè)知名的國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)“達(dá)人”，將組建一支探險(xiǎn)隊(duì)，對(duì)南北極、珠穆朗瑪峰等極地領(lǐng)域進(jìn)行探索，北極探險(xiǎn)將于8月份啟動(dòng)。

　　為了配合這次活動(dòng)的主題，在展館的布置上，天倫天公司別出心裁，冰山、破冰船、北極熊等重要的北極元素都在展館的布置上得到了突出表現(xiàn)，尤其是花了上萬元、重金打造的大大小小不同的7只北極熊模型，得到了很多觀眾的喜愛。記者在現(xiàn)場(chǎng)就看到，不僅大人小孩都喜歡和它們合影，還有些小孩會(huì)抱起小北極熊來親一親。

　　“我們想通過‘極地夢(mèng)想計(jì)劃’來彰顯企業(yè)‘一往無前’的品牌新精神，號(hào)召每個(gè)人找到自己的人生坐標(biāo)，并向奮斗之路進(jìn)發(fā)?！痹S騰達(dá)表示，更重要的是，天倫天試圖將極地惡劣環(huán)境化身“極地裝備實(shí)驗(yàn)室”，進(jìn)行極地裝備革新，從而推動(dòng)戶外裝備的發(fā)展。

　　許騰達(dá)還進(jìn)一步透露了這一舉動(dòng)的更深層次含義：希望探險(xiǎn)隊(duì)在考察的過程中，不斷完善極地探險(xiǎn)隊(duì)報(bào)告書，以豐富其關(guān)于極地人文與生態(tài)環(huán)境的相關(guān)資料，為極地自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)獻(xiàn)一份力?！捌髽I(yè)的社會(huì)責(zé)任是品牌文化不容忽視的一個(gè)部分，作為戶外用品行業(yè)，我們希望能夠?yàn)楸Ｗo(hù)極地環(huán)境作一點(diǎn)貢獻(xiàn)?！?/p>

　　北極熊在天倫天的展館里成為“寵兒”，南極的標(biāo)志性動(dòng)物——企鵝則在另一個(gè)泉州戶外企業(yè)登路普的展館里，和美女模特同處一室。登路普的展區(qū)被隔出了4個(gè)不同生態(tài)的空間，熱帶雨林、極地冰山、烈日沙漠、海底世界4個(gè)玻璃展廳體現(xiàn)的是4種不同的環(huán)境條件，門口有標(biāo)牌顯示不同環(huán)境下的溫度、濕度，每個(gè)空間里都有一個(gè)模特身著相應(yīng)的裝備。在其“南極館”里，幾只憨態(tài)可掬的企鵝模型，就站立在冰天雪地里。

　　“不同的環(huán)境條件，需要的戶外裝備肯定是不一樣的。比如沙漠的用品強(qiáng)調(diào)排汗透氣，雨林的裝備突出防水快干等，每種戶外裝備都有其獨(dú)特的功能性，適合不同的環(huán)境需要?！备＝ㄊ〕释w育用品有限公司常務(wù)副總裁王少山說，旗下品牌登路普是一個(gè)有著悠久歷史的戶外品牌，今后除了突出專業(yè)的功能，也會(huì)賦予其新的時(shí)尚內(nèi)涵。

　　無獨(dú)有偶，一向打造“泛戶外”概念的泉州品牌圣弗萊，這次也把范圍鎖定在了“登山運(yùn)動(dòng)”這一專業(yè)領(lǐng)域，本次不僅在展館里鮮明地突出了“山在那里”的品牌內(nèi)涵，還請(qǐng)來國家登山隊(duì)隊(duì)長王勇峰到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，最大化地傳遞出作為“勇攀高峰的山之子”所代表的精神，引起戶外用品消費(fèi)者的共鳴。樂登戶外集團(tuán)董事長陳瑞典表示，“山在那里”不僅是登山意義的詮釋，而且還蘊(yùn)藏著更為豐富的精神內(nèi)涵：勇于攀登;那些人看得更遠(yuǎn)，在那里遠(yuǎn)遠(yuǎn)地守望你。

　　低碳：飲料瓶能制成背包

　　咖啡渣做的沖鋒衣、飲料瓶做的登山包、運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底可以降解……在今年的亞洲戶外用品展上，隨著一批環(huán)保又富含科技的新裝備的精彩亮相，業(yè)界人士感到一股“低碳風(fēng)尚”撲面而來。

　　在登路普的展區(qū)，一款“冰咖啡”概念的面料吸引了參訪者的眼球。據(jù)悉，這種面料是將咖啡渣回收再利用，與納米礦石粉合二為一，加入紗線中，織成咖啡紗。“這種面料不僅環(huán)保，觸感冰涼，還加入了各種功能，速干、抗紫外線，穿著舒適，而且沒有汗臭?！庇嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。在展館里，記者看到一個(gè)天平，一頭是一款戶外用鞋，一頭是砝碼，3個(gè)砝碼加起來只有220克重，一下子就讓消費(fèi)者了解到這款鞋子的“輕便性”。

