“饑餓營銷”奢侈品品牌很常見

 　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編為大家介紹的是奢侈品品牌“饑餓營銷”屢見不鮮 90%的根本不具保值性。

　　近日，Gucci推出2014年馬年限量款;為慶祝“50歲”，Chopard(蕭邦)手表品牌推出限量版L.U.C1963腕表;時裝品牌CHLOE(蔻依)發(fā)表了全新限量版的香氛配飾Ally，預計2月中旬限量發(fā)售。奢侈品品牌“饑餓營銷”戰(zhàn)略屢見不鮮，因此，不少人認為奢侈品能夠保值增值。然而，很多奢侈品的價格似乎并不如想象中那么堅挺。

　　在一些奢侈品二手店里，LV、CHANEL、GUCCI、PRADA等品牌皮具根據(jù)新舊程度定價，價格上卻都比原價要少一些，明顯有悖于“保值”一說。奢侈品到底能否保值增值?財富品質(zhì)研究院院長周婷指出，新品漲價和購買之后保值是兩碼事，90%的奢侈品根本不具備保值性。

　　經(jīng)財富品質(zhì)研究院調(diào)查，國內(nèi)消費者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億元，并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長態(tài)勢。采訪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人之所以認為奢侈品能夠保值，是因為奢侈品價格每年看漲。

　　最新消息顯示，HERMES或在今年年初吹響新一輪漲價“號角”。據(jù)美媒報道，最新一項數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，國際一線奢侈品牌包括LV、CHANEL、DIOR等大牌的皮具產(chǎn)品在2013年均上調(diào)價格，且漲價幅度都超過10%，相對于原價來說，漲幅不能不說驚人。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，產(chǎn)品價格由制作成本、研發(fā)成本、市場推廣費用、銷售費用、管理費用、匯兌損益、合理利潤和品牌溢價構成。但是奢侈品的定價模式與一般商品不同，通過提升價格保持品牌形象和品牌價值，這是由其特性決定的。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，奢侈品漲價的真正原因在于價格策略，品牌價值是定價的核心，高價策略始終是奢侈品維護其高端地位的一種方式。

　　除了“漲價”方式外，“饑餓營銷”也成為高端品牌慣用的手法，而奢侈品的這一特征正好與“保值增值”不謀而合。據(jù)了解，不少奢侈品品牌頻頻采用“饑餓營銷”的方法，HERMES官方一直聲稱受制于產(chǎn)能，定價7萬到30萬元的經(jīng)典包款Birkin和Kelly長年處于缺貨狀態(tài)。據(jù)從事代購業(yè)務的李女士稱，“訂購一款愛馬仕Birkin和Kelly排隊等上三五年并不是傳說，是名副其實的‘限購大戶’。”

　　而“稀缺”恰恰也是產(chǎn)品保值增值的關鍵，因此不少消費者認為，不管是資源類的奢侈品還是品牌極為悠久、產(chǎn)品限量的奢侈品都相對有較大的保值增值作用。限量也確實讓一些奢侈品品牌實現(xiàn)了“增值保值”。

　　但并非所有的限量版都能夠保值增值。《2013年二手奢侈品報告》指出，很多都是偽限量款和偽紀念款，其數(shù)量并沒有真正少到可以讓其具有保值的程度。

　　“奢侈品保值絕對是假象”，日化、奢侈品行業(yè)專家馮建軍表示，“奢侈品也是一種消耗品，消耗品從某種程度上來說，在保值上就差了一點。”