童裝市場如日中天 各路商家搶奪兒童市場

　　2012年，不少國際服裝品牌、“快時尚”品牌紛紛涉足童裝，開拓了全新的經營領域，一時間“成人小裝”遍布大街小巷。與此同時，京城不少商家把握當下家長舍得為孩子花銷的心理，在商場、購物中心設置兒童樂園、兒童創意教育等相關設施，著實賺足了人氣。在有人感嘆“兒童消費”時代到來的同時，市場中童裝問題頻出、兒童玩具質量讓人堪憂的現象屢屢不絕。

　　童裝大賣助利潤升高

　　隨著消費觀念和“4+2+1”的家庭結構的影響，一個家庭可能有6位家長爭先為孩子的消費埋單，品牌童裝在2012年成為了商場銷售的全新增長點。此前據消費日報報道，來自中國服裝協會的消息稱2012年以來，成衣產品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。

　　正是看中國內市場童裝的火爆，不少成衣品牌紛紛轉戰童裝市場，開拓了全新的經營領域。如衣戀、JEEP等品牌的童裝，在市場上吸引了不少80后父母的眼球。此外，H&M、ZARA等“快時尚”品牌童裝的銷量也是一片大好。據悉，361 發布的2012年上半年業績顯示，上半年實現營業額同比下降9.9%，唯一增長的數據是統計期內童裝門店新增282間至1439間，童裝首次超越集團的11%的收入。報告中稱，在鞋類、服裝、配飾、童裝四大產品線中，唯有童裝產品表現較好，平均售價增40%，銷量增107%，占集團營業額的比重從3.6%上升至11.6%。

　　在北京各大知名商場，如當代商城、賽特購物中心、雙安商場等，售賣童裝的樓層人氣很高，有不少爸爸媽媽們正在為孩子挑選服裝。BOSS、AMARNI、DIOR等童裝品牌不僅櫥窗裝飾得非常精美，童裝設計也一改以往款式樸素、種類少的情況，不僅從視覺上極具吸引力，而且選擇余地也非常之大。當然，與華麗童裝相匹配的是如今品牌童裝的價格，品牌童裝冬季衣服的價格，一般在500元以上，國際一線品牌的童裝價格相對來說要更高一籌。雖然如今的童裝已是價格不菲，但不少家長表示只要是經濟條件允許，一定會選擇品牌童裝。究其原因，一是相信品牌服裝的質量，二是看中品牌服裝的設計。{page_break}

　　商場改裝瞄準兒童市場

　　童裝市場炙手可熱，有不少原本并未定位于兒童消費的商家也在2012年進行定位調整和店內改裝，例如朝陽大悅城就對5層區域進行了大規模的調整。調整過后的朝陽大悅城，不僅在5層設置了全新的兒童樂園，也吸引了依戀童裝、樂高等兒童品牌的進駐。加上原有9層、10層的兒童教育機構，朝陽大悅城也變身成為集兒童服飾、玩具手工、兒童攝影、創意手工、趣味英語，甚至是模擬職業等于一體的“兒童城”。在周末有不少家長帶著孩子來上課。朝陽大悅城打出的創意幼教，聚集了周邊社區不少的人氣。無獨有偶，在位于南三環嘉園路邊的首地大峽谷，也在購物中心的高層開設了不少專為小朋友服務的教育機構。

　　如今商場、購物中心都紛紛瞄準兒童市場，除卻童裝外，兒童的娛樂、教育也成為了商家爭搶的新蛋糕。2012年年末，正值金源購物中心地下一層童兜百貨三周年店慶，地下一層設計成為一個豐富多彩的兒童樂園。這里的兒童蹦極、沙堆樂園、書屋等一系列圍繞著小朋友開設的娛樂、教育設施，可謂是應有盡有。童兜百貨也借三周年店慶活動推出了包括多種娛樂實施的會員卡，只要消費者購買就可以享受一定次數服務與折扣。經常帶著孩子來到這里的趙女士說：“我是金源購物中心的老客戶了，自從有了童兜百貨，我經常帶著孩子來玩。玩完兒童蹦極，還能順便給他買兩件衣服，很方便!”

　　警惕安全隱憂購前須看標

　　和兒童用品市場火爆相對應的是，2012年也頻繁曝出ZARA、GAP等知名品牌童裝不符合國家相關規定、存在安全隱患的消息。因此，您為孩子大筆花銷的同時，購買童裝要看清服裝吊牌。嬰幼兒服裝應購買標有“GB18401-2010”字樣的服裝，以保證孩子的著裝安全。

　　此外，消費者購買兒童玩具應到正規出售玩具的零售店、百貨店購買，以防買到不合格商品，進而對孩子產生危害。謹記購買標有“3C”認證的兒童玩具。“3C”是中國強制認證的英文縮寫，是準許強制性認證產品出廠銷售、進口和在經營性活動中使用的證明標記。出于保護兒童安全、健康的考慮，國家質檢總局要求對童車、電動玩具類、毛絨玩具類、塑膠玩具類、金融玩具類和彈射玩具類，共六類兒童玩具產品實施強制性產品認證，產品包裝上必須加貼“3C”標志。