美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇給中國(guó)紡企深耕美國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)力

 　　在我國(guó)紡織品服裝幾大傳統(tǒng)市場(chǎng)中，美國(guó)可謂率先拉開(kāi)了市場(chǎng)復(fù)蘇的序曲。近幾個(gè)月，隨著經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，我國(guó)對(duì)美紡織品服裝出口保持小幅增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年10月，我國(guó)對(duì)美紡織品服裝出口額達(dá)33.6億美元，同比增長(zhǎng)7.5%，單月出口額已超過(guò)歐盟。不僅僅是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，已經(jīng)結(jié)束招展工作的2013年中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)(紐約)春季展也傳來(lái)捷報(bào)，報(bào)名參展的中國(guó)企業(yè)數(shù)量已逾百家，比上屆春季展翻了一倍。美國(guó)就業(yè)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)刺激政策的落實(shí)，房地產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，諸如此類的正面動(dòng)力在推動(dòng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)暖，也將業(yè)界的目光再次聚焦于這一煥發(fā)新容的傳統(tǒng)市場(chǎng)。

　　展商數(shù)量翻番透露回暖信號(hào)

　　由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“紡織貿(mào)促會(huì)”)與法蘭克福展覽公司(美國(guó))承辦的2013年中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)(紐約)春季展(以下簡(jiǎn)稱“紐約春季展”)將于2013年1月14日~16日在紐約賈維茨會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。

　　目前，紐約春季展招展工作已經(jīng)結(jié)束，企業(yè)反饋積極，展位供不應(yīng)求。本屆展會(huì)展出面積近2000平方米，展會(huì)共有來(lái)自16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的236家企業(yè)報(bào)名參展，與去年同期展會(huì)相比，增長(zhǎng)45%。共有4個(gè)國(guó)家和地區(qū)的展團(tuán)：其中包括蘭精展團(tuán)、土耳其展團(tuán)、巴基斯坦展團(tuán)、中國(guó)臺(tái)灣展團(tuán)，還有來(lái)自白俄羅斯的企業(yè)首次參展。服裝企業(yè)以女裝、針織產(chǎn)品為主，還包括男裝、運(yùn)動(dòng)、休閑等各類服裝及配飾。不僅是往屆的老展商體現(xiàn)出較強(qiáng)的連續(xù)參展意愿，從展商所屬的地區(qū)分布來(lái)看，除了傳統(tǒng)的紡織業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)以外，中西部、山東、廣東等地區(qū)的參展企業(yè)數(shù)量有明顯增加。

　　“美國(guó)大選已經(jīng)塵埃落定，業(yè)界對(duì)大選后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有一定的正面期待。另外，這次展商數(shù)量翻番，也是紐約展品牌影響力日漸擴(kuò)大的證明。通常1月份紐約展由于各方面原因，招展情況都略遜于7月。但這次已經(jīng)出現(xiàn)排隊(duì)候補(bǔ)的情況，說(shuō)明紐約展的品牌已經(jīng)樹(shù)立，大家對(duì)這個(gè)展會(huì)都給予積極的肯定。”主辦方紡織貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林云峰表示。

　　向好經(jīng)濟(jì)指標(biāo)提振市場(chǎng)信心

　　“隨著節(jié)假日的到來(lái)以及美國(guó)東北部地區(qū)受桑迪颶風(fēng)影響的減弱，人們又開(kāi)始恢復(fù)正常消費(fèi)了。盡管華盛頓財(cái)政懸崖的商議影響到了消費(fèi)者的信心，也影響到消費(fèi)者在2012年12月的開(kāi)支計(jì)劃，我們還是對(duì)圣誕消費(fèi)季增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。”美國(guó)國(guó)家零售聯(lián)合會(huì)(NRF)主席馬修·吉文表示，穩(wěn)定的就業(yè)率，走低的燃油價(jià)格，回暖的房產(chǎn)市場(chǎng)，都是拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素。來(lái)自美國(guó)勞工部的最新消息，2012年11月，美國(guó)就業(yè)人數(shù)增加14.6萬(wàn)人，就業(yè)人數(shù)主要集中在零售業(yè)、商業(yè)以及醫(yī)療行業(yè)。

　　美國(guó)國(guó)家零售委員會(huì)首席經(jīng)濟(jì)師杰克·克雷恩斯表示，“美國(guó)消費(fèi)者花錢很謹(jǐn)慎，他們持續(xù)關(guān)注經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，以便能夠用手頭的錢購(gòu)買購(gòu)物清單上的每一個(gè)商品。”

