內衣產品獨特個性和多樣化迎合市場

 　　產品漂亮的外觀能一下抓住消費者的眼球，是吸引顧客進店試穿的第一關鍵要素。下一步是通過試穿感受產品的舒適度和合體性，使消費者對產品產生好感，對產品的實用與功能滿意，才能促成購買行動。

　　內衣跟成衣一樣都是時尚界的主角，流行色、設計元素、風格、裝飾在內衣與成衣之間相互融合。

　　獨特眼光看流行

　　內衣的流行區別于成衣的流行趨勢，除了產品外觀的色彩、面料以外，技術的創新與流行趨勢完美結合，才能研發出新工藝，如車縫工藝、新杯型研發、印花工藝都能引導潮流。

　　在國內市場上，除了安莉芳、愛慕、奧麗儂等幾家內衣集團推出年輕化路線的子品牌外，很少有公司專門針對中等收入年輕女性的需要進行開發，安莉芳集團旗下的品牌芬狄詩就是其中一家專門年輕時尚內衣品牌。

　　據安莉芳市場與品牌中心總監文青介紹，芬狄詩自1999年創建以來，它打破東西方文化束縛，將國際先鋒潮流時尚與漫畫藝術完美融合在一起，以先鋒的個性態度詮釋著時尚女性的活力性感。設計都以性感、時尚、個性為主題，與國內同類產品形成鮮明的差異。

　　而時尚新意有型的潮牌RUBii璐比，迎合80、90后年代的獨立、張揚的個性，為年輕族群帶來了愛不釋手的潮流旋風，引導潮流女性貼身衣物百變時尚搭配流行風潮。

　　產品的設計與市場的需求密不可分。產品色彩的推陳出新，工藝技術優化，品牌個性的塑造，終端形象升級等多方面的提升，都將有利于產品的推廣。產品才能帶動銷售，而各季節主題櫥窗的個性展示，廣告宣傳配合，將大大提升產品的銷量。

　　年輕時尚的品牌要具備自己的獨特個性，才能更好地服務于品牌各自的消費人群。

　　產品風格多樣化

　　在產品設計上，芬狄詩用多角度不斷展示SEXY&CHIC魅力，將同一設計的風格主題延伸到各個品類中，與成衣流行元素同步，“內衣外穿”的新主張渲染年輕的誘惑。芬狄詩今年春夏新品主要以清新冰激凌色、炫彩糖果色，輕柔裸粉色等輕松的色調做早春頭盤，清新的色調讓人精神振奮;初夏以百變海軍風，摩登色彩拼接、熱帶的異域風情、性感蕾絲與狂野的動物紋為主要流行元素。這個春夏清爽經典的藍、白、橙紅詮釋海軍風Style最經典的不朽靈魂，多彩的色調映射出勃發的生機，帶來本季的新鮮感。

　　看似小巧的產品，設計上難度并不小。其工藝更是考驗著每個企業的核心技術。就拿芬狄詩新開發的一款新杯型來說，要經過幾十次甚至上百次的試驗與改良，包括工藝技術的進步，印花技術的創新，敏感色系的色牢度等工序，以保證產品健康舒適、綠色環保，任意一款成品上市都是使用國際超高檢測標準。通過各項高標準的合格測試，在眾多試驗產品中選擇最佳新品投入生產。從產品上市推廣，到消費者接收與認可，需對產品特性進行全面的包裝，從感性與理性的多角度消費引導，這是一個長期投入且需要耐心的過程。

　　新產品設計中，內衣杯型的創新，新工藝開發應用困難較大。市場上銷售的內衣杯型大同小異，消費者購買習慣比較固化。新產品的推出需要經過很長的周期，新產品研發與投入生產的成本居高，而大部分產品的收益與投入并不能成正比，大眾消費群體對新產品的接受度較為緩慢，研發成本高而收益低的巨大差距，很大程度上阻礙了產品的研發更新速度。

　　每一季產品，芬狄詩都要通過市場走訪與調研，市場需求反饋的信息將直接影響產品的設計與研發。芬狄詩一切產品的設計與研發都是從滿足消費需求出發，什么樣的杯型、什么樣的顏色、什么樣的花型適合哪個年齡層的消費群，南北城市的消費習慣差異，城市的消費力差異，目標消費群的購買力，都是產品設計研發的考慮因素。

　　這主要在于年輕一族的服飾消費對價格敏感度高，新款需求量大。貨品更新速度快，產品品質好、價格低、個性分明的產品更易受到年輕顧客群體的青睞。年輕時尚內衣還有很大的發展空間，現階段大部分內衣品牌推出內衣、泳衣、棉毛衫、家居服這些品類，同質化現象嚴重。通過對女性消費群體消費調查發現，女性服飾品類組合銷售收益明顯，個性風格搭配指導更受歡迎。

　　芬狄詩品牌為給廣大女性顧客提供更好的服務，如打造更完美的造型，開始開發新品類，加強成衣的占比，新增leggings、首飾包包等服飾搭配周邊輔助配套產品的開發。

　　當設計師的想法與市場的需求有沖突時，如何把兩者之間進行有利地平衡則是需要思考的事情。當然，對于市場而言，如何引導年輕時尚消費者非常關鍵，讓他們積極參與其中，更有利于品牌的健康發展。

　　總之，年輕時尚的品牌要具備自己的獨特個性，鮮明的品牌形象會更有利于產品的推廣。只有迎合市場，才能更好地服務于品牌各自的消費人群。