中低端產品搶占市場份額 與國外品牌形成分庭抗禮之勢

　　從對8264品牌區中的戶外鞋、沖鋒衣、背包、帳篷、睡袋的網友關注度進行分析中看，每個品類當中都有優秀的代表者。網友的關注度說明品牌在多個方面的影響力，包括產品質量、市場推廣等多個方面;在研究各個品類的關注度時，不難看出，關注度高的產品也是價格最高的，這種現象體現在每個品類當中，例如;始祖鳥排名沖鋒衣關注度首位(也是戶外品牌關注度的首位)，然而價位也令人望洋興嘆;背包關注度排名中始祖鳥以8.9分獨占鰲頭，其價格也令人可望不可即;其他品牌位居首位的也是高端的一流品牌，關注度高價格也高，真正消費時，消費者會買賬嗎?

　　關注度高的品牌均為國際品牌

　　上圖為各個品類當中關注度達8.5分以上都是，可見都是國際品牌。據不完全統計中國戶外市場品牌825個，中國與國際品牌各占一半。但是在網友心中關注更多的是國際品牌，難道是"遠道的和尚會念經"，還是"得不到的就是最好的"?

　　在關注度高的品牌當中，找到一個共同點，品牌創始人是戶外運動愛好者，最初都是小作坊起家，專注于某一個品類進行研究，憑借愛好和堅持最終成為該領域中專業的代表。

　　那么專業和親民能夠同時存在，這個問題就如同魚和熊掌怎么做到兼得，我答用熊掌拿著魚就可做到。戶外行業在中國需要一流的品牌來激發和引導，隨著整個行業的發展和成熟，會有更多的品牌擁有一流的技術和工藝，價格也會讓消費者接受。

　　性價比更對中國市場的定位

　　在分析沖鋒衣網友關注度對比時，KAILAS、Shehe、KingCamp排名均在前列，在國內，有部分品牌是為歐美戶外大牌OEM起家的，積累了很多年的戶外服裝加工和設計經驗。相比國外品牌，產品性價比高。由于一般的戶外活動不需要在特別極限的環境下進行，不需要特別頂尖的裝備。一般的裝備基本可以滿足絕大部分戶外活動的需求，

　　做專業化是否就意味著他們的消費者就是一小部分高收入的專業"驢友"，在8264品牌區睡袋品類的品牌瀏覽量看，MountainHardwear的瀏覽量達54658次，排名最低的愛水電也在54368瀏覽次。可見雖然睡袋只占戶外裝備中一小部分，但是其市場需求量很大，睡袋也已經不僅僅是滿足8000米的專業人士。

　　關注度可見，網友的需求是多元的，消費也日趨理性。中國的戶外市場以國際品牌的滲入為起源，在國際品牌的帶動下，本土品牌不斷摸索逐漸撐起了國內戶外用品市場的半邊天。細分市場和品牌族群逐漸明朗。中低端產品搶占市場份額，正與國外品牌形成分庭抗禮之勢。