快時尚下半年加速圈地中國市場

　　近來，快時尚的快速擴張備受零售行業以及消費者的關注。據統計，截至2013年7月，H&M、優衣庫、ZARA、MUJI、GAP、C&A、UR、WE、I.T等快時尚品牌今年總計開店84家。上半年，優衣庫以新增31家店位于擴張榜首，其次是H&M新開18家;MUJI新開10家;ZARA和GAP各新增8家。其中H&M即便在上半年的開店數量不及去年的三分之一，但H&M大中華區總經理奧爾森表示下半年在中國的開店數量將超過去年。

　　另外，各大快時尚品牌紛紛在國內開設網絡銷售平臺，這種快速擴張市場的行為引來業內猜測紛紛，他們分析這是快速“清貨”的表現，也有人指出盲目擴張不利于快時尚品牌在國內未來的發展，并逐漸顯現疲態。我們一起來看看商業人士對此展開的分析。

　　快時尚品牌的迅猛發展，加速了中國商業地產由單一百貨逐漸向時尚化的購物中心過渡。傳統的百貨公司難以提供大量面積給單一品牌，快時尚品牌積極擴張開店，為業主提供了聯合幾家此類品牌來替代百貨的機會.

　　區別于零售業發展，當經濟與消費環境低迷時，快時尚品牌需通過增加門店數量來獲取資源優勢。在正常情況下，經濟的波動、消費的下滑應促使零售企業強調單店銷量而不是進一步擴大規模。快時尚之所以能夠走相反路線是由于開店成本低，其往往可以通過規模擴張彌補同店業績下滑。

　　當前購物中心對快時尚品牌的優惠力度依然很大，但不會一向“任由它開價”。“當前快時尚品牌能夠極好的滿意消費者需求，因而我們對它十分追捧。但隨著時間推移，若是它無法跟上消耗者需求的改變，隨著國內品牌的興起和新世界品牌的進入，當前紅極一時的快時尚品牌也能夠被商場篩選掉。

　　快時尚走的是低端大牌路線，效仿頂尖奢侈品的設計。每當經濟低迷時，平價時裝就有了新的發展，于是，潮流的快速追隨者也有了一次翻盤的機會，他們用更低的價格與“恰巧雷同”的設計，輕松擊敗了潮流的創意者。可也就是因為此，“快時尚”的流行也引發了一些反面的思考。