分析集群市場逆境角力

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是集群市場逆境角力。

　　永清：受惠京津冀一體戰略

　　隨著京津冀一體化戰略的提速以及動批、大紅門商戶外遷消息的傳出，永清這個一直名不見經傳的河北廊坊小縣城，一時名聲大噪。在外人看來，初出茅廬的永清依舊面臨的是選擇現代服裝城謀求產業轉型，還是悶聲打造自己的“大棚經濟”。而事實上，永清似乎打破了魚和熊掌不可兼得的舊思維，正打算背靠田野，在綠野間打造“一流國際服裝城”。

　　北京批發市場外遷是年初以來的熱點，當很多市場和商戶在觀望時，大紅門京溫服裝批發市場等8家批發市場今年與河北永清國際服裝城簽約入駐。后期，永清服裝城還計劃吸引京津冀地區以及長三角、珠三角等服裝企業落戶，打造服裝產業集群。

　　相比河北白溝的優勢在于比較成熟，服裝產業已經營了多年，永清則是白紙一張，但它的優點是距離北京近，在承接首都產業方面的準備工作做得比較早。為了成功轉型，早在6年前，永清縣政府就一直謀劃承接“北京新南城”大任。據了解，在2009年北京提出城南行動計劃后，身處南城的眾多浙江服裝企業老板就開始體會到區域發展帶來的新挑戰。也是從那時開始，浙商們開始尋求新的落腳點。相比白溝而言，有人表示：在北京生活工作了幾十年后，他們的朋友圈、子女、資產和生活習慣都已經和北京分不開了。所以，選擇永清“二次創業”也有優勢，因為這里距離北京只有60公里，半小時的路程。

　　目前，永清國際服裝城已經簽約的服裝制造企業超過670家，在建服裝企業30余家，還有30家服裝企業年內即將集體開工。從規劃看，這里不僅有服裝制造企業廠房區，還有商貿城、品牌總部基地以及服裝文化博覽園。雖然種種數據都在報喜，但是這對定位國際服裝城的永清來說只是一個起點。

　　“服裝屬勞動密集型產業，且上下游鏈條長，易形成產業聚集。”永清縣相關負責人表示，在承接北京服裝產業轉移中，永清并非原單照收，而是通過抬高引進門檻、科學謀劃產業升級，利用浙商新城項目打造河北高端服裝及時裝產業的孵化基地和企業研發基地。據悉，北京的批發市場外遷到永清后，原市場會整體升級，但北京的名號也會保留。“我相信‘動批、大紅門、雅寶路’這八個字都包含著巨大的文化意義和巨大的經濟價值、品牌價值，這些價值一定會在兩地得到傳承。”永清臺灣工業新城工委書記、管委會主任楊華彬笑言。

　　鄭州：從批發商圈轉向集群

　　今年初，中國時尚傳媒集團曾在京發布《“中國·時尚指數”白皮書》，結果顯示，中國城市時尚消費力，河南鄭州位列倒數。6月，近20位時尚潮人在鄭州紫荊山、二七廣場、王府井百貨“快閃”亮相，聯合呈現的“2014大觀國貿時尚季”活動，掀開了時尚紅蓋頭。

　　在各地政府主導下的市場外遷大潮及電子商務日漸興起的影響下，留存于市區內的專業市場可謂兩面夾擊，倒逼著其轉型升級。比如，脫離傳統商貿城，打造成集購物、休閑、娛樂、餐飲、智能體驗為一體的地標式購物中心;或者打造時尚服裝商業綜合體，在發展方向上完全區別于以往。目前尚無法評定這些舉措會產生哪些立竿見影的效果，不過，可以預見的是，爭取留下來就過了第一關。7月，由鄭州市規劃勘測設計研究院編制的管城回族區商都時尚文化產業集群城市設計正式通過專家評審。“服裝本身就是創意產業，隨著市場發展和優化提升，經營內涵、研發設計、時尚創意，角色分工越來越明顯。我們亟須借助中心城區這個寶貴資源，加大服裝產業的培育和提升，使自發商圈向產業集群邁進!”業內人士坦言。

