中國皮革城探索出“旅游購物”新模式

　　日前，作為海寧中國皮革城在西南地區的全資連鎖市場，也是皮革城迄今為止對外投資單體規模最大的外拓市場——成都海寧皮革城，正式啟動了國家4A級景區的創建申報工作，這是繼佟二堡海寧皮革城、新鄉海寧皮革城成功創建3A景區后的又一次嘗試，也標志著始于海寧的“旅游購物”模式在全國范圍內得到了有效的推廣。

　　據悉，成都海寧皮革城申報國家AAAA級景區在建設之初就開始準備，從基礎設施建造，到后期文化建設，全部按照國家4A級景區標準打造。市場不但集大型皮革、裘皮服裝、箱包展示交易中心、中國西部服裝創意設計中心、高端商務酒店、休閑娛樂餐飲、高檔公寓于一體，同時按照4A級標準建設有4星級廁所及母嬰衛生間、江浙美食街、游客中心及可以查詢整個景區信息的電子觸摸屏。

　　此外，市場自去年9月28日開業以來，依托交通區位優勢和濃厚的旅游購物氛圍，輻射包括川渝經濟圈，陜、甘、云、貴、藏、青等西部地區近三億消費人群，已和西南地區多家大型旅行社簽訂合作協議，引進專業管理人才，完善管理辦法，充實旅游營銷隊伍，分別在成都、重慶、德陽、樂山、綿陽等地進行旅游推介活動，舉辦大型皮革時裝走秀;與外地旅游機構、景點代表廣泛接觸建立關系;與周邊豐富的旅游資源相結合，成為當地黃金旅游線路，吸引周邊地區大量消費客流。截止目前，成都海寧皮革城單日小車量最高已達到了13000輛，當日大巴量最高已超過了100輛，此次申報國家4A級旅游景區已然是水到渠成。

　　據皮革城相關負責人介紹，皮革城總部市場已于2007年成功創建4A景區，此次成都市場向“4A”進發，將為其打造“西部第一、全國一流”皮革市場增添重要動力，對于市場今后發展具有重要意義。同時，此舉也將彌補成都旅游市場缺乏大型的、具有特色的旅游購物點這一空缺，對于休閑氛圍濃郁的中國西部旅游市場，有極強的影響力和市場沖擊力。在以后建設的分市場中，也將以此為模版，努力創建A級景區，積極推廣旅游購物。

　　另據記者了解，“旅游購物”模式是海寧中國皮革城市場在創立、發展過程中逐漸摸索并確立的一種獨具特色的營銷模式。在國內經濟發展和居民生活水平提高的大背景下，皮革城將休閑旅游+時尚購物相結合，依靠旅行社有效拉動客源，促進消費。據2012年數據顯示，全國各地赴皮革城的旅游大巴車近2萬輛，自駕購物游小車近90萬輛，全年客流量突破588萬人次，市場保持了繁榮發展的良好勢頭。