中國奢侈品市場走淡 運動服飾成富人新寵？

　　外媒稱，在中國精英群體緊縮在傳統(tǒng)奢侈品上的開支之際，GPS運動手表、緊身褲和水袋背包成為中國富人們新的必備品，這刺激了規(guī)模達數(shù)十億美元的運動服裝產業(yè)。

　　極限運動服裝和昂貴的運動服正在流行，這部分要歸功于中國政府在2022年冬奧會之前推廣運動，以及去年中國億萬富豪王健林收購世界鐵人公司。

　　中國在實施了36年獨生子女政策之后全面放開二胎，這預計也將推動運動服裝市場的增長，美國上市的安德瑪和加拿大的露露檸檬也在準備挖掘其中的商機。

　　“整個中國有關健康和健康生活方式的商機巨大，”總部位于香港的Pure Group首席執(zhí)行官Colin Grant表示。Pure Group在亞洲開展的業(yè)務涵蓋健身館、瑜伽、零售和營養(yǎng)品。

　　“奢侈品遭遇了挑戰(zhàn)，但運動服裝是行業(yè)亮點。中國有些人穿著運動服參加婚禮。”

　　大連萬達集團去年斥資6.5億美元收購世界鐵人公司，這筆交易意在挖掘中國逐漸升溫的運動健身潮流帶來的機遇。據(jù)中國田徑協(xié)會，去年中國舉辦了134場馬拉松和公路跑步比賽，較2014年同比增加160%。

　　中國政府稱，作為推廣全民運動和更健康生活方式的一部分，到2025年中國將建成逾90萬所運動場館和健身館。

　　對于安德瑪和露露檸檬這兩個已經(jīng)活躍在中國的西方品牌來說，中國提供了在美國和歐洲成熟市場之外成長的機會。

　　美國第二大體育用品制造商安德瑪預計，到2018年其在華銷售將每年增加25%;而總部位于溫哥華的瑜伽服裝巨頭露露檸檬稱，其首家香港門店今年將有望錄得800萬美元的銷售額。

　　但他們面臨中國眾多體育品牌的激烈競爭，譬如安踏、特步和361度，這些中國企業(yè)去年股價飆升幅度介于34-56%。

　　這與傳統(tǒng)奢侈品巨頭的表現(xiàn)形成鮮明對照，意大利奢侈品集團普拉達去年在港交所股價挫跌45%，因中國反腐以及經(jīng)濟增速降至25年最低點迫使中國富裕階層改變消費習慣。

　　以前用于法國葡萄酒和意大利皮革產品的一些開支似乎流向了高端心臟速率監(jiān)測器和跑鞋。

　　據(jù)市場研究公司Euromonitor，到2020年中國的運動服裝市場將超過奢侈品市場，每年將有兩位數(shù)增長至2808億元，同期奢侈品市場每年僅有個位數(shù)增長，至1924億元。Euromonitor稱，相比之下，歐洲的運動服裝市場規(guī)模到2020年將達640億美元。

　　中國的運動服裝市場不過剛開始施展拳腳而已。據(jù)Oriental Patron Research，運動產業(yè)對中國整體GDP的貢獻為0.67%，而歐盟與美國的該比例分別為2.2%與3.5%。