　　其實早在去年9月，鄭州市委領導調研天榮服裝城升級改造項目時，管城回族區負責人就現場提出一個想法：火車站商貿區域的繁榮不能立足于點，應該謀劃于面，堅持規劃先行原則，統籌“臨火車站商業中心”區域現有城市規劃和落地項目規劃，突出立體交通合縱連橫作用，以點成線，以線帶面，激發火車站區域商業活力。

　　觀念更新天地寬。管城回族區立即行動，結合火車站商圈各個市場升級改造意愿，逐步將批發倉儲物流等功能外遷，全力打造商都時尚文化產業集群。相關部門組織專家學者借鑒國際時尚都市韓國首爾東大門時尚觀光特區、意大利米蘭成衣王國、巴黎時尚花都等先進商業經營理念，編制鄭州火車站商圈未來規劃。

　　眾所周知，近年來，河南依托河南及周邊地區豐富的資源優勢和骨干企業的龍頭帶動作用，適度發展棉紡，大力發展化纖，積極承接產業轉移，努力提高深加工生產能力，鼓勵服裝產業做大做強。然而，河南省、中部乃至全國，目前都還沒有以服裝服飾時尚產業集群作為產業發展方向的城市，借助“大樞紐帶動大物流，大物流帶動產業群，產業群帶動城市群”的有利條件，鄭州或許可以占全國之先。

　　杭州：坐享電商之都便利

　　杭州作為“中國電子商務之都”，擁有得天獨厚的電子商務產業發展優勢;作為“杭派女裝”的發源地，絲綢與女裝一直是杭州的傳統優勢產業，得到杭州市政府的大力扶持。“從統計數據上來看，杭州已有女裝生產企業近2500家，可以說70%以上的企業都選擇從線下渠道走入線上推廣。”杭州市紡織服裝電子商務行業協會秘書長顧小華介紹說，“而且這個數據還在時時刷新。”

　　在杭州設計師協會會長錢峰看來，因為電子商務，杭派女裝迎來了第3個黃金10年。“第1個10年是杭派女裝自己開拓市場，第2個10年是通過發展加盟店來繼續擴張，現在這第3個10年，是電子商務時代。”10月30日至11月2日，2014年中國(杭州)電子商務博覽會將以另一番風貌，展示杭州作為“中國電子商務之都”的無窮魅力。

　　杭州一家女裝企業的負責人說，近幾年服裝行業并不好過。特別是隨著ZARA、HM、GAP、優衣庫等國際快時尚品牌迅速進入國內，以及在電商的沖擊之下，原本以品牌加盟形式為主的杭州女裝更加舉步維艱。“以前女裝企業的庫存壓力主要在加盟商身上，而這幾年房租越來越貴，庫存壓力嚴重，不少終端加盟商出現虧損，削減了訂貨量，有的直接就退出了。”由此，2014年，杭州女裝印象實業自主開發了全新的線上品牌“蠟采”，而拳頭品牌“CHIU·SHUI秋水伊人”也率先攜手騰訊，探索O2O新模式，運用互聯網思維，鼓勵店內試衣之后微信支付，成為試水微購物的先驅。印象實業在電商領域累計接近3億元的成績，更是讓其有了十足的底氣，“我們預計電商這塊的目標是突破5個億。”其負責人表示。

　　另悉，杭州市智慧商貿APP今年已經開通上線。據介紹，這款應用程序中第一批參與其中的重大商貿企業就有1000家，預計在年底前上線企業或將達到2500家。APP內容包含各家企業的地理位置、定位功能、企業介紹、企業新聞、促銷信息等，其中還有一個非常重要的板塊——不定時發放優惠券。“現階段會有一些電影票兌換券、紀念品等發放，接下來可能會有一些現金券，優惠形式多樣。我們贈與的優惠券會讓消費者實實在在的進行消費，目標就是做到全杭州最優惠。”相關負責人表示。

