品牌電商面臨轉型之惑

 　　這里世界服裝鞋帽網的小編為大家介紹的是遭遇品牌危機，眾電商高調進軍線下市場。

　　面對日趨激烈的市場競爭，不僅傳統企業備感壓力之大，就連品牌電商也面臨轉型之惑，因為移動互聯網迅猛發展的大背景下，“互聯網思維”這個詞已經不再重要了。

　　前些年，面對互聯網平臺作用的巨大誘惑，掙扎于傳統行業的眾多企業紛紛試水電子商務，以求建立網絡營銷渠道。時至今日，面對日趨激烈的市場競爭，不僅傳統企業備感壓力之大，就連品牌電商也面臨轉型之惑。因為移動互聯網迅猛發展的大背景下，“互聯網思維”這個詞已經不再重要了，重要的是它的“玩法已經變了”。

　　“互聯網品牌是一個時間段的稱呼，最終你是否是品牌，你的產品，你能夠給消費者提供價值才是最重要的。”在剛剛結束的2014年品牌電商(海曙)峰會上，鉆石小鳥創始人徐磊不無感嘆。

　　據了解，去年以來，受傳統品牌的沖擊、平臺政策扶持不在、運營成本持續走高等因素影響，一時風光無限的網絡原生品牌在發展到一定規模后遭遇到了發展的瓶頸，尤其是無資金優勢、無品牌影響的垂直電商品牌生存空間越來越小。

　　麥包包就是受到強烈沖擊的網絡原生品牌之一，在品牌電商峰會上，麥包包CEO邱玉棟介紹了麥包包從成立到遭遇危機的關鍵節點：2008年，麥包包成立，銷售額100萬;2009年，入駐淘寶商城，銷售額1000萬，完成A輪融資;2010年，自建官網，完成B、C融資，銷售額2億;2011年，全通路布局，銷售額5億元，官網業務占比達到55%。

　　而到了2012年，電商遭遇危機，庫存超高、產品效率低下、品牌同質化嚴重、投入產出不高等問題開始接連襲擊根基不深的電商企業，麥包包也開始了很長一段時間的“閉門思過”和改造。