寧波服裝業：加快轉型品牌結構 加強自身品牌建設

　　如果說貼牌外銷曾是服裝企業快速發展的捷徑，那么在原材料價格大幅波動、勞動力成本上漲、國際競爭激烈的今天，這條路已不那么好走。從“做嫁衣”到創品牌，依賴出口到開拓內銷，激烈的競爭環境促使寧波服裝企業加速轉型。

　　受這些因素影響，這兩年，寧波的許多外貿服裝企業面臨著巨大的挑戰。但與此同時，寧波的一些服裝企業卻在困境中轉型發展，它們不與中西部地區比價格，也不與越南等東南亞國家比成本。它們勤練“內功”、拼品質、拼服務，做那些低勞動力成本做不到的產品。

　　由于意識到無品牌就無競爭力的緊迫感，寧波婓戈服飾早在六年前就開始向高端品牌化轉型，著力提升自身的產品競爭力。“品牌和核心價值很重要。” 寧波婓戈服飾品牌副總經理洪寅寅說。于2006年創牌的FIOCCO女裝雖然還很“年輕”，但它的銷售量卻已經開始以每年50%的幅度快速增長。

　　目前，寧波尚有部分企業處于盲目接單的狀態，不注重采購商所在市場的需求和市場的發展。同時，也有越來越多的企業認識到，一味依賴出口往往只能借助經濟的繁榮周期得到暫時發展，一旦經濟下行或經營環境惡化，企業就會被市場所淘汰。因此，核心競爭力才是企業持續發展的關鍵。

　　增強核心競爭力，除了品牌建設之外，還體現在創新能力的提升與品牌的推廣上。記者了解到，不甘心替別人“做嫁衣”的婓戈服飾，在轉型中堅持以國內外知名的設計師為制作團隊，并積極布點國內一線、二線城市的高端百貨，以提高自身的品牌影響力。

　　今年6月，FIOCCO女裝開進了杭州大廈等高檔商場，開始與Gucci、Dior等國際一線女裝品牌同臺競技，明年準備在北京、上海等一線城市再開10家店。 “以前，我們在與外商談判時想提價是件非常的困難的事情，經常面臨價格話語權難以行使的困境。而經過轉型后的現在，我們說話的分量可重多了。”洪寅寅自信滿滿地說。

　　就在近日，總投資1.86億美元的寧波馬威服飾有限公司在北侖落戶，這家公司的持有人是擁有5萬余名員工的著名的貼牌服裝企業——申洲針織有限公司。這意味著寧波這個OEM巨無霸終于在創自主品牌的路上邁出了關鍵性的一步。

　　江東區經信局的一位工作人員告訴記者，考慮到外貿服裝企業的現狀與前景，江東區的不少企業已開始選擇向中高端轉型，加強產品的設計研發、生產流程控制、做好專業服務等，逐漸與國際接軌，并開始承接一些歐美的中高端訂單。