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　　重慶：借力韓國師夷長技

　　渝派服飾20多年間，完成了從模仿加工到自主開發品牌，從小作坊到標準化廠房，從單打獨斗到抱團發展的蛻變。目前，渝派服飾協會擁有會員企業300多家，產品遠銷東歐、東南亞等地，廠家年平均銷量5萬余件。然而，重慶服裝經營模式和設計水平還相對粗放，難與國際國內的前沿大品牌競爭。由此，渝派服飾計劃以百萬元年薪，引進韓國營銷策劃師，負責整個渝派服飾的整體設計與營銷，從根本上提升渝派服飾的檔次和競爭力。渝派服飾的這一嘗試，也是重慶許多行業努力提檔升級，增強市場競爭力，占領行業前沿的一個縮影。

　　上個月，200名重慶服裝企業主抱團考察韓國,不但與韓國時裝協會、韓國纖維開發研究院、大邱慶北時裝產業協會達成合作意向，還有望與韓方合作在重慶成立研發中心，并引入韓國知名面輔料企業到渝發展。

　　樣式設計和面料研發一直是重慶服裝產業的“短板”。重慶朝天門市場服裝企業協會此次也與韓國纖維開發研究院簽訂戰略合作協議，根據協議，雙方將推動韓國面輔料生產企業落戶重慶。

　　據了解，由于重慶本土沒有大型的面輔料、紐扣、拉鏈生產廠，在渝成衣廠只能遠赴沿海甚至國外采購面輔料及配件，有時還需空運，成本居高不下。同樣檔次的一件衣服，成本比沿海工廠高出30元到40元，在競爭中全無優勢，企業贏利困難。

　　與日本、法國和意大利等國家相比，韓國同等質量的面輔料產品價格，僅是前述國家產品的1/3甚至更低。韓國纖維開發研究院院長李春植表示，近年來，越來越多的韓國面輔料生產企業將目光投向了中國，但多數選擇東莞、溫州、常州等傳統服裝生產聚集區。此次渝企韓國之行，有助于讓重慶進入這些企業視野。

　　市場篇

　　常熟服裝城：為常熟本土品牌施肥

　　“常熟服裝城”是繼浙江義烏國際商貿城、海寧中國皮革城之后，國家旅游局確定的第三個4A級購物旅游景區，江南水鄉常熟能為人們熟知，這個服裝城和沙家浜一樣功不可沒。

　　去逛過服裝城的人知道，該服裝城包括男裝中心、女裝中心、童裝中心等35個專業市場，是全國最大的服裝批發貿易基地，1999年就被國家經貿委確定為全國首批35家重點聯系市場之一。

　　和常熟服裝城相提并論的是常熟的服裝行業，據悉有3500多家，而近日的一個調查指出，除了剛剛獲得中國服裝協會“2013年中國服裝行業百強企業”利潤總額第一名的波司登之外，這3500多家企業中為人們所熟知的卻寥寥無幾。

　　換句話說，在“常熟服裝”這個業內著名的區域經濟品牌的光環下，有光環的品牌卻不多。“這里的服裝都是通過服裝城這樣的專業市場進行第三方渠道銷售，沒有面對消費者，所以品牌影響力不如福建企業，而且‘小富即安’的江南文化也使老板們缺少閩南人的緊迫感，再加上很多企業都是從小作坊成長起來的，夫妻店的管理模式決定了只能發展到中小企業的規模。”常熟服裝協會秘書長歸無忌說。

