“雙十一”網購市場的巨大潛力

　　叮咚、叮咚……當記者走進海西(石獅)電子商務園區的電商企業市場部，工作人員的電腦里傳出“旺旺”不斷發出的聲音。而為了應對不斷增加的咨詢和下單量，電商企業只得臨時從其他部門抽調人手，“撐過”這個令人驚喜的“雙十一”。

　　記者了解到，在“雙十一”期間，石獅木林森、富貴鳥、狼道、金苑等上千家本土品牌企業現身淘寶、天貓、京東等網上商城。據了解，“雙十一”當天，富貴鳥在短短半天的時間，男鞋訂單數突破5000單，成交額突破1000多萬元;戶外品牌木林森當天成交額也突破了1000萬元。

　　對于這樣的成績，相關人員表示，以前，企業品牌只做線下生意，自2012年“雙十一”后，鞋服企業對如何穩定線上線下不同消費群頗費一番腦筋。“在網上，如果平均每天可實現80萬銷售額，相當于線下500平方米店面1個月的銷量。”昨日，泰豪服飾的行政經理蔡文向記者感嘆網購市場的巨大潛力。

　　誠然，網絡對傳統企業的沖擊力越來越強，因此，越來越多的企業意識到，必須線上線下聯動，這正在成為石獅服裝企業一種新的營銷趨勢：從一開始的服裝外貿，轉向品牌發展，再緊接著向電子商務轉型，同時發展實體體驗店，從而達到線上線下齊頭并進。

　　“我們發現電子商務和傳統的線下貿易是互補的，可以相互促進。”狼道服飾陳總說，發展電商后，企業成立了設計部，設計的能力越來越強，公司把設計的新款一分為二，一部分用于自己的品牌，另一部分供線上的客戶消費，如今不少客戶通過網絡平臺更直接地了解公司，從而提升了企業在貿易中的競爭力。