國內家紡行業或出現巨大震蕩

　　中國家紡行業現狀

　　家紡行業在這次史無前例的變局中，也和其他行業一樣，經歷了大起大落的過程，在與一些企業家和公司高管的交流中，很多人提出這樣的疑問，這幾年，國家對于拉動內需，投入了巨大的資金支持和政策導向，各種研究報告也支持國內需求的穩步增長，可是，大多數企業的市場份額卻在徘徊或者下降，尤其一些屬于行業第二梯隊、第三梯隊的家紡品牌，這幾年的銷售增長極為有限，甚至有很多企業是在下降，那么，是什么原因造成的呢?我們的理解是國內大形勢不好，導致居民消費能力下降，加之國家大力反，使大部分社會精英階層，尤其是、國有企業人員，個人消費支出更加低調，企事業福利購買嚴重萎縮，變相消費不足等因素所導致整體消費市場萎靡不振。

　　宇博智業市場研究中心認為，家紡行業增長乏力是多因素造成的，國家政策影響是其中的一個因素，同時并存的是隨著人口紅利的降低，傳統婚嫁人數降低，生活成本加大，社會總體支出能力變化，人口出生率下降，消費多樣化，購買渠道多元化，渠道細分等等因素并存，導致現在傳統渠道為主體，同質化嚴重，價格重疊，市場重疊，融資渠道單一，產業融合度低下的中國家紡行業，從上看，增長乏力，面臨巨大的行業震蕩，其實，這是行業盤整的必然表現。

　　中國家紡行業，走過了黃金的20年，從93年的第一家床上用品外資企業的誕生開始，一直是一個快速增長，群雄逐鹿的黃金行業，行業門檻低，資金投入低，技術含量低，使得當時大量品牌產生，一些只要肯吃苦，夠勤奮的企業家，快速產生，在那些中國到處是機會的年月里成長起來的品牌，對于憂患意識，企業文化，品牌述求，并沒有給這部分成長起來的老板留下深刻印象，家紡是一個只要渡過盈虧平衡線就可以持續盈利的行業，這也就造就了今天洗牌過程中，大批品牌老去的結局，我相信，這樣的例子，行業內的很多人，都會列舉說明的。據中國報告大廳發布的2014-2018年中國針織家紡行業市場調查報告認為，現在的中國家紡行業，面臨很多問題，那么，除了一些先天不足的企業，我個人認為，并沒有到了一個人人自危的地步，雖然外貿形勢對中國不利，但對整個行業的影響，還是有限的，一些面臨困境的企業，主要還是體現在戰略層面的，當然，隨著近幾年國家對于資金管控的政策調整，造成企業資金流動性困難成為大部分企業的主要困難外，企業戰略眼光，企業家個人修為，用人機制，營銷手段，管理能力等，也是行業內很多企業所面臨的諸多困難因素。

　　我們的行業，不再是融資幾百萬，就可以快速成功的行業，我們將面臨的，是系統化，科學性的進行管理建立的行業未來，所以，當一些企業準備進入這個行業時，請不要輕信一些所謂新概念，新理論，要做好充分的準備，才能擁有一個可期的美好未來。

　　未來家紡行業發展方向與展望

　　最近看了很多關于行業的文章和評論，也與很多業內專家學者做過溝通和交流，大家對家紡行業未來幾年的發展方向也各有自己的見解和評判，這里，我也談談我個人對于家紡行業的發展方向理解，我對于未來兩到三年的家紡行業發展的方向軌跡的評判，有這樣幾點：

　　一、行業洗牌在短時間內不會結束，陸續還會有一部分企業因為各種原因倒下，當然，一些發展勢頭良好的企業，也會加快并購重組的步伐，企業資本組成會更多元化，跨行業、跨區域合作，產業鏈關聯企業聯手等，將會成為一種方向;

　　二、市場競爭會更激烈，渠道細分、消費群體細分、產品細分將會進入一個全新階段，區域割據將是中型規模企業的趨勢，線上、線下之爭會更加激烈，線上線下融合會成就部分走在前面的企業;三、那些沒有解決內外部問題的企業，慢慢，騰出市場容量，使一些有著明確目標，清晰戰略思維方式，內部管理到位的企業，快速填補市場份額，可以預見的是，線下渠道的萎縮已經達到一定規模，不會再有更大的實體店倒閉潮出現，企業對于終端的深耕將是決定企業空間的決定因素;

　　四、更多的新型商業模式會層出不窮，今天的O2O只是一個階段性的模式，還會有更多的商業模式出現，涌現更多新型企業;

　　總之，中國家紡行業發展幾十年，從無到有家紡，從粗放到細分，最近幾年進入了一個百家爭鳴百花齊放的階段，各種影響行業發展的階段，隨著科技的不斷進步，互聯網、物聯網已經走入我們的生活細節，改變著我們的生活方式，做好基礎再去展望未來，中國有足夠大，只要我們少犯錯誤，練好企業內功，務實的做好每一件事情，企業還是有足夠的發展空間的，大多數企業發展的好，才會讓我們的行業更健康的發展，行業的未來才會更美好，將來才會有機會成就左右世界的中國元素!