　　為此，當地政府扶植服裝產業發展的具體措施有很多，比如為提升時尚度，已經連續6年舉辦“常熟服裝城杯”大賽;為把握行業動向，今年開始發布中國服裝行業第一個指數“中國·常熟男裝指數”;還有為鼓勵做大做強的企業留在常熟而推行的“總部企業”認定和管理辦法等。被認定為常熟市“總部企業”，可以獲得政府的辦公住房補助、人才補助以及經營貢獻獎等政策支持。2014“常熟服裝城杯”第六屆中國休閑裝設計精英大獎賽以“炫夢”為主題，提出“夢江南”的文化情思和“炫動青春”的設計理念，旨在希望參賽者緊扣綠色環保理念，展示當下休閑裝產業的朝氣與活力，體現青少年獨有的青春之美。

　　哈爾濱紅博：永遠不落幕的秀場

　　哈爾濱的旅游文化，在多年不斷的精耕細作中，越來越立體豐滿。說“冰城”，有哈爾濱國際冰雪節、太陽島國際雪雕藝術博覽會;說“夏都”，有松花江濕地文化旅游節、哈爾濱國際啤酒節;說藝術，被聯合國授予“音樂之城”，哈爾濱之夏音樂會蜚聲海內外……

　　哈爾濱人尤其是哈爾濱姑娘被人們津津樂道，她們愛穿、敢穿、會穿……那么，反映城市人文的東西看什么，融入哈爾濱城市精神的時尚浪漫應該用什么來代言?

　　為此，由由哈爾濱紅博廣場承辦的時裝周所帶來的示范效應，被無限放大。據紅博商業總經理王麗梅介紹，紅博將在西城紅場落地“一場大秀”——憑借紅博商業10余年匯集的品牌資源，中國時裝新銳時尚發布基地凝聚的創意資源，不久的將來，西城紅場將搭建365天不間斷的秀場，國內外成衣品牌、新銳設計師的個性設計、國際最流行的時尚趨勢，將在“一場大秀”中盡情展現。

　　至此，中國服裝將擁有永不落幕的秀場，哈爾濱的時尚文化，將擁有一張突破季節限制的名片。

　　紅博廣場是由哈爾濱工大集團投資興建的集商貿、餐飲、娛樂、休閑于一體，擁有面積近50000平方米的超大型綜合地下商貿中心。廣場中心標志性建筑是頭頂不銹鋼球的玻璃房子。地處原圣尼古拉大教堂的原址上，哈爾濱市的繁榮商業中心地帶，紅博廣場是品牌和實力的象征。國內許多知名品牌，如雅鹿、紅豆、恒源祥……一一入駐這里。經過幾年的不斷探索，紅博廣場對經營布局進行了大規模的戰略調整，紅博廣場已形成“城中城”的合理格局。皮草城、西裝城、羊毛衫城、褲子城、名品城、男人街、女人街等如顆顆珍珠環繞在陽光大廳的周圍。

　　據介紹，目前紅博正在西城紅場打造的不僅是一個新銳時尚產業平臺，它與中國頂級當代藝術館——北京今日美術館的合作，將借助大師之勢，打造一個當代藝術的創意產業平臺。“創藝港——國際電子商務產業園”的建立，將打通電子商務全產業鏈，形成電子商務生態圈……整合各種時尚設計力量、時尚產業力量、時尚品牌力量、時尚傳媒力量、時尚文化力量和時尚創意力量，形成集文化、旅游、購物、休閑、娛樂于一體的高端服務產業群，使這一“基地”成為時尚消費和時尚產業的核心原點，塑造哈爾濱東北亞時尚策源地、潮流風向標不可撼動的國際地位。

　　銀川四季青：西部最大的服裝批發城

　　日前，寧夏銀川四季青國際服裝城項目前期手續全部辦理完畢，已進入開工建設階段。該項目由杭州四季青服裝集團和銀川眾一集團共同攜手打造，項目將建成為西部地區最大的服裝批發城。

　　項目建成后將成為輻射周邊500公里范圍的上游服裝批發中心，可引進3000多個國內知名服裝品牌的一級代理，培育5000余個就業崗位，同時還可提供電子商務創業平臺，供500余名大學生進行電子商務創業，年銷售額在50億元以上。

