國內運動服裝虧損”警告” 法國樂卡克引領新的風尚

　　最近幾年，國內大部分的服裝品牌都發布了虧損“警告”，尤其是運動服裝行業近年來都是“打折清庫存”、“門店大量關閉”、“訂單額下滑”等消息不時傳來。企業資金流緊張、利潤下滑、庫存上升等原因都造成了服裝行業目前的種種窘境。作為國內最為傳統的商業模式，國內服裝行業正在面臨著重大挑戰，行業洗牌即將開始。誰是引領下一個服裝行業進入黃金年代的服裝品牌?樂卡克以其獨有的時尚結合運動的產品風格以及直營結合加盟的銷售渠道讓筆者看到了服裝行業未來的希望之星。

　　作為環法自行車賽的官方合作伙伴，樂卡克由艾米魯·卡米哲先生在1882年創建于法國，在上世紀中期風靡全球，已經有一百多年的歷史。其贊助環法自行車賽已有60多年，品牌的運動情結可見一斑。2004年樂卡克帶著它的法國標志性藍白紅衫從法國漂洋過海來到中國，在寧波樂卡克服飾有限公司大力推廣下，樂卡克服飾開始在國內市場蔓延開來，成為國內市場不可忽視的新生力量。

　　在競爭日益激烈的服裝行業中，光鮮的背后是暗流涌動的市場競爭以及無情的淘汰制。在引入國內市場第9個年頭里，樂卡克不僅直面挑戰，在中國站穩了腳跟，同時銷售業績和市場份額不斷提升。是什么讓國人開始喜歡上了這個來自法國的品牌，樂卡克為什么如此大受歡迎，它究竟產生了何種品牌效應讓其在不景氣的服裝行業中可以突出重圍贏得未來呢?

　　一、緊跟潮流，精品服裝引領時尚

　　作為國際最為時尚最受歡迎的賽事之一，環法自行車賽在全球的每個角落都有著忠實的觀眾和追隨者。樂卡克設計生產的黃衫，已經成為了環法自行車賽的標志，其引領時尚潮流的服裝風格，就好似為競技體育愛好者而量身打造。精準的定位，固定的消費群以及緊隨時尚的品牌特性全面帶動了樂卡克的銷量持續上升。

　　二，品質非凡，提升口碑效應

　　出身于法國的樂卡克，不僅在服裝風格上具備時尚和健康的品味，同時更在服裝質量上注重細節，將休閑舒適發揮到極致。以“歡樂體育運動，幸福生活方式”為品牌理念的樂卡克其設計簡潔，融合了法國浪漫氣息的同時，更注重精致典雅，有型有款有質感的服裝為樂卡克贏得了良好的口碑，提升了市場競爭力。創新營銷發展之下，打造出屬于自己的品牌之路。其通過直營結合加盟銷售渠道方式，讓樂卡克的市場營

　　三，渠道廣闊，拓展新機遇

　　自2004年樂卡克進入中國以來，很快具備了中國本土化營銷的能力，并在寧波樂卡克服飾有限公司的銷網絡遍布浙江、北京、上海、重慶、廣州等地區，并開設了天貓、京東的等網絡官方旗艦店，在充滿挑戰的服裝品牌市場占有一席之地，并不斷創新求得了新的出路和發展。

　　隨著中國服裝行業遭遇“中年危機”，運動休閑服裝品牌危機不斷，更加年輕更加自主發展的樂卡克必將脫穎而出，開創全新服裝品牌的潮流時代。運動也時尚，樂卡克賦予了服裝新的活力新的定義，讓我們期待樂卡克的不斷創新不斷前進，為國內服裝品牌市場樹立新的風尚!