解讀歐美絲綢產品的市場變化

　　中國是最早發明絲綢的國家，中國的絲綢早在公元前就從陸海兩路個傳，西方世界對中國的最初認識，就是從對絲綢的認識開始的。早在戰國時，西方就稱中國為“絲國”，中國的絲綢譽滿天下。但在近代，中國的絲綢開始落后于西方，在西方強熱文化和發達工業的作用下，歐洲絲綢上升到了領先地位。同時，歐美又是當今世界的時尚中心，先進的時尚文化不斷賦予絲綢以新的風貌，因此，絲綢成為歐美上層社會青睞的“時尚寵兒”。

　　盡管歐美市場絲綢流行的形態千變萬化，但一般有三個特征基本保持不變：

　　張揚貴族消費的奢侈理念

　　絲綢在歐美歷來都倍受崇尚。據說，凱撒大帝穿著中國的絲袍去劇場看戲，引起了全場轟動，被認為是空前的豪華。當時中國的絲綢成為歐洲最名貴的奢侈品之一，價格與黃金等同。這個觀念一直延續至今，當今世界的時尚中心，歐美家紡的高端市場，仍然還是被高檔絲綢產品主宰。高檔絲綢產品這所以被公認為奢侈品，是因為她有博大的文化內涵，貴族的品味和藝術特質。當人的社會地位達到巔峰之后，常用特殊的生活方式來表達自己的超風之處，這好像已經成為上層社會的共識。在很多國家，女皇登基要著絲綢裙裝，首相就職要罩黑絲絨的背心，豪紳、貴婦參加國宴必須要穿絲綢服裝。在上層社會，有相當于一部分人以使用絲綢家紡用品為榮。因此，多少年來不管絲綢流行的表象變化萬千，但總是在重復強調一個理念，就是昂貴奢侈的內涵。比較實用功能，絲綢家用紡織品更突出藝術與裝飾的價值，注重張揚主人的社會地位與文化素養。因此，目前歐美高端市場流行高檔裝潢絲制品。這部分產品價格昂貴，常常不是在工廠大批量生產，而是委托著名設計公司特別設計制作。

　　擁有世界頂級奢侈品牌最多的國家是法國和意大利，他們總是把藝術傾向融匯在奢侈高檔裝潢絲制品的設計推廣中，資料表明，06/07的絲綢紡織品“流行”風格變化更加豐富，主要概括有典雅的紳士風格：強調正統紳士裝飾，花色表現儲蓄、穩重、干練，但在細節處理上要適當注入時尚元素(推薦：兒童床品)。包調仍然以經典藍色為主。豪華新貴風格：追求原創藝術靈感和現代浪溫氣質，華麗和貴族化的“排場”。色彩表現情感化，裝飾風格個性化。新型工藝技術風格：在織物風格上強調層次感和立體感，強調多種織紋的和諧排列，強調織物表面的后處理效果，強調多種工藝復合應用的“浮雕”視覺感受。

　　重復傳統經典的裝飾風格

　　受現代時尚文化氛圍的影響，歐美每隔一個時期都會掀起一股波及全世界的文化與藝術風潮，體現在絲綢織物上的變化更是千姿百態。但能夠“流行”的不一定總是新潮的東西。“時髦”也有持久性和一時性之分，巴洛克式、洛可可式、中國的敦煌、青花瓷等藝術形式，已經成為世界性的藝術經典。這些經典不被“流行”左右，有時可能性不是“流行”的主要內容，但永遠都是“流行”的“焦點”。可以這樣講，每一周期“流行”的概念，都會有重復傳統經典的內容，只是表現形式不同而已。

　　目前，歐美市場上流行的高檔絲制裝潢家具，除時尚的現代臥室、客廳、餐廳的絲制用口之外，主要推崇19世紀法國式或意大利式的絲絨沙發、座椅和餐椅。特別突出的是類似中國“錦”類的絲織制品。中國各類絲織物如絹、縐、紈、綃、綢、緞、絨、綾、綺等等，都是“糸”字旁。唯有“錦”字以“金”字作偏旁，“錦”是絲綢類最精美、華麗、名貴的品種。歐洲目前類似的絲制品的產品組織結構一般都有三層，一是大花型的一層，花凸起很高。二是小花型的一層，花凸起不太高。第三層是底紋。給人感覺立體感非常強，裝飾性很突出，這些高檔絲織物一般都作名貴家具的罩面。同時，這些絲織罩面上還經常添加上其他精美的工藝效果，如輕薄的絲織物上更多的鑲嵌上粗獷的花式線，通過補、繡、鑲、拼、珠飾、金銀線等工藝處理和后整理使織物風格更加多元化。

　　保持華貴柔美的織物品質

　　目前，隨著紡織技術的高速發展，有效地改善了真絲怕曬、易皺、不抗磨的缺陷。但有些化學整理的方式和金銀閃光絲、金銀閃粉和珠片的應用，使絲織物手感變硬、吸水性下降，有些織物還使皮膚有刺癢感，這在歐美高端市場是最最忌諱的事。絲綢是寶，真絲素有“纖維皇后”之稱，歐美上層社會購買絲制品就是要享受“纖維皇后”的華貴、細膩、柔美的特質。歐美市場只許別的纖維去仿別的纖維。因此，一切絲織物形式上的“流行”，都必須“尊重”絲綢本身固有的高貴品質。可能是出于這個原因，近幾年，歐美市場比較流行絨類絲制品，因為絨類絲制品能夠更加體現真絲的色澤和細膩的“天賦”。

　　在今年Heimtextil06/07家紡流行趨勢發布展上，有一個概念屋是這樣陳列裝飾的：四周墻面有一面是非常傳統的大提花裝飾布做成的，而其他三面都是帶有藍紫傾向的黑色絲絨貼成的。空曠的展屋內只陳列著一人中世紀的法式柜櫥，在柜櫥上搭著一塊用規則的碎皮革縫合起來的家具罩面。這樣的展示效應，十分明顯的對比出最能代表歐洲傳統風格的三種面料——大提花布、真皮面料、絲絨面料的不同品質，強調絲制品在高檔家用紡織品中的重要位置，宣示絲綢制品仍然是歐美家紡市場“風向標”。