美國市場的復蘇給中國紡企深耕美國市場的動力

 　　在我國紡織品服裝幾大傳統市場中，美國可謂率先拉開了市場復蘇的序曲。近幾個月，隨著經濟緩慢復蘇，美國市場的表現相對平穩，我國對美紡織品服裝出口保持小幅增長。據海關統計，2012年10月，我國對美紡織品服裝出口額達33.6億美元，同比增長7.5%，單月出口額已超過歐盟。不僅僅是統計數據，已經結束招展工作的2013年中國紡織品服裝貿易展覽會(紐約)春季展也傳來捷報，報名參展的中國企業數量已逾百家，比上屆春季展翻了一倍。美國就業形勢的好轉，經濟刺激政策的落實，房地產業的復蘇，諸如此類的正面動力在推動市場的轉暖，也將業界的目光再次聚焦于這一煥發新容的傳統市場。

　　展商數量翻番透露回暖信號

　　由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿促會紡織行業分會(以下簡稱“紡織貿促會”)與法蘭克福展覽公司(美國)承辦的2013年中國紡織品服裝貿易展覽會(紐約)春季展(以下簡稱“紐約春季展”)將于2013年1月14日~16日在紐約賈維茨會展中心拉開帷幕。

　　目前，紐約春季展招展工作已經結束，企業反饋積極，展位供不應求。本屆展會展出面積近2000平方米，展會共有來自16個國家和地區的236家企業報名參展，與去年同期展會相比，增長45%。共有4個國家和地區的展團：其中包括蘭精展團、土耳其展團、巴基斯坦展團、中國臺灣展團，還有來自白俄羅斯的企業首次參展。服裝企業以女裝、針織產品為主，還包括男裝、運動、休閑等各類服裝及配飾。不僅是往屆的老展商體現出較強的連續參展意愿，從展商所屬的地區分布來看，除了傳統的紡織業發達的地區以外，中西部、山東、廣東等地區的參展企業數量有明顯增加。

　　“美國大選已經塵埃落定，業界對大選后經濟復蘇有一定的正面期待。另外，這次展商數量翻番，也是紐約展品牌影響力日漸擴大的證明。通常1月份紐約展由于各方面原因，招展情況都略遜于7月。但這次已經出現排隊候補的情況，說明紐約展的品牌已經樹立，大家對這個展會都給予積極的肯定。”主辦方紡織貿促會副會長林云峰表示。

　　向好經濟指標提振市場信心

　　“隨著節假日的到來以及美國東北部地區受桑迪颶風影響的減弱，人們又開始恢復正常消費了。盡管華盛頓財政懸崖的商議影響到了消費者的信心，也影響到消費者在2012年12月的開支計劃，我們還是對圣誕消費季增長持樂觀態度。”美國國家零售聯合會(NRF)主席馬修·吉文表示，穩定的就業率，走低的燃油價格，回暖的房產市場，都是拉動假日經濟增長的因素。來自美國勞工部的最新消息，2012年11月，美國就業人數增加14.6萬人，就業人數主要集中在零售業、商業以及醫療行業。

　　美國國家零售委員會首席經濟師杰克·克雷恩斯表示，“美國消費者花錢很謹慎，他們持續關注經濟走勢，以便能夠用手頭的錢購買購物清單上的每一個商品。”

　　對于以美國市場為主的中國紡織企業來說，美國市場的復蘇程度一直是他們關注的焦點。盡管就業、房產等近期數據沒有呈現明顯增長態勢，但是傳統的假日消費給當地零售商以信心，也給了中國企業深耕美國市場的動力。隆盛紡織服飾有限公司的出口市場以歐洲為主，對美國市場鮮有涉足。該公司總經理方建國表示，今年將著力跟進美國市場的訂單。他認為，雖然市場景氣程度還未恢復到2008年以前的水平，但美國的第三輪量化寬松貨幣政策將有利于避免經濟繼續下行。“今年，業界對美國經濟增速的普遍預期在2%~3%。漲幅雖然不大，但向好的態勢有望帶動消費需求的攀升。美國市場的復蘇有可能先于歐盟和日本。”方建國說。

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　　多平臺交流力促商貿效果

　　2013年紐約春季展將按照產品類別分區，展會中間區域設有流行趨勢發布，方便買家到場參觀采購。本次的流行趨勢發布依然依托服裝展區和面料展區毗鄰的優勢，合并服裝和面料的趨勢發布區，面料與服裝的新流行信息、新元素在一個區域內彼此呼應，碰撞出靈感的火花。此次展會上將發布的主題為2014年春夏服裝面料流行趨勢，邀請到專業的趨勢發布機構依舊是2G2L。2G2L為法國著名時尚設計機構，與法國時尚委員會合作密切。2G2L的設計以前衛時尚風格見長，曾連續幾屆為Texworld和中國紡織品服裝貿易展發布流行趨勢，在業內頗受好評。本次展會期間，2G2L藝術總監路易·戈蘭和格雷戈里·雷蒙德將會在趨勢發布區現場為展商和觀眾解答與2014年春夏流行趨勢有關的各類問題。另外，主辦方還將為每位參展商發放趨勢手冊，手冊包含2014春夏趨勢的色彩圖譜及主題故事介紹。

　　不僅如此，此次紐約展上的另一亮點就是同期舉行的10場主題論壇。3天時間內，來自華孚、蘭精、Stylesight、潘東(Pantone)、WWD及全美服裝鞋類協會(AAFA)等一批業內外知名專家、企業人士將圍繞紡織業的可持續發展以及新型纖維在供應鏈中的應用、快時尚零售戰略、2014年春夏流行趨勢解析和色彩導讀、運動及內衣領域功能性面料的應用、奧巴馬當選對美國紡織業的影響、PremiereTex紡織知識和在線咨詢幫助系統以及全球采購和供應鏈策略等問題，與全球展商和觀眾進行交流與互動。

　　時尚人士將為布展“支招”

　　根據對往屆展會情況的分析以及對展商參展效果的調研，主辦方紡織貿促會與法蘭克福展覽(美國)公司深入交流，認為中國服裝(000902,股吧)產品的設計水準與制作工藝都已達到一定的高度，但在突出自己產品優勢以及現場展示技巧方面還有很多值得改進的地方。針對中國參展商“強制造、弱展示”的特點，布展當天，主辦方專門邀請紡織服裝行業內資深人士以及紐約時尚理工學院(FIT)的學生現場為展商支招，幫助他們在有限的空間中強化展品視覺效果，更好更準確地將產品展現給全球買家。

　　為了慶祝此屆展會面積增長并感謝所有參展企業的支持，主辦方紡織貿促會與法蘭克福展覽(美國)公司將在開展當天下午為所有參展商舉辦一場特別的交流招待會。法蘭克福展覽公司(美國)總裁約翰·加拉格爾表示：“我們希望能給展商和到場觀眾提供一個機會，能夠讓他們在一個美好的氛圍下洽談業務，增進溝通。”