2016年服裝市場前景分析 并購整合或將加速

　　服裝，泛指衣服鞋包玩具飾品等的總稱，多指衣服。2015年四季度，內需方面，12月全國百家重點大型零售企業同比下降4.2%，服裝類和化妝品類降幅分別為7.7%和2.6%。四季度零售終端呈現加速下滑態勢，預計全年零售終端增速較去年持平或略下滑。

　　以下是2016年服裝市場前景分析：

　　行業并購整合將加速

　　消費端增長乏力，未來機會來自于供給端的并購整合

　　2015年四季度，內需方面，12月全國百家重點大型零售企業同比下降4.2%，服裝類和化妝品類降幅分別為7.7%和2.6%。四季度零售終端呈現加速下滑態勢，預計全年零售終端增速較去年持平或略下滑。出口方面，據海關總署統計，11月份服裝出口133.1億美元，下降10.1%;1至11月累計出口1572.6億美元，下降7.7%。

　　由此，我們判斷，消費端增長乏力，未來機會來自于供給端的并購整合。

　　當前，新常態經濟下消費品的投資邏輯已經發生改變。消費品成長驅動力從需求量轉向細分化和專業化，行業發展驅動力從需求量轉向消費升級、提升效率、極度細分化下的規模效應。消費品商業邏輯也已從外延開店轉向B端的并購整合，因為外延開店帶來的C端消費量增加和零售管理能力的提升均已遭遇瓶頸。在這樣的背景下，B端被迫通過并購整合來提高整體效率以達到規模效應。

　　消費品成長邏輯的改變也帶動服裝行業呈現三大趨勢。一是專業化趨勢，從商品轉服務，從重資產轉輕資產，輕資產服務型企業將占有一席之地。二是整合化趨勢，行業進入過剩產能去庫存階段，縱向整合、水平并購等方式是未來做強做大的主要方式之一。三是精細化分工，分工細化帶給產業整合者機會，重構產業鏈價值體系，提升市場占有率。

　　強者恒強，未來行業集中度會明顯提升。目前行業已出現一些代表性公司。比如，搭建新型分銷體系或精準化營銷渠道的代運營公司、微商等;比如，全產業鏈整合者，各環節做到高效率的行業龍頭優衣庫、ZARA、海瀾之家、森馬服飾等。