未來5年 女裝市場將會呈現什么樣的發展狀態?
縱觀中國女裝市場發展,其經歷了萌芽期、成長期、發展期、蛻變期等,而中國女裝品牌也從原始資本的積累到現在品牌的打造,從作坊式到品牌化經營,服裝市場在每個不同的階段呈現什么樣的特點,未來5年,女裝市場將會呈現什么樣的發展狀態?
第一階段
萌芽期:上世紀70、80年代
大環境:計劃經濟向市場經濟過渡,服裝產業剛剛萌芽。
服裝市場:更沒有品牌,出現的產品滿足基本的價格、品質、款式需求。
消費者:沒有服裝概念。
第二階段
成長期: 1990-1995年
大環境:開始擁有服裝概念,擁有了一部分專業從業人員。
服裝市場:90年代中期,開始出現了一些服裝品牌,但只是“商標式”的品牌。市場上以職業正裝、套裝為主流。
消費者:普遍沒有品牌概念。
第三階段
發展期: 1996年-2001年
大環境:發生革命性的變革,品牌概念產生,并且出現了一批不錯的品牌。
服裝市場:轉型及時的休閑服裝企業引領市場,休閑服飾、運動品牌成為主流。90年代中后期,美特斯邦威、歌莉婭、歐時力等出現。
消費者:運動品牌第一次向消費者傳播了品牌的概念,這屬于品牌記憶階段。
第四階段
蛻變期:2000年-2005年
大環境:產業發生大變革,有勞動力密集向智力密集轉變。眾多國際品牌開始進駐中國,包括國際一、二線品牌,本土女裝品牌覺醒。
服裝市場:服裝品牌出現了多樣化、細分化,進入品牌經營和品牌價值階段。
消費者:隨著品牌的發展以及消費者的成熟,逐漸形成了咀嚼時尚階段,開始對品牌,對時尚有了一定的了解。
第五階段
淘汰沉淀期:2006-2013年
大環境:快時尚品牌進駐中國,對中國女裝市場產生影響,經過前期沉淀,中國女裝開始崛起。在后期,有很多女裝品牌已走出海外,比如JNBY。
服裝市場:競爭激烈,市場進入品牌經營和品牌價值階段。
消費者:隨著品牌的發展以及消費者的成熟,對時尚有一定的辯解與認識。
第六階段
細分、多元化階段 2013-2017年
大環境:產業進一步細分,市場更加多元化,實體店與電商對市場格局產生一定影響,傳統老品牌及時調整戰略,新品牌找到適合自己的生存空間(比如淘品牌),并且受經濟環境的影響以及消費者理念的影響,奢侈品品牌、快時尚品牌在中國發展速度降低。
服裝市場:服裝行業競爭逐漸加劇,一部分品牌在市場上將永遠消失,更多的女裝品牌在國際市場上風生水起,設計品牌的發展值得期待。
消費者:選擇時尚階段,消費者開始對時尚做出對適合自己的選擇,比如對無LOGO品牌的選擇。
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