服裝行業十大品牌新聞盤點

　　服裝行業即將迎來新的輪回，這一年，全國服裝品牌歷經曲折，國外快時尚品牌的沖擊、電商的分流、休閑服飾集體關店潮、企業倒閉老板跑路等等。即便是這樣，我們仍然相信，跨過這些艱難險阻服裝行業依然會一路向前發展。在這之前，我們有必要來回顧一下那些2014年讓你震驚過、歡欣過、遺憾過、喜悅過的服裝行業品牌新聞事件。

　　1、瑪絲菲爾收購Krizia，中國服裝國際化試水

　　2014年2月底，深圳著名女裝品牌瑪絲菲爾收購了意大利品牌Krizia，這個收購的意義在于，說明了中國企業有膽量與實力嘗試操盤一線品牌。瑪斯菲爾創立于1993年，公告顯示，2013年，該公司年銷售額超過人民幣25億元，占據中國高級女裝最高的市場份額。其400家直營門店遍及中國內地、中國澳門、韓國、新加坡等地。

　　2、安踏搶奪核心運動隊 終結李寧23年體操贊助史

　　安踏體育宣布成為國家體育總局體操管理中心的合作伙伴。對于李寧來說，安踏的介入標志著其與合作超過20年的中國體操隊結束關系。在國內體育用品行業進入調整期的兩年中，李寧連續業績下滑。公司上半年虧損預計由去年同期的1.84億元擴大至不少于5.5億元，其中銷售虧損凈額為3億元。安踏卻在丁世忠的帶領下對李寧實現“彎道超車”，成為我國體育用品行業領軍企業。

　　3、官方證實諾奇男裝總裁已失聯 傳涉及15億元借款

　　7月25日，福建服裝公司諾奇傳出總裁丁輝夫婦跑路，泉州當地官方(清蒙開發區)證實總裁丁輝已失聯，且政府介入調查該事件。有知情人士透露，丁輝夫婦潛逃香港，兩人欠款最少超過15億元人民幣。諾奇負債太高，為求上市花大量資金。諾奇的銀行貸款在中行屬最多， 其他銀行的貸款和民間借貸規模也比較大。

　　4、班尼路母公司業績不佳 內地全年關店388家

　　“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導的品牌，進入大陸進行銷售以來發展迅速。然而，今年以來休閑裝市場現下疲軟的發展態勢。今年3月底，班尼路母公司德永佳發布的財政年度業績公告，該集團總收入同比減少12.4% 至98.6億港元。此外，其在各地市場的關店還在持續，其中，內地市場關店數高達388家。

　　5、美邦服飾涉嫌虛假宣傳：“納米絨”遭協會質疑

　　2014年初，行業協會公開質疑美邦服飾推出的所謂“納米絨”涉嫌誤導消費者，有意違規宣傳，美邦所謂奇跡般的創新材料純屬誤導消費者的“偽高科技”。 熟悉平價時尚的美特斯邦威近年來的轉型意圖有目共睹，與ZARA、H&M這些外資快時尚爭奪市場并不占優勢的美邦一直希望另辟蹊徑，復制優衣庫的成功模式。美邦服飾退出北京王府井的消息就折射出了這家中國服裝業巨無霸的現實壓力。

　　6、李寧的“中年危機”：已連虧4年 革新計劃無效

　　李寧已經連續虧損超過四年。2014年上半年，李寧公司花了6個月的時間關掉了244間店鋪，取消了3個經銷商，但下跌勢頭并沒有被控制住。虧損不是一日造成的。李寧連續20年高增長的背后，積累了大量問題。對于李寧而言，安踏為代表的本土競爭對手正后來居上，與擋在前面的耐克、阿迪達斯形成夾擊之勢，它能夠從包圍中殺出一條生路，在“n”型曲線之外，勾勒出另一條“S”曲線嗎?

　　7、時裝大鱷“綾致”生命周期將終結?

　　綾致時裝旗下擁有ONLY、VERO MODA、JACK&JONES等品牌，這些品牌曾是拉動杭州各大商場業績的“三大馬車”，創造出令同行望塵莫及的業績。綾致時裝進入中國十余年，在線下市場已經輝煌不再，只能將重心轉移到網絡電商。收縮店鋪擴張的步伐，甚至關閉一些業績不理想的店面。綾致旗下品牌業績持續下跌，它的“黃金時代”已經遠去。?

　　8、韓都衣舍：天貓雙11女裝排名第一的成功秘密

　　韓都衣舍創立于2006年，為著名女裝淘品牌，憑借“款式多，更新快，性價比高”的產品理念深得全國消費者的喜愛。今年的雙十一女裝冠軍韓都衣舍創造了多個紀錄：一場聚劃算品牌團突破1億元，一天訪客超過1800萬人，瀏覽量突破9000萬人次，女裝類目成交額第一、店鋪訪客量全網第一、店鋪瀏覽量全網第一、品牌關注量全網第一。

　　9、七匹狼O2O成新增長點

　　3月20日，七匹狼與騰訊確定合作，立刻成立了由品牌、營銷、信息、財務等部門組合而成的“418騰訊微購物項目小組”， 4月20日騰訊微購物“發現之旅第二期”活動結束后，七匹狼總成交突破1萬3千單，業績總額達530多萬，位居男裝行業排名第一。七匹狼嘗試O2O首戰告捷，成為七匹狼探索移動營銷新模式的里程碑，也成為傳統企業試水O2O的一大經典案例。

　　10、拉夏貝爾赴香港上市 擬打造“中國Zara”

　　拉夏貝爾以女裝為主，目前營運約10個品牌，包括童裝，體育服裝等，分店亦偏布內地所有省份。拉夏貝爾于內地直營店約5,000家，該服飾連鎖店擬以中國Zara定位，針對大眾市場消費力。一直領先的中國本土時尚品牌拉夏貝爾在港交所掛牌，此次拉夏貝爾上市面臨的是資本市場、行業和香港時局等非常挑戰的時刻。