眾籌對(duì)京東來說　這都不是事兒

 　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是京東眾籌的十個(gè)問題：光輝夢(mèng)想挺進(jìn)逼仄現(xiàn)實(shí)。

　　京東說，你想從技術(shù)宅男變身張布斯，王布斯，雷布斯嗎?天空飄來六個(gè)字兒：這都不是事兒——因?yàn)榫〇|眾籌上線了。做眾籌，對(duì)京東來說，也同樣飄來六個(gè)字兒：這都不是事兒。

　　7月1日，京東眾籌上線，小名：湊份子。事實(shí)上，對(duì)于京東金融做眾籌，徐lady一直覺得這是遲早事兒，不過，這個(gè)動(dòng)作卻讓業(yè)內(nèi)很緊張，那幾天徐lady先后接過幾通電話，都是問，一向會(huì)議逼格都在國家會(huì)議中心的京東，跑去洋氣的798，做甚?

　　當(dāng)然，跟任何大鱷們的一舉一動(dòng)都會(huì)引發(fā)各種爭(zhēng)議一樣，京東眾籌同樣引來潮水般的歌頌和口水般的吐槽，徐lady向來不擅長(zhǎng)去扣各種大戰(zhàn)略的高帽，所以，踏踏實(shí)實(shí)看過各種爭(zhēng)議之后，發(fā)現(xiàn)核心還是我們沒有厘清這場(chǎng)“不是事兒”的事兒，究竟是啥事兒。

　　1.湊份子是不是團(tuán)購?

　　忽如一夜梨花來，眾籌，這個(gè)被喻為書互聯(lián)網(wǎng)金融的又一浪，在大鱷們的殺入之后，來了。簡(jiǎn)單而言，眾籌就是大眾籌集資金，通過互聯(lián)網(wǎng)和sns,讓每個(gè)人的“夢(mèng)想”獲得大家資金上的支持。

　　一般眾籌有股權(quán)眾籌，實(shí)物眾籌，公益眾籌，債權(quán)眾籌等，京東眾籌切進(jìn)去的是實(shí)物眾籌，第一期上線12個(gè)項(xiàng)目，7個(gè)智能硬件，5個(gè)文化娛樂，比如上面某個(gè)兒童手表，需要融錢，融的資金分188元，365元，498元三個(gè)等級(jí)，等項(xiàng)目結(jié)束一定時(shí)間，你將獲得不同價(jià)位的兒童手表。

　　那么，這到底是不是團(tuán)購?從表面的形式而言，跟團(tuán)購類似，但實(shí)質(zhì)而言，眾籌正好是團(tuán)購的反向操作，眾籌是向籌集錢去做產(chǎn)品，團(tuán)購是產(chǎn)品出來，大家集體去買折扣，而且，第二個(gè)核心區(qū)別是，團(tuán)購可以在多家網(wǎng)站，眾籌的項(xiàng)目具有獨(dú)家性。

　　2.為什么必須要預(yù)售?

　　那么，既然不是團(tuán)購，是不是預(yù)售呢，無疑，這種形式作為實(shí)物眾籌，是產(chǎn)品預(yù)售的一種形式，但仔細(xì)推敲，略有不同的是，相比較預(yù)售，眾籌可能在產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的更前端一些。

　　按照京東眾籌負(fù)責(zé)人金鱗的說法，以智能硬件為例，在設(shè)計(jì)圖==》工程樣機(jī)==》手板==》量產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品周期中，為了更好地幫助消費(fèi)者控制風(fēng)險(xiǎn)，京東眾籌將“贊助智能硬件團(tuán)隊(duì)夢(mèng)想”的環(huán)節(jié)往后移，移至手板之后、量產(chǎn)之前的環(huán)節(jié)。

　　事實(shí)上，在之前的實(shí)踐中，有些團(tuán)隊(duì)拿一很牛的設(shè)計(jì)圖直接接受預(yù)購，最后的結(jié)果卻在產(chǎn)品體驗(yàn)上非常不盡人意。

　　所以，類似小米的粉絲經(jīng)濟(jì)，饑渴營銷，眾籌從一上來就是要大家“愛”這個(gè)產(chǎn)品，并愿意為這個(gè)產(chǎn)品在還沒出來之前“買單”，所以，只有所有“愛”它的人為這個(gè)“夢(mèng)想”買了單，它才能去生產(chǎn)，才能有產(chǎn)品的回報(bào)。如果“買單”條件達(dá)不到，這個(gè)“夢(mèng)想“泡湯了，根本是走不到預(yù)售都那一步的。

　　3.錢放在哪里?

