Zara促銷入駐天貓是明智之舉嗎

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是Zara促銷入駐天貓，這些品牌是瘋了還是變聰明?

　　據報道，自從四年前建立第一個網站，Inditex SA公司就完全控制著其旗艦品牌Zara的網上銷售。為了在中國進一步發展，這家西班牙零售商計劃部分讓出對網絡銷售的監管和一部分利潤。

　　下個月，Zara將在天貓上開店。耐克、巴寶莉和Gap等著名國際服裝公司都已經在天貓上銷售產品。天貓是中國最大的電子商務網站，擁有超過十萬品牌，它收取銷售額的0.5-5%作為傭金。

　　Zara是在中國最有影響力的西方服裝零售商之一，在中國有456家門店。但其中國網站建立了兩年，還沒有進入中國最有人氣的一萬個網站之列，而天貓排名第七。

　　“零售商在中國開設電子商務，都將決定通過天貓來進行，因為其用戶量大。”貝恩公司的分析師Jamie說。“盈利能力不是問題，天貓有潛力擴大市場份額。”

　　這個月阿里巴巴在紐約上市，成為世界最大的IPO，募集了250億美元。現在它比亞馬遜市值更高。

　　為消除人們對假貨銷售的擔憂，天貓要求零售商繳納一定的押金做保證。這種反山寨的立場增加了其對Inditex等公司的吸引力，巴克萊銀行的一位分析師Chaviaras認為。

　　巴克萊估計，在加入天貓之前的數年里，Zara每年的銷售增長了20%。加入天貓很可能進一步促進其銷售。根據資料，中國市場約占Zara銷售總量的8%。

　　盡管阿里巴巴在天貓上收取商家的一部分利潤，但它讓零售商掌控其與顧客的互動。Inditex的CEOPablo Isla認為這是吸引他們的關鍵因素。

　　“這與在我們自己的網站上銷售沒有不同，就像在一個購物廣場開了一間店。”

　　Isla在9月17日的一個發布會上說，“中國對我們意義重大，天貓對中國意義重大。”