　　為了配合極地探險(xiǎn)的主題，天倫天這次展示的裝備都具有特殊的功能性。探險(xiǎn)地專用登山鞋的技術(shù)參數(shù)就標(biāo)明了“15微米薄厚、300%伸展性”，其登山鞋采用的是新保適防水面料，據(jù)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新保適大多數(shù)產(chǎn)品都是絕對(duì)防水、防風(fēng)而且透氣的，可以在各種天氣下給消費(fèi)者提供保護(hù)和帶來舒適感，有很強(qiáng)的功能性。

　　圣弗萊展示了其與市場(chǎng)上東麗、新雪麗和新保適等新型科技面料相結(jié)合的產(chǎn)品。據(jù)介紹，新雪麗是美國3M公司制造的一種具有輕盈、保暖、防潮、透氣特點(diǎn)的超細(xì)纖維，其保暖性是羽絨的1.5倍。新雪麗保溫棉獨(dú)有的細(xì)微纖維，只一般化纖棉的1/10，能更有效鎖住空氣，這是保溫的關(guān)鍵;在同一空間里有更多纖維，也可反射更多人體輻射，加強(qiáng)保溫效果。

　　展區(qū)內(nèi)深圳一家貿(mào)易公司代理了德國的戶外品牌，這次展出了系列背包和服裝。據(jù)其銷售主管謝女士介紹，所有產(chǎn)品的原料供應(yīng)商都要獲得“藍(lán)色標(biāo)簽”認(rèn)證，生產(chǎn)運(yùn)輸過程必須低耗、環(huán)保、健康，總部生產(chǎn)同樣確?！傲闩欧拧?，比如照明都是使用太陽能或自然光。

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　　細(xì)分：女性和兒童有專用品

　　“女性要有自己的背包?！边@是多特(深圳)貿(mào)易有限公司打出來的廣告牌。記者在展位上看到，有多款專為女性、兒童開發(fā)的戶外用包。業(yè)務(wù)人員阿豐介紹，隨著越來越多的女性加入到戶外運(yùn)動(dòng)的隊(duì)伍，并且家庭出游的形式越來越多，不少企業(yè)已經(jīng)開始把目光盯上了這一市場(chǎng)，產(chǎn)品出現(xiàn)了細(xì)分化。

　　“女性的背包會(huì)有一些特殊的設(shè)計(jì)，比如更加適合女性的背長、肩寬。由于女性力量比較小，此類背包在腰部有專門根據(jù)女性人體工學(xué)設(shè)計(jì)的腰帶，靠身體的內(nèi)側(cè)有超柔軟的腰翼內(nèi)襯、魚鰭腰翼，減少背包對(duì)腰部的壓力，更好地保護(hù)女性的腰部。”阿豐介紹，兒童的專用背包符合孩子的人體工學(xué)原理，同時(shí)非常注重時(shí)尚感，比如某一款戶外輕便背包，外觀看起來就是一只鸚鵡，很受孩子們的喜愛。

　　在kingcamp(皇家營地)展區(qū)，一排色澤艷麗、帶著各色卡通圖案的小型折疊椅經(jīng)常吸引孩子過來歇腳。這是該品牌今年大力發(fā)展的兒童用品系列，除了兒童戶外服裝、背包，還有兒童睡袋、兒童帳篷等系列產(chǎn)品?！皣獾膽敉膺\(yùn)動(dòng)達(dá)人，都會(huì)愿意帶著孩子一起體驗(yàn)，隨著國內(nèi)玩戶外運(yùn)動(dòng)的年輕人開始組建家庭，帶著孩子出游一定會(huì)越來越普遍，所以兒童戶外用品開始成為各品牌開發(fā)的新趨勢(shì)。”有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　此前，記者從天倫天公司了解到，今年該品牌已經(jīng)推出了親子裝系列，市場(chǎng)的反響還不錯(cuò)。接下來，該公司也會(huì)考慮從兒童戶外服裝向其他產(chǎn)品線延伸。

　　“只有做全品類，才能做出真正的戶外感覺?！比萜放篇{牌戶外的總經(jīng)理許榮盛表示，泉州是制鞋基地，戶外“軍團(tuán)”的發(fā)展最早是以鞋這一品類為優(yōu)勢(shì)，但鞋子的比重只能占到三四成，泉州的企業(yè)還是要借助亞洲戶外展這一平臺(tái)，整合優(yōu)化其他品類的戶外資源。