國(guó)際服裝城遍地開(kāi)花經(jīng)營(yíng)喜憂參半

　　關(guān)于紡織服裝行業(yè)微利狀態(tài)短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)的判斷，并未影響到各地“造”服裝城的熱情——已經(jīng)完成基礎(chǔ)建設(shè)的開(kāi)始四處招兵買(mǎi)馬，剛起步的則忙著畫(huà)張大餅先充饑(最不濟(jì)也可“造”成個(gè)房產(chǎn)項(xiàng)目)，不同人有不同的打算。

　　長(zhǎng)三角“兩省一市”自然也未能免俗。紡織產(chǎn)業(yè)中心北移長(zhǎng)三角的大勢(shì)判斷和后配額時(shí)代的利好，刺激著無(wú)數(shù)紡織業(yè)內(nèi)人士和地方政府官員的“荷爾蒙”。誰(shuí)都不愿放棄這可能創(chuàng)富的良機(jī)，新項(xiàng)目不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端。然而，中國(guó)總有著自己特殊的規(guī)律：一旦大家一股腦兒做一件事，這件事就會(huì)變得“難于上青天”。服裝城也不例外。

　　如果說(shuō)專家和媒體對(duì)產(chǎn)業(yè)同構(gòu)的擔(dān)憂還只是流于概念的話，正在經(jīng)歷著“慘淡經(jīng)營(yíng)”的那些經(jīng)營(yíng)者可謂是冷暖自知，體會(huì)更為深切。 更深層次講，對(duì)他們而言，如何經(jīng)營(yíng)好自己的二畝三分地，可是值得考量的事情。最迫切需要考量的，就是服裝城的定位。如果在長(zhǎng)三角走一遭，就會(huì)發(fā)現(xiàn)冠以“國(guó)際”二字的服裝城比比皆是，大都有著做成中國(guó)第一的雄心壯志。

　　“國(guó)內(nèi)國(guó)際服裝品牌展示平臺(tái)”，這個(gè)簡(jiǎn)稱為“兩個(gè)平臺(tái)”的定位，來(lái)自位于金山楓涇的上海服裝城，這個(gè)上海國(guó)際服裝機(jī)械城的城中城。該服裝城創(chuàng)辦者認(rèn)為，其有著得天獨(dú)厚的國(guó)際資源，“一定會(huì)成為具有國(guó)際影響的全國(guó)一流的紡織、服裝機(jī)械的產(chǎn)業(yè)基地和商貿(mào)大市場(chǎng)”。 投資25億，蘇州在相城區(qū)建成中國(guó)國(guó)際服裝城。該服裝城的愿景是打造“國(guó)內(nèi)外著名服裝品牌進(jìn)出的綠色通道和橋頭堡”，目標(biāo)是“打造世界時(shí)裝之都”，并有信心讓其成為“國(guó)內(nèi)第一個(gè)世界品牌營(yíng)銷中心”。“打造國(guó)際服裝名城”則是常熟市委、市政府的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，常熟國(guó)際服裝城應(yīng)運(yùn)而生。其目標(biāo)是建成“現(xiàn)代化、一流的國(guó)際服裝服飾名城”。

　　蘇州的吳江，還有華天國(guó)際服裝城。據(jù)說(shuō)“打造集設(shè)計(jì)研發(fā)、展示平臺(tái)、工業(yè)貿(mào)易、等一體的多功能服裝及相關(guān)產(chǎn)品的交易基地，是其‘核心’競(jìng)爭(zhēng)力”。該城建有品牌服裝出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷交易中心。 還有很多，比如無(wú)錫有東方國(guó)際輕紡城和五洲國(guó)際裝飾城、杭州有國(guó)際服裝城、嘉興有東方國(guó)際服裝城、寧波有雅戈?duì)枃?guó)際服裝城等。

　　長(zhǎng)三角有如此多的以“國(guó)際”冠名的服裝城，對(duì)了解中國(guó)深層政治經(jīng)濟(jì)格局的人來(lái)說(shuō)，似乎并不讓人感到意外。拋開(kāi)地方政府習(xí)慣性的條塊分割管理思維外，這些服裝城難免給人定位混亂之感。都冠以“國(guó)際”，試問(wèn)有幾家能夠成功實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的定位?試問(wèn)幾家真正擁有銜接國(guó)內(nèi)國(guó)際的資源優(yōu)勢(shì)? 更進(jìn)一步講，這些星羅棋布的服裝城，似乎更多的是在做“大雜燴”，很難形成自己的特色。比如，是做“國(guó)內(nèi)”還是“國(guó)際”?自己的特色是什么?批發(fā)為主還是零售為主?走高端路線還是中低端?如何營(yíng)造氛圍提升自己的附加值?種種問(wèn)題，都值得考量。 換個(gè)角度看，這些服裝城的經(jīng)營(yíng)者，有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下去的心理準(zhǔn)備嗎?定位問(wèn)題，只是面臨的首要問(wèn)題，經(jīng)營(yíng)中的困難遠(yuǎn)不止這些。可以預(yù)見(jiàn)的是，在不久的將來(lái)，這些星羅棋布的服裝城，肯定不乏經(jīng)營(yíng)不善的關(guān)門(mén)者。這個(gè)看似遍地黃金的行業(yè)，其實(shí)也是危機(jī)四伏。