耐克是世界上最具價值的服飾?品牌

　　福布斯(Forbes)最近發(fā)布了 2016 年的“世界最具價值品牌排行榜”。

　　品牌價值，和公司業(yè)績、市值并不完全呈正相關(guān)，這個聽上去有點(diǎn)抽象的詞對公司來說意味著什么呢?

　　賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院研究營銷和品牌的教授 David Reibstein 表示：“品牌的價值取決于消費(fèi)者對他們的接受程度。從企業(yè)方面來說，一個品牌是否有價值得看消費(fèi)者是否愿意花更高的價錢或者有更強(qiáng)的購買欲望。”

　　除了福布斯，包括 BrandZ、Interbrand、英國咨詢公司 Brand Finance 在內(nèi)的機(jī)構(gòu)也會定期發(fā)布品牌價值報(bào)告和榜單。但各家的計(jì)算方法不盡相同。

　　福布斯這份“品牌價值排行榜”的規(guī)則是：以每個品牌最近三年的利潤為基礎(chǔ)，并根據(jù)“品牌”在各行業(yè)中的地位乘以一個百分比系數(shù)(比如，飲料行業(yè)的百分比系數(shù)較高，航空公司和石油公司的百分比系數(shù)較低)，這個調(diào)整后的利潤再乘以過去三年的平均市盈率倍數(shù)，最終計(jì)算出品牌價值。

　　在排行榜中，耐克現(xiàn)在是世界上最具價值的服飾品牌——注意，不是最具價值的“運(yùn)動服飾品牌”，而是最具價值的服飾品牌。

　　意思是，對手不再只是阿迪達(dá)斯和 Under Armour，即便加入 H&M、zara 這種快時尚品牌、Gucci 這種奢侈品品牌，在更廣義的服飾范疇里，耐克仍排在第一。

　　這和 2014 年開始的運(yùn)動風(fēng)潮有關(guān)。快時尚品牌們紛紛開出了運(yùn)動產(chǎn)品線，Alexander Wang、香奈兒等數(shù)十家公司都推出了帶有運(yùn)動風(fēng)格的服飾，傳統(tǒng)運(yùn)動品牌開始跨界時尚圈。

　　盡管耐克自己幾乎從來不談“風(fēng)格”“潮流”，但這不妨礙它成為運(yùn)動風(fēng)潮的受益者。不過阿迪達(dá)斯在潮流把握方面的能力不可小覷，在制造近期的爆款上，阿迪顯然更勝一籌。

　　耐克在 2015 年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)還不錯：截至 2016 年 1 月 31 日，相比 2015 年初，股價上漲 40.47%，市值高達(dá) 1056.1 億美元，躋身全球 80 家市值千億美元公司行列。遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開它的競爭對手。