寧波服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)促發(fā)展 服博會(huì)帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展

　　2011年，寧波有服裝企業(yè)約3000余家，全市規(guī)模以上紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1240億元，同比增長(zhǎng)3.3%。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，規(guī)模以上服裝企業(yè)204家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入194.24億元，同比增長(zhǎng)9.06%;完成服裝產(chǎn)量11億件，寧波依然位居浙江省服裝產(chǎn)量之首，占全省服裝總產(chǎn)量的31.11%。

　　寧波的紡織服裝業(yè)能有這樣的成績(jī)，其“軍功章”上少不了寧波服博會(huì)的一份功勞。寧波服博會(huì)誕生于1997年，如今已成為寧波扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。16年以來，經(jīng)過政府和行業(yè)聯(lián)手打造與精心培育，寧波服博會(huì)不僅成為華東地區(qū)第一個(gè)獲得國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)UFI認(rèn)證的紡織服裝專業(yè)展和國家A級(jí)展，其展品也從單一的男裝發(fā)展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務(wù)休閑裝、服飾、面輔料、服裝機(jī)械、時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)了解，第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會(huì)將于10月25—28日舉行。

　　積極轉(zhuǎn)型升級(jí)促產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　寧波服裝業(yè)堅(jiān)持用市場(chǎng)配置資源，在體制方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，在經(jīng)營(yíng)模式、分配、用工、產(chǎn)權(quán)等方面進(jìn)行了一系列改革，為服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而帶來“先發(fā)”優(yōu)勢(shì)提供了增長(zhǎng)動(dòng)力，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在男裝品牌中，雅戈?duì)柦陙韺?shí)施多品牌戰(zhàn)略，集體推出旗下六大全系列品牌;去年剛加冕“中國十大職業(yè)裝品牌”之一的“培羅成”，又推出滿足25歲-35歲年輕消費(fèi)群體的“培羅成牛仔”休閑服飾;申洲國際集團(tuán)投入1.86億美元?jiǎng)?chuàng)建的男、女、童全類別快時(shí)尚品牌Maxwin(馬威);女裝品牌中太平鳥、斐戈、德瑪納、STEVE&VIVIAN等穩(wěn)步前進(jìn);與此同時(shí)，2011年的童裝有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭，已有超2億資本涌入，包括獅丹努、太平鳥、GXG都涉足童裝，老品牌如一休、杉杉KIDS，新牌如愛法貝、小虎帕蒂、巴比樂樂等，童裝已初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容。至2011年底，寧波服裝業(yè)男裝、女裝、童裝形成齊頭并進(jìn)，形成均衡發(fā)展的格局，服裝成為寧波經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　對(duì)于寧波而言，紡織服裝出口曾占有重要地位。但近年來由于受外需萎縮等外部環(huán)境的影響，寧波一批服裝企業(yè)開始做從外銷到內(nèi)銷市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，以尋找新的發(fā)展之路。寧波斐戈集團(tuán)曾經(jīng)一直把給阿迪達(dá)斯、銳步等國際知名品牌“貼牌”作為重要收入來源。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，集團(tuán)投資開發(fā)自主品牌建設(shè)項(xiàng)目，即“斐戈(FIOCCO)”高級(jí)女裝。目前，斐戈品牌在國內(nèi)市場(chǎng)上已享有一定的美譽(yù)度和知名度。

　　據(jù)寧波服博會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)周學(xué)明介紹，2011年，寧波服裝企業(yè)的效益持續(xù)高增長(zhǎng)，盈利能力繼續(xù)回升，利潤(rùn)總額19.89億元，同比增長(zhǎng)11.6%。眾多服裝龍頭企業(yè)堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)國內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，在外銷穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，內(nèi)銷增速也達(dá)到25%。產(chǎn)品創(chuàng)新的中小企業(yè)得到扶持后取得很大的效益，2011年全年度業(yè)績(jī)?cè)俣葎?chuàng)下新高。

　　寧波服裝行業(yè)，經(jīng)過30年的發(fā)展，從原來的制造已經(jīng)轉(zhuǎn)向品牌時(shí)代。第一梯隊(duì)以雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙等老一代大牌企業(yè)為代表的傳統(tǒng)正裝為主的企業(yè);第二梯隊(duì)則是以培羅成、洛茲、愛伊美、申洲等制造型企業(yè)為主;第三梯隊(duì)則是目前各大品牌紛紛效仿的以太平鳥、GXG、博洋為代表的快時(shí)尚、虛擬經(jīng)營(yíng)模式的主力品牌;接下來將是眾多外貿(mào)加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型做女裝、童裝的品牌，如已經(jīng)嶄露頭角的STEVE·VIVIAN、愛法貝、牧高笛等。

　　服博會(huì)以“創(chuàng)意”帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展

　　從創(chuàng)辦之日起，寧波服博會(huì)一直始終堅(jiān)持“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的宗旨，16年來，不斷地創(chuàng)新求變，帶動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展。

　　比如，去年的寧波服博會(huì)成功推出了“E+衣柜”服裝行業(yè)電子商務(wù)大會(huì)，反響熱烈。周學(xué)明表示，“E+衣柜”服裝行業(yè)電子商務(wù)大會(huì)實(shí)際上反應(yīng)的是兩個(gè)問題，一是工業(yè)和信息化兩化融合，助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在現(xiàn)代服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，建立在信息技術(shù)基礎(chǔ)上的快速反應(yīng)體系已經(jīng)成為制勝的法寶之一。信息化大大提高了人、財(cái)、物資源的使用效率，優(yōu)化了訂單管理流程，提升了經(jīng)營(yíng)管理水平。

　　二是在信息技術(shù)革新基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售和品牌推廣模式有了第二條路可以選擇。信息化解決的是資源管理問題，電子商務(wù)則是企業(yè)贏得終端消費(fèi)的另一條渠道。首屆“E+衣柜”服裝行業(yè)電子商務(wù)大會(huì)舉辦之后，受到了媒體的廣泛關(guān)注和業(yè)界的一致好評(píng)。

　　“全國30多家服裝電商平臺(tái)第一次這么集中的在寧波亮相，對(duì)很多習(xí)慣了低頭走路的企業(yè)來說，一是通過頭腦風(fēng)暴普及了電商運(yùn)營(yíng)的專業(yè)知識(shí)，二是提供了一個(gè)面對(duì)面交流對(duì)接的機(jī)會(huì)，減少了溝通成本。寧波服裝向來以質(zhì)優(yōu)著稱，也因此獲得了參會(huì)電商平臺(tái)的青睞。比如博洋、GXG、太平鳥，在淘寶等各大平臺(tái)上銷售額呈爆炸式增長(zhǎng)。僅以在去年淘寶‘雙十一’活動(dòng)為例，GXG以4190萬的日銷售額拿到了全國第一。今年電商大會(huì)，我們計(jì)劃邀請(qǐng)B2B、B2C和C2C三個(gè)商業(yè)模式的行業(yè)代表出席演講對(duì)接。”周學(xué)明介紹道。

　　另外，從2011年開始，組委會(huì)就聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)開展“新銳設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波”的活動(dòng)。對(duì)此，周學(xué)明表示，寧波是全國服裝最集中的區(qū)域之一，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要不斷補(bǔ)充設(shè)計(jì)的力量。“當(dāng)時(shí)，中國時(shí)尚同盟旗下聚集了龐大的設(shè)計(jì)師人才資源，需要一個(gè)好的婆家嫁接藝術(shù)的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。新銳設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波，給大眾普及的是服裝時(shí)尚，給企業(yè)帶來的是人才與品牌的商業(yè)合作，給地方政府帶來的推是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。”