　　按照京東眾籌負(fù)責(zé)人金鱗的說法，70%錢是放在網(wǎng)銀錢包第三方托管帳戶里，這個(gè)錢京東方面不能隨便挪用的，也不產(chǎn)生任何的費(fèi)用。

　　然而，網(wǎng)銀錢包本身屬于京東集團(tuán)，這會(huì)不會(huì)有道德風(fēng)險(xiǎn)?一方面，在目前市場(chǎng)上，資金的托管多是放在第三份支付公司完成，另外，第三方支付公司本身屬于央行監(jiān)管，內(nèi)部流程規(guī)范，所以從資金的安全性上，存在網(wǎng)銀錢包監(jiān)管，暫時(shí)看還沒有太大問題，而且，徐lady認(rèn)為，讓京東為眾籌的這些錢背書，至少暫時(shí)還是信得過的。

　　4.項(xiàng)目從哪來?

　　京東眾籌方面介紹，項(xiàng)目前期，眾籌平臺(tái)籌備期，都是自己主動(dòng)到外面找項(xiàng)目為主的，等到線上開始募集，則多是主動(dòng)找到平臺(tái)的項(xiàng)目，京東要做的就是嚴(yán)格篩選，相對(duì)可行的項(xiàng)目再再平臺(tái)上線。

　　此外，京東內(nèi)部資源也是眾籌項(xiàng)目的來源之一，比如京東公益等都可以發(fā)起公益眾籌。

　　徐lady認(rèn)為，智能硬件是京東找到的一個(gè)比較好的切口，對(duì)于剛剛創(chuàng)業(yè)的智能硬件公司，能拉到京東背書，也算是一次較好的營銷。

　　5.好評(píng)與差評(píng)

　　既然是一個(gè)讓大伙兒湊份子的事，那大伙兒必須聊起來，也就是必須引入投資人的評(píng)價(jià)機(jī)制。

　　目前來看，京東眾籌的評(píng)價(jià)機(jī)制涉及兩大過程，一個(gè)是募集過程，第二是實(shí)施過程，募集過程，消費(fèi)者直接發(fā)言，用投票，支持不支持發(fā)言。

　　但是實(shí)施過程卻有其他風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)有可能來自主觀，也可能來自于客觀，由于項(xiàng)目方和投資人的溝通并不一定順暢，項(xiàng)目從生產(chǎn)到拿到實(shí)物，發(fā)現(xiàn)跟產(chǎn)品有很大差異，這其中就必須有一個(gè)獎(jiǎng)懲機(jī)制，好評(píng)，中評(píng)，差評(píng)。

　　那么，如果最后投資人收到的回報(bào)不滿意，難道就一個(gè)差評(píng)了事?

　　而這又回到了眾籌的前提，這必然是一個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)的事，風(fēng)險(xiǎn)必然包括你預(yù)期的產(chǎn)品跟最后的實(shí)物存在差異，在這種情況下，京東眾籌能做的，是作為平臺(tái)方去調(diào)解，當(dāng)然，作為投資人必須考慮到，這是從投資開始就存在的風(fēng)險(xiǎn)。

　　6.會(huì)不會(huì)跟微信打通?

　　再說說微信，自從騰訊投了京東，京東每一個(gè)產(chǎn)品都必然讓人想到和微信的契合，就目前來看，京東眾籌平臺(tái)是追求好玩的體驗(yàn)，首發(fā)有一個(gè)評(píng)論征集神評(píng)論，送谷歌眼鏡(使用權(quán))，只要是你的評(píng)論好，京東就送東西。通過好玩的形態(tài)來提高參與度，沒有參與度眾籌就是空中樓閣。

　　京東方面也表態(tài)了，未來的社交平臺(tái)的建設(shè)，社交不是簡(jiǎn)單兩個(gè)字，需要一大堆后臺(tái)開發(fā)，整個(gè)系統(tǒng)性的打通，一系列的過程的，他們也在努力推進(jìn)過程。

　　7.智能硬件能切多大?

　　既然京東切進(jìn)去的是智能硬件，那么智能硬件能切多大?

