十一中秋雙節到 京城商城大促銷

　　根據北京市商務委的統計數據：今年上半年，本市65家重點百貨企業實現商品銷售額368.1億元，增長僅為5.9%，其中有31%的企業甚至出現了負增長。高端精品消費受影響最大，上半年以經營國際品牌為主的新光天地和賽特購物中心銷售增幅明顯減緩，分別比去年同期下降27.9%和9.6%;而知名的百貨連鎖集團王府井今年上半年營收雖然實現了10%的增長，但主要得益于新店開業，老店的增幅只有1%。

　　消費市場陷入低谷，為拉動業績，商場打折促銷已不是新鮮事。打折促銷雖然是商場聚集人氣吸引消費者的慣用伎倆，但記者發現，今年以來，各大百貨的促銷活動，不僅頻率更密集，促銷力度也堪稱空前。

　　十一中秋雙節黃金周階段，西單商場、王府井百貨等均推出了大部分商品3折左右的大力度促銷，新世界百貨、中友百貨、君太百貨、當代商場等也加入了促銷行列。就連一向走品牌戰略的西單大悅城，也在雙節之前推出了針對一些秋裝新品的折扣促銷。

　　有關人士透露，從百貨公司公布的半年報來看，零售業低迷已成事實。如今，距離年底僅剩一個季度，下半年零售市場并無明顯回暖跡象，商場依靠打折帶動業績也是正常現象。另外，從零售周期來看，暑假剛過，國慶將至，加上目前正處于換季期，大量的服裝庫存使得多家百貨不約而同選擇促銷對撼。

　　業內人士認為，百貨業態的低迷除了受金融形式的影響，更重要的是瘋狂打折效果減弱之后的必然結果。那么，除了打折之外，商場就沒有新招了嗎?

　　記者也走訪了西單大悅城的有關負責人，其表示，西單大悅城正在進行中的折扣促銷活動基本上只是部分商家的自主行為。不同于傳統百貨行業依靠聯營抽成的盈利模式，西單大悅城并不需要依靠的促銷活動來拉動業績，作為北京商業地產的代表項目，西單大悅城更注重對品牌的升級調整。

　　據介紹，西單大悅城正在進行中的品牌升級是從2007年開業至今最大規模的一次，十一期間將有super heroes與Under Armour兩家新店首入西單大悅城，成為落戶于京城的第一家店!而網羅了多位風靡全球的超級英雄的服飾及精品的super heroes專門店也將會滿足眾多動漫fans消費需求。此外，marie n mary、max&co.、Lee cooper、OZARK、DC、tom tailor、VT-1、狼爪等新入品牌或重裝后的全新形象店也將陸續在十一期間亮相。

　　有業內人士表示，今年前三季度零售市場低迷，第四季度經濟走勢仍不明朗，預計百貨促銷活動還會更加頻繁。記者了解到，為了走出因百貨同質化帶來的促銷戰困境，已有百貨公司開始效仿商業地產項目強調對自身的品牌定位，但單一聯營抽成的盈利模式依然困繞傳統零售行業的發展。而西單大悅城作為商業地產的極具代表性的產業，對于品牌的升級調整才是應對市場環境的有力舉措!