知名服裝品牌——專賣店的形象設計

　　專賣店設計從廣義來說是指專賣店的形象設計，現在越來越多企業經營者都開始重視自己專賣店的設計。其目的無疑是為了吸引各種類型的過往顧客停下腳步，進入店內仔細觀望，吸引她們進行消費。因此，專賣商店的店面應該新穎別致，具有獨特風格，并且清新典雅。

　　簡約、尊貴、時尚、精致的精神應該從專賣店設計中體現出。形象應表達出一定的文化內涵和品牌定位，通過色彩搭配、材質對比，燈光照明等各個方面營造出個性化的賣場氛圍，提供給消費者一種體驗式的生活方式場景，讓消費者在這生活場景中不斷變換角色，在體驗過程中從認識品牌到接受品牌，并成為忠實的品牌消費者。力求通過專賣店的設計把每個細節都反映出品質和內涵。光源能給人一種非同尋常的感覺，因而專賣店的燈光應將普通、重點、輔助照明等各種光源結合，在整體上給專賣店塑造出一種典雅、精致的空間氛圍，呈現出一種高尚、尊貴的生活方式。

　　專賣店設計具體包括：店面與商標設計，櫥窗設計，招聘與標志設計，店面的布置及商品陳列等。

　　1. 專賣店與商標

　　專賣店的形象與名稱和商標密切相關。近幾年，越來越多的人在進行店名時候都會產生一種誤解，著重追求主流和時髦，從而忽視了店名與商店本身的內在聯系，進而讓人產生一種“披著羊皮的狼”的感覺，諸如“大哥大”、“富豪”、“紳士”、“大款”等店名，更讓人感覺到迷茫的是在一家貴族餐廳的櫥窗上印著“家常便飯”這四個大字。

　　有特色沒有錯，但是不能與自己風格偏的太遠，你需要讓顧客通過你的店名就清楚的知道你專賣店所經營的商品是什么。用通俗易懂的話來說就是，食品店的名稱應該像食品店，服裝店的名稱應該像服裝店等。一個好的店名應該具有三個顯著的特征：一是容易發音，容易記憶;二是能突出商店的營業性質;三是能讓人留下深刻的記憶。

　　一個好的專賣店不僅要有一個好的店名，還需要有一個能突顯形象的商標。店名只是一種文字的表現，而商標則是一種途圖案說明。相比較，后者更加容易記憶在人們的腦海里。例如，有一家專門經營女襪的瑪戈里商店，選用英國國旗圖案作為商標，而且在店內掛著一面巨大的英國國旗，并且在各個包裝紙上都印有這么一個圖案，超級吸引人的目光，這樣就可以很好的提高商品的銷售效果。

　　2. 招牌和標志

　　字體等因素關系著招牌的好壞。一覽各個街頭，時常會看到一些很好的店名卻用著各種歪歪扭扭的字體，錯別字、繁體字屢見不鮮，甚至各種自創字都不罕見。專賣店的招牌應該盡量避免不常用的文字，目的在于使人明白主營業務，故弄玄虛只會給人帶來反感的感覺。就像國內專賣店就沒有必要取個外國名字的店名。

　　近幾年，越來越多的專賣商店都開始采用標志了，并且從古老的平面慢慢進化到了立體效果，從單一的靜態步入動態的世界，活動在自己商店的門前，吸引著四面八方過往的行人。沒過很多速食店，為了突出自己店鋪的個性形象，在入口處放置了各種大型人物及動物的塑像，并且配合著各種輕音樂的播放，深受廣大顧客的喜愛。日本的T茶葉級海苔異曲同工，在店面設置了一個造型與老板一模一樣的人偶，加上各種夸張式的漫畫，配合著各種與路人打招呼的動作，其效果相當的好。

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　　3. 櫥窗

　　櫥窗一直被譽為是專賣店的“眼睛”，專賣店這張臉是否生動迷人，這只“眼睛”菊友舉足輕重的作用。它是一種藝術的體現，是一種吸引顧客的重要手段。步行于每一個商業之都的商業街，都有無數人在櫥窗前觀望、欣賞，他們擁擠著、議論著，就好像是在欣賞一幅傳世名畫。甚至在巴黎的香榭麗舍大道上，欣賞各家的專賣商店的櫥窗，已經成為一項非常受歡迎的旅游項目了!

　　因此，專賣店不可以沒有櫥窗，不可以輕視櫥窗的布置和陳列。在進行專賣店櫥窗設計上要遵守三個原則：一是以別出心裁的設計吸引顧客，切勿平面化，努力追求動感和文化藝術色彩;二是可通過一些生活場景使顧客感到親切自然，進而產生共鳴;三是努力給顧客留下深刻的印象，通過各種各樣的櫥窗展示，讓專賣店永刻顧客腦海。要體現專賣店的整體風格，要把店面招牌，櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、墻面的材料與顏色等各個方面相協調及統一籌劃才行。

　　4. 專賣店的布置

　　專賣店的設計十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。主要目的是突出商品特征，讓每個前來的顧客產生購買欲望，便于他們挑選和購買。

　　布置專賣店店面時候，店面的空間大小，經營的種類多少，商品的樣式和功能，燈光的亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置等都是需要考慮的因素。

　　另外，如果一個專賣店的布置可以隨著季節的變化而不斷的進行調整，這不僅可以給顧客一種新鮮感和新奇感外，還可以激發他們前來消費的欲望。當今，很多專賣店都會利用調整店面的布置來實施他們的促銷手段。

　　5. 商品的陳列

　　特色決定著一個專賣店的成功與否，所謂的特色不僅體現在經營的商品獨特性，而且還在于商品陳列的與眾不同。專賣店的陳列一般遵循特色突出、色彩協調、材料選擇恰當等共性。然而，由于各種專賣店的種類不同，所以專賣店的各種商品的陳列效果也會不同，既使是同一類也要有自己的陳列特色才行。

　　6. 專賣店設計風格

　　在當今的商品經濟社會中，以往古老死板的店面裝修風格已經不能滿足人們的視覺觀和消費欲望了，在新一代店面裝修中，主要體現的是那種張揚、個性、概念型的店面裝飾風格。久而久之，這種裝飾風格完全取代了以往那種沉悶、千篇一律的裝修風格。各種形形色色的專賣店在都市中百花齊放，專賣店設計更加是千姿百態，吸引著五湖四海的顧客前來光顧，激發顧客無限的購買欲。