王治全操刀的家居品牌大樸已經正式介入嬰幼兒市場
由原庫巴網CEO王治全操刀的家居品牌大樸已經正式介入嬰幼兒市場。大樸官網已經上線了嬰幼頻道。
記者發現,大樸網嬰幼頻道主要包括了嬰幼床品、內衣、日用品和嬰幼襪子。而值得一提的是,此次嬰幼頻道所覆蓋的產品范圍并不太寬,因此SKU量只是略有增加。
大樸創始人王治全告訴記者:“我們并非買手制,所有的供應鏈均由我們自己把控,我們需要知道產品每個環節的生產標準,需要產品的100%放心。”他表示,大樸在市場上很難找到符合自己設計和用材標準的產品,因此只能自己做,因此產品方面更多的是在圍繞大樸理念和標準小幅滲透。
據了解,在生產棉紡等相關產品上,日本成年人的標準一向優于國內嬰幼兒的標準,而現在大樸的產品均嚴格按照日本標準生產。因此,王治全稱:“進入嬰幼市場,對我們沒有太大的跨越難度。”
記者了解到,受大樸用戶集中反饋影響,大樸去年10月就在規劃嬰幼產品。到目前為止,大樸最新引進了瑞士管理系統,而生產則與日資在中國的合資廠進行合作。王治全稱,大樸團隊今年4月專程到日本進行多周的調研,獲得了大量經驗和信息,據稱大樸在后期會推出在日本生產的產品。
“由于我們定織定染,安全標準很高,因此成本的限制決定大樸現在利潤相較行業低很多。”王治全告訴記者:“我們現在只希望用戶能夠滿意,前最關注的是此前大樸上有需求的老用戶,會有多少回頭來買這個嬰幼產品。”
對于互聯網品牌的品類擴張,此前不少業內人士認為,快速擴張很可能導致品牌畸形或過早死掉。但王治全認為,大樸現在進入嬰幼市場仍然是“有所為,有所不為。”他表示,大樸現在并沒有做嬰幼外服,只是圍繞床品和貼身穿著展開,以貼身紡織品為主,而這正是大樸此前所擅長的。
“中國已經到了品牌的時代,圍繞自己品牌理念進行一步步的擴展、豐富和堅持,專注在細分市場,未來將有很大的機會。”王治全告訴記者。
據悉,大樸網今年四月獲得了3000萬人民幣的A輪融資,而近期又有互聯網家居品牌被曝出獲得VC注資。

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