　　對(duì)于以美國(guó)市場(chǎng)為主的中國(guó)紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇程度一直是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管就業(yè)、房產(chǎn)等近期數(shù)據(jù)沒(méi)有呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是傳統(tǒng)的假日消費(fèi)給當(dāng)?shù)亓闶凵桃孕判模步o了中國(guó)企業(yè)深耕美國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)力。隆盛紡織服飾有限公司的出口市場(chǎng)以歐洲為主，對(duì)美國(guó)市場(chǎng)鮮有涉足。該公司總經(jīng)理方建國(guó)表示，今年將著力跟進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)的訂單。他認(rèn)為，雖然市場(chǎng)景氣程度還未恢復(fù)到2008年以前的水平，但美國(guó)的第三輪量化寬松貨幣政策將有利于避免經(jīng)濟(jì)繼續(xù)下行。“今年，業(yè)界對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的普遍預(yù)期在2%~3%。漲幅雖然不大，但向好的態(tài)勢(shì)有望帶動(dòng)消費(fèi)需求的攀升。美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇有可能先于歐盟和日本。”方建國(guó)說(shuō)。

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　　多平臺(tái)交流力促商貿(mào)效果

　　2013年紐約春季展將按照產(chǎn)品類別分區(qū)，展會(huì)中間區(qū)域設(shè)有流行趨勢(shì)發(fā)布，方便買家到場(chǎng)參觀采購(gòu)。本次的流行趨勢(shì)發(fā)布依然依托服裝展區(qū)和面料展區(qū)毗鄰的優(yōu)勢(shì)，合并服裝和面料的趨勢(shì)發(fā)布區(qū)，面料與服裝的新流行信息、新元素在一個(gè)區(qū)域內(nèi)彼此呼應(yīng)，碰撞出靈感的火花。此次展會(huì)上將發(fā)布的主題為2014年春夏服裝面料流行趨勢(shì)，邀請(qǐng)到專業(yè)的趨勢(shì)發(fā)布機(jī)構(gòu)依舊是2G2L。2G2L為法國(guó)著名時(shí)尚設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，與法國(guó)時(shí)尚委員會(huì)合作密切。2G2L的設(shè)計(jì)以前衛(wèi)時(shí)尚風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)，曾連續(xù)幾屆為T(mén)exworld和中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展發(fā)布流行趨勢(shì)，在業(yè)內(nèi)頗受好評(píng)。本次展會(huì)期間，2G2L藝術(shù)總監(jiān)路易·戈蘭和格雷戈里·雷蒙德將會(huì)在趨勢(shì)發(fā)布區(qū)現(xiàn)場(chǎng)為展商和觀眾解答與2014年春夏流行趨勢(shì)有關(guān)的各類問(wèn)題。另外，主辦方還將為每位參展商發(fā)放趨勢(shì)手冊(cè)，手冊(cè)包含2014春夏趨勢(shì)的色彩圖譜及主題故事介紹。

　　不僅如此，此次紐約展上的另一亮點(diǎn)就是同期舉行的10場(chǎng)主題論壇。3天時(shí)間內(nèi)，來(lái)自華孚、蘭精、Stylesight、潘東(Pantone)、WWD及全美服裝鞋類協(xié)會(huì)(AAFA)等一批業(yè)內(nèi)外知名專家、企業(yè)人士將圍繞紡織業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及新型纖維在供應(yīng)鏈中的應(yīng)用、快時(shí)尚零售戰(zhàn)略、2014年春夏流行趨勢(shì)解析和色彩導(dǎo)讀、運(yùn)動(dòng)及內(nèi)衣領(lǐng)域功能性面料的應(yīng)用、奧巴馬當(dāng)選對(duì)美國(guó)紡織業(yè)的影響、PremiereTex紡織知識(shí)和在線咨詢幫助系統(tǒng)以及全球采購(gòu)和供應(yīng)鏈策略等問(wèn)題，與全球展商和觀眾進(jìn)行交流與互動(dòng)。

　　時(shí)尚人士將為布展“支招”

　　根據(jù)對(duì)往屆展會(huì)情況的分析以及對(duì)展商參展效果的調(diào)研，主辦方紡織貿(mào)促會(huì)與法蘭克福展覽(美國(guó))公司深入交流，認(rèn)為中國(guó)服裝(000902,股吧)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與制作工藝都已達(dá)到一定的高度，但在突出自己產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及現(xiàn)場(chǎng)展示技巧方面還有很多值得改進(jìn)的地方。針對(duì)中國(guó)參展商“強(qiáng)制造、弱展示”的特點(diǎn)，布展當(dāng)天，主辦方專門(mén)邀請(qǐng)紡織服裝行業(yè)內(nèi)資深人士以及紐約時(shí)尚理工學(xué)院(FIT)的學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)為展商支招，幫助他們?cè)谟邢薜目臻g中強(qiáng)化展品視覺(jué)效果，更好更準(zhǔn)確地將產(chǎn)品展現(xiàn)給全球買家。

　　為了慶祝此屆展會(huì)面積增長(zhǎng)并感謝所有參展企業(yè)的支持，主辦方紡織貿(mào)促會(huì)與法蘭克福展覽(美國(guó))公司將在開(kāi)展當(dāng)天下午為所有參展商舉辦一場(chǎng)特別的交流招待會(huì)。法蘭克福展覽公司(美國(guó))總裁約翰·加拉格爾表示：“我們希望能給展商和到場(chǎng)觀眾提供一個(gè)機(jī)會(huì)，能夠讓他們?cè)谝粋€(gè)美好的氛圍下洽談業(yè)務(wù)，增進(jìn)溝通。”