雙11前引爆京東蘇寧價格大戰

　　在雙11大戰引爆前京東忍無可忍向西門子投訴：蘇寧價格太低。

　　沒有最狠，只有更狠!原本以為電商新貴京東是家電零售渠道中那個最狠的人，沒想到卻是“姜還是老的辣”：轉型互聯網零售商的蘇寧，顯然才是家電渠道那個更狠的人。面對同款西門子洗衣機，京東的售價竟然要比蘇寧貴1000元，這簡直是對京東家電運營能力的巨大諷刺。

　　一波未平，一波再起。在雙11大戰引爆前，中國家電產業可以說是“波濤洶涌”：上周家電巨頭美的與格力要在11月7日展開正面的貼身肉博戰，提前打響一場家電“線下雙11”大促。本周，蘇寧與京東就提前在雙11大戰之前圍繞家電業務展開了一輪“價格戰能力”博弈。在“平京戰役”還未全面打響之際，蘇寧的低價策略就已經讓京東感到“肉痛”。今天(10月26日)，有商家爆料稱，微博名為“雜貨鋪李先生”貼出的一張京東的“投訴”截圖，主要內容就是：京東向西門子等家電廠家投訴“蘇寧價格低到離譜”，要求廠家約束蘇寧的低價行為，實則變相要求蘇寧漲價。京東投訴：蘇寧價格低到離譜，請廠家約束!這張截圖周一當天在微博上引起瘋狂轉發，雖然截圖內容不是很完整，卻可以清晰地看到：此為京東向西門子投訴“蘇寧價格過低”。

　　截圖其中一段原文為：“本身已在京東下單的客戶，比價后全部取消訂單，轉移到易購購買，甚至其他型號也會不同程度的轉移。”這可能正是引發京東投訴的真正原因。從微博公開泄露出來的“投訴”截圖可以看到，西門子品牌一款型號為WM10P1601的洗衣機，蘇寧售價為2990元，京東售價為3924元，蘇寧價格比京東便宜近千元。網友在看熱鬧的同時，也真真切切地感受到了蘇寧的低價策略，讓京東忍無可忍的低價。

　　對此，就有網友評論稱：電商巨頭們的價格戰，真正受實惠的是消費者，價格當然越低越好。“看過無數的降價，但是這種投訴截圖還是第一次看到，原來京東也不是自己宣稱的低價，而是想方設法逼對手漲價，我看京東才是真正的亂價”。京東投訴稱，“蘇寧某些型號的商品價格低到離譜，請西門子規范約束調整。”截圖中列舉了兩個型號：西門子WS12M3600洗衣機的京東實際供價為3853元，但蘇寧易購價格為2930元，蘇寧售價比京東低900元。西門子還有一款型號為WM10P1601的洗衣機，蘇寧價格為2990元，京東售價為3924元，蘇寧價格比京東低了將近1000元。

　　京東向西門子投訴的內容顯示，蘇寧易購的超低價格已經開始影響京東的銷售，“極大地影響了上賬率”。“9月份以及十一期間上賬率一直不是很理想，很大一部分來自蘇寧的亂價，蘇寧易購的價格如此離譜，還請各位大佬們及時約束制止，不要再次出現”。京東投訴內容中一組詳細的數據證明了上賬率的下滑：“上賬率至少影響了20%，10.1-10.7日下單量京東有9000萬，實際上賬5310萬，實際上賬率60%，但是正常標準在80%，銷售額大打減少了。”更有網友在微博上評論稱，“京東語氣頤指氣使，嫣然一副大佬做派，以命令的口吻要求廠家制止蘇寧的低價，市場競爭環境下，京東有什么權利干涉蘇寧降價，價格低才是王道。

　　打不起低價格戰，就不要參戰。”平京戰役：價格全線低于京東，蘇寧想干啥?平京戰役前夕，蘇寧價格戰都已經如此兇悍。就連電商新貴京東都“坐不住”了，由此不難看出，今年雙11對于眾多家電企業來說，低價格戰的力度和幅度將大大超出此前預期。所有傳統家電經銷商都應該提前做好準備。

　　早在10月中旬，蘇寧COO侯恩龍在18日凌晨發布只有“平京戰役”四個字的微博。蘇寧副董事長孫為民19日在北京表示，只要消費者在蘇寧買到比京東貴的商品，就進行“一次通報、二次處罰、三次下課”的處理，確保價格優勢。

　　為此蘇寧總部還專門成立“價格督察隊”，誰的價格比京東高就把誰開掉。侯恩龍坦言，“今年蘇寧第三屆O2O購物節，蘇寧要堅持低價策略，做消費者的代言人。可見，未來一段時間，蘇寧的降價行動將愈演愈烈!”聯系到此前的八九月份，京東創始人劉強東雖然在多個場合公開點名抨擊蘇寧，但后者卻一直三緘其口沒有回應。隨后就曝出上百家供應商輪番造訪蘇寧總部，簽下350億元的采購大單。

　　現在看來，蘇寧當時已經在秘密部署“平京戰役”，主要供應商的支持則成為蘇寧重要“彈藥”。孫為民此前在公開場合指出，“真正的價格戰是建立在強大的供應鏈基礎上的，價格戰的本質是零售能力價值戰。蘇寧擁有包括供應鏈、物流、服務在內的零售CPU能力，可以持續地把價格戰打下去，而某些靠燒錢維持運營的傳統電商是沒有實力打價格戰的。”就在上周，平京戰役已經實質開打的情況下，134家家電行業供應商云集蘇寧總部，在貨源、流量、資源等方面為蘇寧“站臺助攻”，海信、LG等廠商當即表示追加對蘇寧的50%供貨，小米與蘇寧簽訂了O2O戰略合作協議。

　　就連上述接到京東投訴的西門子也宣布，獨家向蘇寧提供了12萬臺冰洗產品，提供智能單品、超級大單機總計共4萬臺爆款產品，海量派發千萬紅包，并將多款新品洗衣機在蘇寧雙線渠道獨家首發，力爭沖破10億元銷售大關。