淘寶在農(nóng)村市場(chǎng)被賦予了新的重任

　　承受著輿論壓力逐漸被“邊緣化”的淘寶在農(nóng)村市場(chǎng)被賦予了新的重任。今日起，首屆農(nóng)村淘寶“年貨節(jié)”正式開戰(zhàn)，村淘成為阿里征戰(zhàn)農(nóng)村市場(chǎng)的先頭部隊(duì)。在阿里系，淘寶一直扮演著孵化器的角色。從聚劃算到天貓，一系列業(yè)務(wù)從淘寶中獨(dú)立出來。如今，農(nóng)村淘寶獨(dú)立App已經(jīng)上線，被賦予未來戰(zhàn)略使命的農(nóng)村淘寶，能否借機(jī)成為“農(nóng)村版”天貓?

　　雖然阿里已經(jīng)清晰地描繪出了農(nóng)村電商的交易路徑，即下行“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和上行“農(nóng)特產(chǎn)品”進(jìn)城。但不同于淘寶電器城變身天貓，農(nóng)村淘寶在經(jīng)營(yíng)模式上還有很多問題沒有解決，淘寶C2C模式并不能完全拿下農(nóng)村市場(chǎng)。

　　有量業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、商派聯(lián)合創(chuàng)始人裴大鵬認(rèn)為，下行對(duì)農(nóng)村淘寶沒有太大挑戰(zhàn)，除了教育市場(chǎng)外還需要淘寶網(wǎng)點(diǎn)的進(jìn)一步擴(kuò)張;而上行則面臨農(nóng)民經(jīng)營(yíng)能力低、物流成本高等關(guān)鍵問題，“雖然村民可以通過農(nóng)村淘寶合伙人代賣農(nóng)產(chǎn)品等，但對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者來說并不現(xiàn)實(shí)，即便農(nóng)村自發(fā)組織的合作社等小型團(tuán)體也并不容易做好經(jīng)營(yíng)工作，此外，在分散模式下，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城面臨著很高的物流成本和較差的購(gòu)物體驗(yàn)”。

　　踩著2015年的尾巴，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇日前在淘寶大學(xué)縣長(zhǎng)電商研修班一周年活動(dòng)上宣布，農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)已經(jīng)超過1萬個(gè)，覆蓋全國(guó)20余個(gè)省份。從布局上看，包括滿天星計(jì)劃、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、螞蟻金服等相關(guān)業(yè)務(wù)在內(nèi)，阿里已經(jīng)為農(nóng)村配備齊人馬。獨(dú)立的農(nóng)村淘寶生態(tài)圈呼之欲出。

　　農(nóng)村淘寶布局可謂迅速。從2014年10月29日浙江桐廬富春江鎮(zhèn)第一家農(nóng)村淘寶服務(wù)站啟動(dòng)，到2015年底第一萬家現(xiàn)身，阿里只用了一年多點(diǎn)時(shí)間。農(nóng)村淘寶的快速擴(kuò)張與阿里集團(tuán)未來戰(zhàn)略有直接關(guān)系。阿里2014年9月上市后重新確定的未來三大戰(zhàn)略為：全球化、農(nóng)村電商和大數(shù)據(jù)。在易觀分析師王小星看來，一二線城市市場(chǎng)已經(jīng)挖掘待盡，電商巨頭需要渠道下沉，瞄準(zhǔn)更具潛力的農(nóng)村市場(chǎng)。

　　“農(nóng)村淘寶打造農(nóng)村電商平臺(tái)只是其一，重要的是平臺(tái)背后的配套環(huán)節(jié)。”王小星認(rèn)為，阿里已經(jīng)為農(nóng)村淘寶營(yíng)造了構(gòu)建生態(tài)平臺(tái)的條件。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，菜鳥網(wǎng)絡(luò)、滿天星計(jì)劃、螞蟻金服、淘寶大學(xué)等已分別從供應(yīng)鏈、金融、人才三大方面提供支持。

　　北商研究院分析認(rèn)為，一年多來阿里已經(jīng)圍繞農(nóng)村淘寶打造了一個(gè)生態(tài)圈，雖然各業(yè)務(wù)板塊并未得到充分融合，但阿里布局的野心已凸顯無疑。“農(nóng)村版”天貓看似將成為一個(gè)水到渠成的產(chǎn)物。

　　農(nóng)村電商市場(chǎng)需要更加細(xì)分的模式。去年11月，農(nóng)村淘寶上線了鄉(xiāng)甜頻道，該頻道致力于整合農(nóng)村淘寶獨(dú)有的地方政府和農(nóng)村淘寶合伙人資源，從源頭尋找有品質(zhì)、可溯源的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

　　在行業(yè)觀察者趙小敏看來，淘寶C2C模式適合提供非標(biāo)品服務(wù)，而國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)正在向工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)，“想要解決食品安全，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量需要進(jìn)行工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，而標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)后淘寶C2C并非一個(gè)重要的上行渠道”。趙小敏認(rèn)為，傳統(tǒng)線下零售仍是重要渠道，垂直電商等也將從中分一杯羹。