　　據了解，銀川四季青服裝批發城項目是銀川市重點招商項目之一，將運用獨有的電子商務模式，把服裝零售店升級為產地與銷地并行的服飾綜合體。通過手機App、移動互聯網等現代化電子商務方式和途徑，打造零售、批發、網購、現購一體化服裝城。

　　“以后可以不用再去北京、西安批發衣服，直接在網上動動手指就可批發，還可以到銀川四季青服裝城實體店看樣式和款式。既可節省成本又可批發到好看衣服，真是一舉兩得。”來自內蒙古的服裝批發商說。

　　作為重要牧區，寧夏紡織業特別是毛紡織曾在全國占有一席之地。鼎盛時期，有幾十家國有紡織廠，數萬名產業工人。但在上世紀末國家實施輕紡行業政策性破產改制后，寧夏紡織企業存活無幾。寧夏一直是“重工業過重，輕工業過輕”，輕重工業比為15∶85，形成了重工業一條腿走路的艱難窘境。寧夏又興紡織業，承接產業轉移是重要動力。

　　紡織業崛起后，寧夏輕重工業比將有望調整到30∶70，外向型經濟比例大大增加。產業轉移也將推動農村勞動力大轉移和加快城市化進程。“我們選擇銀川，即看重600萬人口的銷售市場，還看中的是寧夏向西開放的窗口地位。”銀川四季青國際服裝城項目總監徐鈺表示，因為寧夏是新絲綢之路上的重要節點，又是內陸開放口岸，前景非常廣闊。

　　“我在銀川的廠以銷售穆斯林女裝為主，銀川外市場很少涉及。銀川四季青電商將為我們提供整個西北地區領先的平臺，加上倉儲、物流、市場等配套，有助于形成輻射全國的電商網絡。”銀川某服飾公司負責人張先生說。

　　廣州世貿服裝城：流花商圈升級在即

　　為承接廣州市服裝專業市場產業升級的重要項目，在助推流花服裝從傳統產業向現代化、專業化、品牌化、創意型產業轉變進程中，廣州世貿服裝城的整體規劃和項目優勢無可比擬，28萬平方米龐大體量的一站式時尚品牌服裝采購基地成為流花商圈內全新地標，是集產品展貿、品牌展示、研發設計、行業交流、商貿物流、商務辦公、潮流發布為一體的大型服裝商貿綜合體。

　　當前我國的服裝專業市場建設與發展本身遭遇到了轉型升級之殤，實現新興服裝專業市場的蛻變，使其能夠逐漸走上中興，進而實現服裝專業市場的整體轉型升級對提升紡織服裝行業發展尤為重要。廣州世貿服裝城在這樣的產業背景下應運而生，作為流花商圈轉型升級的標桿市場，世貿憑借核心的商業區位，專業的運營團隊，多渠道的平臺搭建以及創新的運營理念，開業伊始便成為萬商矚目的焦點。

　　2014年年初，廣州市政府常務會議審議并原則通過了《廣州市關于推動專業批發市場轉型升級的實施意見》，《實施意見》制定了相關的任務，加大力度推廣應用電子商務等。為此，廣州世貿服裝城首創的全球時尚品牌直銷中心、服裝服飾品牌展貿中心、超大戶外主題藝術廣場、國際潮流資訊同步發布中心、服裝創意設計交流中心、全球時尚新聞媒體傳播中心、WTO標準商業運營平臺等核心功能，形成聚合聯動效應。打造“研發、設計、采購、展示、貿易”的一站式創新經營模式，成為提升流花商圈商業形態的旗艦項目。

　　全產業鏈經營模式得到了商家的一致推崇，眾多商戶紛紛將自己的企業總部遷移至廣州世貿服裝城，由此引發的“總部經濟”集群效應凸顯。