從消費者健康需求切入的保健鞋

　　在健康主題營銷盛行的當下，泉州的童鞋、成人鞋企都看上了保健鞋這個細分市場，以輔助治療、保護兒童足部健康等為賣點，研發外觀與普通鞋無異的時尚款。

　　針對特定工種研發鞋款

　　在日常的生活中，總是有一些工作需要經常走動、站立的。記者從富貴鳥鞋業健康鞋事業部了解到，該企業開發的健康鞋，根據腳底的七個穴位，鞋墊全掌內置高科技柔性按摩珠。

　　“我們還有針對護士群體開發的健康鞋，這種鞋適用于工作時需要經常走動的工作人員，柔軟度高，可實現360度扭轉，且鞋墊牢固鑲嵌在鞋里，穿著讓人感覺舒適，緩解工作壓力。”該事業部相關負責人鄭文菁說。

　　這兩年，健康鞋已經成為富貴鳥鞋業重點研發的領域。據介紹，這種鞋款是人體工程學的科研成果，并且在進行保健功能研發的同時，時刻關注消費者穿衣搭配的需求，使產品既具備保健功能也兼備外觀及多元化的風格，俗稱“時尚款”。據介紹，富貴鳥還將推出生活休閑品牌足步，利用先進科技面料、智能化剪裁、精湛的制作工藝給予穿著者最大的舒適度和靈活性。

　　發明測量儀器助力銷售

　　泉州企業開心米奇在今年也啟動了品牌發展戰略，在產品方面突出“健康、科技、舒適”的元素，針對小朋友的“腳步形狀”和“行走方式”，完全配合小朋友步行狀態而開發。

　　“我們的產品有1E、2E、3E三種，針對瘦型、胖型還有正常的腳款。另外在扁平足、高弓足上也有區分，利用鞋墊來矯正，我們在設計時會適當襯托一些部位，讓使用者感覺更舒服。”開心米奇總經理祁康豐告訴記者，為了更好地了解消費者的需求，公司主要門店都引入了測試扁平足和高弓足的儀器。“因為原來的儀器投入成本太高，導購員也最少要半個月的培訓才能熟悉專業知識，我們正在研發新的測量機器，不僅降低成本，也可以讓導購員在一個星期內熟悉儀器操作，這樣就可以大面積地推廣。”

　　祁康豐說，開心米奇已和中國皮革制鞋工業研究院、臺北科技大學、臺灣醫學院等多家機構展開足部生物力學的戰略合作，導入健康鞋項目，通過專業儀器驗腳配墊，為孩子正確選鞋提供重要參考依據。“現在很多產品追求外觀時尚，大家拼的是價格、渠道，這樣就容易形成惡性競爭。我們想做一些細分的、與人家不一樣的東西。”他說，現在小孩子足部的一些健康問題越來越多，不去注重的話會有更多的問題產生，“有科研結果出來說，大概有60%的人足部多多少少有些問題，所以公司想真正做好關愛兒童健康的事情。很多人認為給小孩買鞋子要挑鞋底軟的，健康鞋則是后跟包腳的位置要求較硬，前面折彎部分要較柔軟，起到后面保護、前面輕松的作用。”

　　從消費者健康需求切入

　　近期，由瑞士工程師發明、采用類似船型的弧線鞋底的MBT鞋，在上海開出首家零售門店，這也標志著這個被稱為“最佳健體鞋”的品牌正式宣告進軍中國市場。MBT鞋采用類似船型的弧線鞋底，從而使穿著的人在站立和行走過程中產生一種天然的不穩定的感覺，激發人體自身的平衡調節機制調動全身肌肉和骨骼參與到平衡調節中去，從而達到鍛煉人體的肌肉、脊椎、關節等方面的作用。

　　在紐約，甚至有專門為糖尿病人制作的特殊鞋。只要持有白卡、紅藍卡并有醫生處方，腳部有問題就可以免費獲得美國制造的鹿皮保健鞋。鞋底有防滑功能，清爽舒適如軟黃金，鞋幫比一般鞋深，耐磨舒適，非常人性化的設計，對于糖尿病人、年紀大的人、膝蓋骨軟，腳畸形的病患來說，穿這種保健鞋是個好的選擇。保健鞋墊用于矯正足底不平衡，不同顏色的鞋墊可矯正不同的足底問題。

　　在紐約的特殊鞋店，對因工作需要長期站立者，比如醫生、廚師或在外面長期跑路的銷售員，還有種特殊定制的鞋墊。對于腳部變形、大趾內則腫炎、斧頭趾、菌狀腫還有扁平足等癥狀，在這里可以免費測試，并量身定做保健鞋墊。兒童如果存在扁平足，內八字、外八字等足部問題，都可以在這里免費測量并配保健鞋墊矯正足部，也可以購買兒童保健鞋。這里配有各種兒童運動鞋，給孩子們特別的關愛。

　　“今后保健鞋肯定會成為一個越來越專業的細分領域，中國這方面的公眾腳型數據庫的建設還相對滯后，但已經在起步，將會助推健康鞋的研發和使用。”業界人士表示。