快時尚品牌優衣庫與H&M加速開店 重點布局二三線城市

　　中國服裝消費市場的競爭日趨激烈，但H&M與優衣庫兩大快時尚巨頭在中國市場挺進步伐日趨加速，一場新的競賽已經全方位展開。繼H&M開出其在廣州的第7家新店后，優衣庫也于日前在廣州開設華南最大旗艦店，兩家快時尚巨頭的相關負責人對外界表示，2014年度將在華開設至少80家門店。針對優衣庫電商業務在中國市場取得的迅猛發展，H&M的高層也對外透露，今年晚些時候將在中國推出電子商務業務。

　　加速開店，重點布局二三線城市

　　中國服裝行業經歷了前幾年的大躍進后，不少國內服裝品牌開始進入關店療傷清庫存的階段，多家品牌相繼公布的年報業績顯示，這個行業并不好做，國內服裝市場開始步入低迷之態。然而，對于國外的快時尚品牌來說，中國市場卻成為了香餑餑。進入2014年，外資快時尚巨頭開始在中國市場，特別是華南市場開始了一系列布局。

　　早在今年1月，H&M進駐廣州西城都薈時，H&M大中華區、新加坡及馬來西亞總經理Magnus Olsson就對外界表示，自2007年進入中國以來，H&M發展迅速，廣州西城都薈店是H&M在廣州市開設的第7家門店。至此，廣東省所有門店突破23家，成為H&M在中國的最大省級市場。相關數據顯示，H&M在中國已有228家門店。對于后續的開店計劃，Magnus Olsson并未透露太多，只是稱，將繼續在中國開新店。

　　最新消息則顯示，H&M今年將在中國開設80-90間新店，數量為全球市場之最。這一信息是H&M首席執行官Karl-Johan Persson在接受彭博社訪問時對外界透露的。據稱，新店的布局重點在二三線城市。

　　另外一家外資快時尚品牌優衣庫日前在廣州開設了其華南最大、最新的旗艦店。迅銷集團全球高級執行副總裁、UNIQLO優衣庫大中華區CEO潘寧表示，自2002年9月正式進入中國市場以來，優衣庫在全國50多個城市擁有超過260家店鋪。他透露，優衣庫今后每年將在大中華區開出80-100家新店，華南、華中和西南地區將是優衣庫未來的重點拓展區域。今年或將有有三到四成新店來自廣東省。他還表示，未來新開店鋪將重點布局二三線市場。

　　對于快時尚品牌紛紛布局二三線城市的策略，一位業內人士并不看好。據分析，從ZARA的情況來看，其在二三線城市開了很多門店，然而事實證明，真正業績好的門店基本都布局在一線城市。

　　在電商業務另有新動作

　　除了在實體店布局方面的競賽，Persson對外界透露，H&M還將在新業務方面進行更多的嘗試，如&Other Stories配飾店，并引入了諸如H&M Sport服裝產品線等新概念。此外，該公司目前正致力于另一新品牌，但沒有透露細節。

　　其還表示，H&M正致力于一系列“明智”的長遠投資計劃。比如，今年晚些時候H&M將在中國推出電子商務業務，旨在提振中國市場的表現。

　　“將來我們也不排除會發展自己的電商平臺。”潘寧在媒體記者采訪時如是表態。據透露，目前優衣庫已經與淘寶結盟，在天貓商城開設了優衣庫的官方旗艦店。在去年“雙十一”當天，優衣庫官方網絡旗艦店的單日銷售額就突破1.2億元，總計銷售超過百萬件商品，同比增長超過500%。這一數據充分證明了優衣庫布局電商業務的正確性。潘寧還透露，目前線上銷售約占優衣庫中國整體銷售的6%左右。

　　“我們希望未來線上銷售能占到總銷售額的20%-30%，我們也正在探討O2O這種新模式，希望能帶更多的服務給消費者。”

　　記者了解到，去年優衣庫已經開始嘗試線上與線下聯動的O2O模式，消費者在實體店內購物可下載APP上的二維碼對指定商品進行打折優惠購買。近期，優衣庫天貓旗艦店則推出五周年店慶活動，對消費者開出“滿300減60，滿600減150”的優惠。