淺析假貨最青睞的品牌及造成的危害

　　說到假貨，我們常常會直接聯想到一些奢侈品，而根據經濟合作與發展組織OECD和歐盟的知識產權局 EU’s Intellectual Property Office剛剛發布的報告，實際上Nike是被仿制最多的品牌，同時鞋類也是假貨最嚴重的類別。

　　基于全世界海關扣押的商品來估算假貨貿易規模，OECD估計2013年全球有價值4610億美元的假貨進入貿易流通，與毒品的價值相當，占全球總貿易額的2.5%，而在 2008 年的估算是1.9%，盡管當時的樣本比較有限。同時歐盟進口的貨物的5%是假貨，而歐洲的時尚產業也因此損失10%的銷售額。

　　盡管這是一份2016年的報告，但是數據都還停留在2013年的狀況上。

　　這份報告涵蓋了所有包括品牌商標、設計權或者專利等有形的侵權行為，線上的侵權還未列入這個統計。主要數據來自世界海關組織WCO，另外歐盟的總局稅收和海關聯盟DG TAXUD和美國美國國土安全部DHS亦對數據做出修正。OECD是由34個市場經濟國家組成的政府間國際經濟組織，旨在共同應對全球化帶來的經濟、社會和政府治理等方面的挑戰，并把握全球化帶來的機遇，該組織會跟蹤一些全球經濟數據和給出一些報告。

　　鞋類是被仿制最多的品類。另外除了時尚產品，其他商品品類的假貨也無孔不入。比如草莓、香蕉、椰子油等農產品的假冒品牌，而藥品、奶粉、兒童玩具、醫療設備等偽劣商品對社會帶來更嚴重的危害。

　　OECD認為，假貨不僅對大品牌和奢侈品制造商造成損失，而且利用了我們對品牌和商標的信任破壞了經濟和公民生命安全(報告P11-12)。OECD認為知識產權IP是創新的驅動力，有利于經濟的長期發展，假冒偽劣商品貿易對以知識產權為基礎的商業模式造成了威脅。

　　電子商務在促進全球經濟貿易的同時，也方便了假貨的流通，小額貨物增加了海關檢查的成本。OECD 國家如美國、意大利和法國是品牌產權被侵犯的重災區。

　　而這些假貨最終流入了兩個市場，一個是消費者被欺騙的市場，而另一個則是消費者明知假貨但是因為低價而買。OECD 以 Nike 為例，在北歐，售價者傾向于蒙蔽消費者，而在南歐，很明顯 Nike 假貨占據主流。

　　勞力士手表、耐克鞋、雷朋太陽鏡和 LV 包包是假貨最青睞的，OECD 并未給出具體原因。

　　下邊的圖表顯示了以上四種品牌的假貨的價格分布區間，一定程度可以說明假貨的銷售定位。接近于正品價格的假貨自然是想要以假亂真欺騙消費者，而價格明顯偏低的則是消費者故意購買，處于中間的則是一些高仿品。Nike 的銷售基本集中在可以識別出真偽的偏低價區段，也就是說，買的人自己也知道買的是假貨。勞力士手表和 LV 也有類似的情況，勞力士最為嚴重。

　　有趣的是，雷朋太陽鏡基本上都在以假亂真。

　　中等收入的新興經濟體國家是假貨的主要來源，這些新興經濟體已經建立起完善的基礎設施和科技能力，但是還未建立起完善的產權保護制度框架。

　　毫無意外的是，中國排在第一。報告稱，這個國家最具創新力的公司也成為受害者。自然是指阿里巴巴，它在過去的一年內被各大時尚品牌各種起訴。當然把阿里巴巴定位成無辜受害者并不準確，畢竟阿里巴巴旗下的電商平臺連接了假貨制造者和購買假貨的人，作為假貨的重要流通渠道平臺而從中受益。