　　從上線的產(chǎn)品看，主打整個(gè)硬件生態(tài)，京東眾籌要起的是偏前端的作用，京東首先會(huì)看硬件靠譜不靠譜，預(yù)測(cè)未來銷量怎么樣，先上平臺(tái)，進(jìn)行眾籌，看看終端消費(fèi)者的意見，經(jīng)過終端消費(fèi)者智能檢驗(yàn)的項(xiàng)目，如果京東眾籌有很好募集效果，那未來就會(huì)更有效的，京東方面再會(huì)把JD +的營銷資源，配置資源提供項(xiàng)目方。

　　由此來看，京東重籌打的是前哨，先把項(xiàng)目掛在眾籌上，等待消費(fèi)者的各種點(diǎn)贊和吐槽，如果做的好，順利晉級(jí)京東智能硬件更大舞臺(tái)，可以說，京東眾籌是個(gè)窩，要在這里孵化更多更好的產(chǎn)品出來。

　　8.電商進(jìn)軍眾籌，是搶垂直眾籌網(wǎng)站蛋糕?

　　電商大拿進(jìn)來了，這是要搶垂直重籌網(wǎng)站的蛋糕么?除了籌資，還能孵化，京東野望的路和遠(yuǎn)景很大。

　　比如京東作為國內(nèi)最大的自營式電商企業(yè)，它有起強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力、資源整合能力，能為籌資人提供從資金、生產(chǎn)、銷售到營銷、法律、審計(jì)等各種資源，扶持項(xiàng)目快速成長(zhǎng)。在智能硬件領(lǐng)域，京東眾籌平臺(tái)還將聯(lián)合“JD+計(jì)劃”，攜手創(chuàng)客社區(qū)、生產(chǎn)制造商、內(nèi)容服務(wù)商、渠道商等，搭建京東智能硬件開放生態(tài)，京東智能云將提供芯片級(jí)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、全方位大數(shù)據(jù)、云開放平臺(tái)服務(wù)以及功能強(qiáng)大的超級(jí)APP等，所以，京東重籌是要切更前端。

　　9.產(chǎn)品眾籌會(huì)如何監(jiān)管?

　　不過，這里還有一個(gè)關(guān)于眾籌監(jiān)管的問題。

　　和股權(quán)眾籌相比，產(chǎn)品眾籌無論是風(fēng)險(xiǎn)還是特點(diǎn)，都不同，所以，京東眾籌要做的，是對(duì)項(xiàng)目的籌集資金的過程進(jìn)行很好的優(yōu)化和排查，如果一個(gè)項(xiàng)目搞砸了，那么砸得是自己得牌子。

　　至于遲遲沒有落地的監(jiān)管，徐lady認(rèn)為，即使落地了，對(duì)于產(chǎn)品眾籌，核心還是在項(xiàng)目的把控和最終的回報(bào)上。

　　10.夢(mèng)想美好 現(xiàn)實(shí)逼仄

　　夢(mèng)想是什么?夢(mèng)想是你一個(gè)暫時(shí)還無法企及的目標(biāo)，眾籌是什么，眾籌是要支持別人的夢(mèng)想，讓夢(mèng)想成真。

　　美國目前擁有超過300個(gè)眾籌網(wǎng)站，是全球發(fā)展最快的眾籌市場(chǎng)。成立于2008年的Indiegogo和成立于2009年的Kickstarter是最早開設(shè)的眾籌網(wǎng)站，目前主要的商業(yè)模式是獎(jiǎng)勵(lì)眾籌，而獎(jiǎng)勵(lì)眾籌中以商品預(yù)售方式為多。項(xiàng)目標(biāo)的包含電影、計(jì)算機(jī)、游戲、音樂、生活等，不過直到2011年，眾籌才傳入中國，2011年7月4日，中國第一家眾籌網(wǎng)站——點(diǎn)名時(shí)間正式上線。

　　中信證券的一則報(bào)告顯示，由于眾籌重視“參與感”以及精神層面的需求，具有羊群效應(yīng)，明星企業(yè)往往不缺錢，但是投資方反而更多，這就是羊群效應(yīng)。項(xiàng)目的參與者對(duì)于結(jié)果往往過于樂觀，75%項(xiàng)目往往不能按時(shí)完成。

　　而這就是逼仄的現(xiàn)實(shí)，由于國外的消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)同不同，中國的消費(fèi)者還不太習(xí)慣給他們的夢(mèng)想買單，至于項(xiàng)目失敗的風(fēng)險(xiǎn)承受，就需要每位看客手捂心口冷靜評(píng)價(jià)嘍。