戶外品牌逆勢上漲　銷售趨勢繼續走好

　　2012年秋季，戶外品牌銷售趨勢繼續走好。而在今年上半年，戶外品牌逆勢上漲以平均30%的速度遞增。和國外市場相比較，我國的戶外品牌市場還存在一定的差距，從數量上來說，中國戶外品牌發展相對較少。在歐洲的戶外服裝品牌市場中，通過不同的功能性，來區分不同的品牌，戶外市場發展空間依然存在。

　　尚普咨詢輕工行業分析師指出，我國目前已經擁有400多個戶外品牌，本土品牌占到了30%左右;專業戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發展著;有專門針對登山運動的服裝品牌，有專門針對戶外旅游、野營的服裝品牌……這些品牌雖然同屬戶外的大旗之下，但他們針對的客戶和消費群體是不一樣的。

　　由于我國戶外產品與國外產品的眾多差異，使得中國的戶外品牌不斷發力。從國外發達市場的發展軌跡，我們也能看到發展的希望。去年美國的戶外市場規模已經達到150億美元，歐盟則更是高達140億歐元。并且，目前美國各種主題、不同星級的露營地超過2萬塊，而中國的露營地數量還是兩位數。

　　據尚普咨詢發布的《2011-2016年中國旅游戶外用品市場分析及投資策略研究報告》顯示，戶外市場不再是單純的探險家、”驢友“等專業或非專業戶外人士，普通消費者也戶外運動品牌服飾產生興趣。

　　以韓國知名戶外品牌BLACKYAK為例，它的專賣店遍布韓國大大小小的城市，其購買人群非常廣泛，無論從兒童還是老人都是它的目標對象，因為這些消費者看中的并非是戶外服裝的特殊功能性，而是喜歡戶外品牌的高品質和獨特設計。在國內，這種現象也正在逐漸顯現。在未來幾年，我國戶外用品行業將以每年近五成的速度進入快速增長期。