快時尚品牌H&M擴(kuò)展市場 新增在線購物服務(wù)

　　瑞典時裝零售商Hennes & Mauritz(H&M)于2014年會計年度著手進(jìn)軍新主要市場，不排除到南非擴(kuò)大采購。

　　H&M于今年(2014)1月30日公布第四季盈利與銷售額，并概述了其新的會計年度將進(jìn)行的擴(kuò)展計劃。

　　H&M將于今年入駐澳洲及菲律賓展店，并于2015年在非洲開設(shè)門市;今年底將會有幾個其它新市場的門市開幕，但H&M并未透露在哪里。

　　H&M計劃今年在四個國家新增在線購物服務(wù)，法國在線購物將于春/夏啟動，其它三個也將于今年進(jìn)行規(guī)劃。

　　H&M的采購策略向來為人所聚焦，但其快速的擴(kuò)展計劃再次讓產(chǎn)業(yè)觀測者質(zhì)疑，H&M是要將采購生產(chǎn)轉(zhuǎn)至有助其成長的鄰近主要市場，特別是非洲。而目前H&M多數(shù)成衣是由亞洲工廠所生產(chǎn)供應(yīng)，尤其是孟加拉國。

　　在公司業(yè)務(wù)發(fā)布會上，H&M執(zhí)行長Kar-Johan Persson告訴在場分析師，該擴(kuò)展計劃比較像是在擴(kuò)產(chǎn)，而不是要將生產(chǎn)線移出亞洲等國家。

　　“我們持續(xù)在尋找采購來源，就如同我們試著去改善生產(chǎn)效能、開拓新市場及新的生產(chǎn)方式。就像我們發(fā)展零售業(yè)務(wù)，要在南非開一家門市不是什么秘密，這不過就是采購生產(chǎn)的自然過程罷了”。

　　“不過，對于未來的發(fā)展我們相當(dāng)有野心，所以我們必須考慮到產(chǎn)能及發(fā)展。因此，我們不是將生產(chǎn)力從亞洲移至非洲，而是要增進(jìn)生產(chǎn)力”。

　　擴(kuò)展計劃

　　去年(2013)H&M開設(shè)了356家店，而中國大陸與美國是H&M最積極擴(kuò)展的市場;另外也新增智利、立陶宛、塞爾維亞、愛沙尼亞及印度尼西亞等5個市場。本會計年度H&M計劃增加約375家店，預(yù)期中國大陸與美國仍為其主要市場。

　　執(zhí)行長Persson表示：“其它市場也頗具潛力，適合進(jìn)一步擴(kuò)展，包括：俄羅斯、德國、意大利與波蘭。我們計劃在這些絕佳地點設(shè)立幾個旗艦店”。

　　“H&M的全球性擴(kuò)展計劃包含了在線購物。自2013年H&M在美國成功推出線上購物之后，今年也會持續(xù)在新市場上推出”。

　　H&M第四季盈利低于市場所預(yù)期，表現(xiàn)“令人失望”。

　　稅前盈利共計73.4億克朗(約11.3億美元)，較上一年度66.4億克朗增長了11%。然而，該盈利數(shù)字低于路透社分析師所預(yù)測的76億克朗。

　　受到貨幣匯率所影響，毛利自去年同期的61.6%下跌至60.8%。

　　Bernstein的分析師形容上述結(jié)果令人失望，并表示，盡管近幾個月來H&M的銷售表現(xiàn)似有好轉(zhuǎn)，但若沒有持續(xù)投入定價策略，H&M是否能維持這強(qiáng)勁的銷售成長，仍舊令人存疑。

　　Bernstein的分析師表示：“長期來看，我們依舊對于來自其它服裝零售商與成本開銷不利因素的競爭壓力感到擔(dān)心，而且預(yù)期利潤會繼續(xù)下跌”。

　　但是，2013年H&M表現(xiàn)亮眼，Persson對新的會計年度持樂觀看法：“雖然在部分市場上仍要面對總體經(jīng)濟(jì)上的挑戰(zhàn)，但我們還是樂觀看待2014年，對H&M來說，今年是個令人興奮的一年，因為我們將前進(jìn)新的國家與開創(chuàng)新的機(jī)會。我們對于自己的產(chǎn)品相當(dāng)有信心，也相信今年能更加強(qiáng)化我們的市場定位”。