羊毛防寒服在冬裝市場競爭的優(yōu)劣勢

　　越來越多的消費者無法接受款式單調、變化極少的棉服和羽絨服，面對消費者更加細致的要求，棉服、羽絨服行業(yè)都在嘗試設計研發(fā)方面的創(chuàng)新。然而，除了已有的兩類防寒服產品以外，仍然需要更多的種類來豐富冬季的服裝市場，消費者也需要有更多的選擇。近年來，羊絨、羊毛類制品以其超強的保暖性和純天然的質感進入了消費者的視野，在各類防寒、保暖功能性產品市場中，逐漸形成了一股強大的勢力。

　　羊毛防寒服行業(yè)越來越受人們重視。

　　與其他季節(jié)百花齊放的繽紛色彩相比，冬裝行業(yè)一直給人以單調、厚重、缺乏美感的刻板印象，人們對冬裝的需求似乎一直以防寒功能性為主，而時尚美觀和潮流款式似乎一直被冬裝行業(yè)所忽略。然而近年來，消費者對于防寒功能性服裝也提出了更多更細致的要求，人們要穿得暖，同時也要穿得美。

　　羊毛防寒服成為冬裝新貴可期

　　有專家預測，羊毛防寒服極有可能成為繼第一代棉服和第二代羽絨服之后的第三代主流御寒產品。那么羊毛防寒服在冬裝市場的競爭中，有著怎樣的優(yōu)勢和劣勢?未來的發(fā)展前景如何?

　　據觀察，中國冬裝市場主要有幾大特點：一是消費者對于防寒服的防寒保暖功能性有著一如既往的高要求;二是在此基礎上，消費者對于冬裝的時尚性也開始提出了更高的要求，人們渴望“暖而美”的新型防寒服;三是由于冬裝價格普遍偏高，因此消費者對于冬裝的選擇也比較謹慎，價格仍是市場競爭中的一個重要衡量標準。

　　而羊毛防寒服則將冬裝市場的需求集中在自己的身上。

　　勢均力敵的防寒功能。

　　從功能性而言，羊毛原料有著先天性的優(yōu)勢。羊毛防寒服是以天然羊毛、羊絨材料為內芯的防寒服，與羽絨服、棉服相比更加柔軟、輕盈，體積更小，保暖性好，回彈性強，防風透氣性高，這為羊毛防寒服成為第三代御寒產品在功能性方面打下了堅實的基礎。

　　更優(yōu)越的時尚可塑性。

　　在時尚性方面，羊毛防寒服與棉服、羽絨服一樣，存在著設計創(chuàng)新乏力、款式單一的問題。但是可喜的是，羊毛防寒服的產品自身特點相較于其他兩種，更適合進行設計研發(fā)方面的創(chuàng)新，而國內羊毛防寒服的領軍品牌也越來越意識到了時尚性將會成為冬裝市場的核心競爭焦點。以前，消費者、甚至企業(yè)自身都普遍認為，羊毛防寒服只是一個保暖性產品，只要做得足夠暖和，是否美觀并不重要。

　　然而，隨著企業(yè)品牌意識的提升，品牌締造者們對于設計研發(fā)方面也投入了越來越多的精力和成本，企業(yè)正在致力于研究，以高保暖度為基礎的時尚羊毛服裝。以羊毛防寒服的領軍企業(yè)羊老大為例，公司已經通過和院校的合作，進行校企聯(lián)合研發(fā)，不斷提升羊毛防寒服的時尚性。讓羊毛、羊絨制品從中老年人的最愛，逐漸演變成年輕人衣柜里必不可少的冬季單品，當然，這種自信是源自于羊毛材料的天然屬性。

　　由于羽絨材料的蓬松性過高導致了羽絨服剪裁受到限制，款式基本被定型。如果要使羽絨服拋棄臃腫質感，就必須減少羽絨含量，這樣就不能同時兼顧保暖性。而羊毛、羊絨與羽絨相比，更加輕薄，密度更高，同時，羊毛材質具有與生俱來的高彈性、高伸縮性的特點，更能貼合消費者的身材曲線。

　　價格劣勢的逆轉。從價格方面來看，羊毛防寒服的價格略高于羽絨服和棉服，這是羊毛防寒服競爭上的一個劣勢。然而這個態(tài)勢正在逐漸好轉，中國消費者對于服裝的美觀、材料的天然性和保暖功能性的要求越來越高，與之相伴的是人們消費水平的提高和消費觀念的轉變。羊毛防寒服憑借其純天然的保暖性和更加多樣化的款式，正在逐步提升在冬裝市場中的市場占有率和品牌影響力。

　　榆林領跑本土羊毛防寒服行業(yè)

　　目前我國羊毛防寒服生產企業(yè)主要分布在陜西、內蒙古、東北等地，其中陜西榆林羊毛防寒服的銷售額成為全國的主要組成部分。榆林自身擁有發(fā)達的畜牧業(yè)資源，其中毛織行業(yè)更是城市畜牧業(yè)中一家獨大的龍頭產業(yè)。

　　隨著近年來毛織行業(yè)的發(fā)展，榆林已經涌現(xiàn)出羊老大、七只羊、蒙賽爾等全國知名羊毛服裝品牌，這些龍頭企業(yè)的巨大影響力和當地自身的天然原材料優(yōu)勢，促成了榆林羊毛防寒服產業(yè)集群的形成和壯大。日前，榆林獲得中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“中國羊毛防寒服名城”的授牌，羊毛防寒服產業(yè)更加受到當地政府的重視，集群力量勢必更加強大，對于推動羊毛防寒服成為第三代主流防寒產品有著重大意義和無限可能。