上市服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型：金融投資

　　服裝上市企業(yè)布局金融業(yè)主要有三種類別，一是直接參股、設(shè)立金融機(jī)構(gòu)，如民營(yíng)銀行、財(cái)務(wù)公司、保險(xiǎn)公司等，另一種是供應(yīng)鏈金融，還有一種是互聯(lián)網(wǎng)金融，特別是P2P金融方向。

　　第一種類別：直接參股、設(shè)立金融機(jī)構(gòu)。主要公司有：奧康國(guó)際、美邦服飾、七匹狼、報(bào)喜鳥。

　　第二種類別：供應(yīng)鏈金融。主要公司有：嘉欣絲綢、海寧皮城。

　　嘉欣絲綢目前擁有B2B交易、在線金融、協(xié)同商務(wù)和信息門戶的交易平臺(tái)，意圖打造中國(guó)繭絲綢市場(chǎng)的供應(yīng)鏈金融服務(wù)，形成閉環(huán)盈利模式;海寧皮城于去年12月成立互聯(lián)網(wǎng)金融公司，拓展供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)。

　　第三種類別：互聯(lián)網(wǎng)金融、P2P金融方向。主要公司：報(bào)喜鳥、富貴鳥、海寧皮城。

　　報(bào)喜鳥5月12日公告，將設(shè)立小魚金服經(jīng)營(yíng)溫州貸和口袋理財(cái)兩個(gè)P2P平臺(tái);富貴鳥4月份宣布以千萬(wàn)美金戰(zhàn)略投資P2P平臺(tái)共贏社;海寧皮城于3月16日上線P2P平臺(tái)“皮城金融”。

　　除了P2P金融，眾籌也是互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)方向，目前服裝企業(yè)主要把眾籌作為一種新穎的模式來嘗試，還未成主流。

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　　10年前，購(gòu)買奢侈品的人也許會(huì)讓年輕人艷羨，但現(xiàn)在，他們被視為淺薄或庸俗之輩。

　　外媒稱，最近的媒體上有兩大共同主題，如果放在一起，可能會(huì)導(dǎo)致中國(guó)問題觀察人士作出一種存在缺陷的預(yù)測(cè)。一個(gè)主題是，中國(guó)正從生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)。另一個(gè)主題是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的無盡欲望。

　　這兩個(gè)主題放在一起描繪出這樣一幅關(guān)于下一個(gè)十年的中國(guó)的艷俗畫面：我們可以想象，很多脖子上有著“Gucci”紋身的年輕人招搖過市，嬰兒吮吸著莫杰(Marc Jacobs)牌安撫奶嘴，逝者被裹在博柏利(Burberry)牌壽衣中。

　　也許，未必如此。

　　瑪麗-伯格斯特龍2012年關(guān)于向中國(guó)年輕人開展?fàn)I銷的書中援引湯姆-多克托羅夫的話稱：“隨著中國(guó)消費(fèi)者越來越富裕，他們與社會(huì)的關(guān)系在發(fā)生變化。利益結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，從明顯的地位投射型向?qū)嵸|(zhì)驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變。”

　　事實(shí)上，“實(shí)質(zhì)”正是描述中國(guó)年輕富人將錢花在何處的正確詞語(yǔ)。“青年志”組織的《90后青年生活形態(tài)報(bào)告》中的市場(chǎng)研究進(jìn)一步表明，中國(guó)青年一代事實(shí)上并不像前輩那樣迷戀奢侈品。該報(bào)告稱，“(對(duì)出生于20世紀(jì)90年代的中國(guó)青年而言)，高質(zhì)量生活并不僅是對(duì)某些物品的占有。它既包括物質(zhì)消費(fèi)，也包括日漸增加的文化消費(fèi)。更重要的是，高質(zhì)量生活必須建立在個(gè)人選擇基礎(chǔ)上，充滿個(gè)人特色。”

　　最近一代成年人(35歲至50歲)將價(jià)簽視為生活質(zhì)量的指數(shù)，而下一代年輕人(20歲至35歲)已經(jīng)超越了為了花錢而花錢的階段。這些年輕人生長(zhǎng)于一個(gè)消費(fèi)社會(huì)，不僅看穿了奢侈品消費(fèi)的淺薄，甚至還將奢侈品消費(fèi)者視為真正的不成熟者。

　　如今的年輕人比他們的前輩更加成熟老練。他們游歷四方。他們與父母分開居住。他們有多種興趣愛好。他們開博客，拍照片，在網(wǎng)上做生意。他們與人約會(huì)，他們心碎。到了24歲，他們所經(jīng)歷的世事比他們的父母曾經(jīng)經(jīng)歷或?qū)⒁?jīng)歷的都更為豐富。

　　這些年輕人通過萬(wàn)花筒而不是望遠(yuǎn)鏡看世界，鏡頭每次轉(zhuǎn)動(dòng)，都能發(fā)現(xiàn)新的美麗之處。在見證過一個(gè)如此多姿多彩的世界后，在有過豐富閱歷和完成了各種挑戰(zhàn)后，奢侈品的靜態(tài)之美還能扮演何種角色?

　　報(bào)道稱，消費(fèi)是中國(guó)年輕人能夠行使自由意志的為數(shù)不多幾個(gè)領(lǐng)域之一。在一個(gè)自由意志是一種令人覬覦的商品的社會(huì)中，消費(fèi)主義有了一批忠實(shí)信徒。消費(fèi)不僅提供顏色和式樣方面的選擇，還提供價(jià)值觀和身份方面的選擇。

　　如今，價(jià)值形成和身份構(gòu)建是中國(guó)年輕人最深切的追求。消費(fèi)主義給他們提供了形成以他們自己的選擇為基礎(chǔ)的身份的機(jī)會(huì)。與其前輩——甚至那些年長(zhǎng)5到10歲的人——不同，如今的年輕人會(huì)將品牌身份與自我身份聯(lián)系起來。不再是購(gòu)買某一品牌的能力使你成為一個(gè)有價(jià)值的人;賦予你價(jià)值的，是你就購(gòu)買哪個(gè)品牌所作的決定。