經(jīng)濟下行對奢侈品時尚圈有哪些影響呢?

　　全球經(jīng)濟仍將陷于增長遲緩的泥潭中，經(jīng)濟下行的影響也輻射到了奢侈品時尚圈，最明顯的是近期巴塞爾鐘表展上，奢侈腕表新款鮮有奢華款，均在顏色和表帶上下文章。經(jīng)濟下行對奢侈品時尚圈有哪些影響呢?中國又在其中扮演怎樣的角色?

　　放下“高冷” 奢侈品牌也開網(wǎng)店

　　巴塞爾鐘表展經(jīng)歷峰點后，連續(xù)幾年都開始傳出“遇冷”之說，2016巴塞爾鐘表展也在持續(xù)著這份尷尬，這和實體經(jīng)濟慘淡以及手表銷售市場遭遇縮水有直接的關系。不只是腕表行業(yè)，據(jù)某位不愿意透露姓名的知名老牌奢侈品牌中國區(qū)總監(jiān)介紹，截至今年1月底的上財年，他們品牌集團純利潤為3.3億歐元，同比上年大跌26.6%。此次仍將銷售低迷歸咎于以大中華區(qū)為主的亞太市場的惡化。作為集團最看重的市場，上財年，大中華區(qū)全年收入銳減22%至7.058億歐元，占集團收入19.9%。

　　奢侈品巨頭、英國高檔時裝企業(yè)博柏利集團(Burberry)表示，因受制于大中華區(qū)的衰退和歐洲市場增長停滯，其第三財季同店銷售增長僅為1%。截至2015年12月31日的第三財季，博柏利零售銷售額為6.03億英鎊(8.709億美元)，同比增長1%，環(huán)比下跌4%。

　　在過去的幾周中，有不少奢侈品牌以及連鎖百貨公司都發(fā)布了當前財季的報告，盡管有少數(shù)的品牌取得增長，但負增長才是奢侈品行業(yè)當前的常態(tài)。導致奢侈品牌“關店潮”此起彼伏，僅在中國，路易·威登就要關閉6到7家門店，博柏利關閉4家，阿瑪尼關閉5家，普拉達門店數(shù)量更是大減三成。

　　實體店不景氣，讓很多奢侈品牌不得不求變，將目光轉(zhuǎn)向電商。

　　2015年4月，一向“高冷”的香奈兒首次試水電商，與英國電商Net-a-porter合作，為旗下精品高級珠寶系列開設銷售專區(qū)，并宣布只賣三周。但在開售6小時后，商品就被瘋搶一空。11月，香奈兒又在美國開啟眼鏡產(chǎn)品的線上銷售業(yè)務。據(jù)香奈兒高管透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈兒將正式推出全球性電商網(wǎng)絡。

　　迪奧已與美國知名奢侈品百貨精品店Bergdorf Goodman合作，利用假日型pop-up鞋店試水電商。

　　2015年9月，LVMH集團旗下高級鐘表品牌泰格豪雅率先入駐京東，開設高級腕表的第一間網(wǎng)絡旗艦店。

　　歷峰集團旗下品牌，先是梵克雅寶的電子商務平臺在中國正式上線，后是卡地亞在線精品店正式開張!用戶“享受24小時奢華便捷的線上購物體驗”。

　　麥肯錫曾公布數(shù)據(jù)顯示，目前線上銷售占市場總量的4%，并以奢侈品行業(yè)整體增速的兩倍在增加。如果持續(xù)以這個速度增長，5年后，奢侈品行業(yè)的線上消費額能夠達到200億歐元。所以以后在家動動手指頭，各種心儀大牌接踵而至，可以不再是夢。

　　催熱二手奢侈品市場，期待合理行業(yè)監(jiān)管

　　不知道大家是否發(fā)現(xiàn)身邊的二手奢侈品寄賣店的生意越來越火，甚至發(fā)展到朋友圈的微商。以前動輒3萬5萬的名牌包包，現(xiàn)在只花大概3折的價格就能擁有。那二手奢侈品市場到底有哪些變化呢?小編特意采訪了北京鑫磊名品交流站的老板姚磊先生，姚磊坦言，近幾年的變化就是消費者對于二手奢侈品認同感比之前要高很多，而且品牌豐富很多，不像之前大家只認Hermes、Chanel、LV、Gucci、Prada……現(xiàn)在很多別的品牌都有受眾，例如Deuvaux、華倫天奴以及Ysl等等?？蛻粽J知方面也有變化 以前都怕網(wǎng)購買到假貨，現(xiàn)在有些二手實體店有質(zhì)量保證還有口碑傳播，客人的信任也多了起來。

　　姚磊介紹到，“二手行業(yè)還沒到最火的時候 客人的感覺是我花幾千塊能用上幾萬塊錢的包 其實一直都不缺客戶，只是因為怕買到假貨，所以大多數(shù)人還沒接受，總怕在專賣店外面會買到假的。如果有合適行業(yè)監(jiān)管，我覺得這個行業(yè)會更加蓬勃。并且這個行業(yè)也算環(huán)保行業(yè)，二手店的產(chǎn)生會讓這些奢侈品產(chǎn)生流通性。大家都知道在專柜里買了包，還能賣掉，等于把物品保值了。像行業(yè)監(jiān)管機制較好的日本來說，二手很發(fā)達，二手文化也很好，開二手店的店主都會自覺維護市場，期待中國也能早日實現(xiàn)。”

　　挑戰(zhàn)與機遇并存，中國奢侈品市場仍是“香餑餑”

　　盡管出現(xiàn)了銷售額下滑、“關店潮”等現(xiàn)象，但毫無疑問的是，對于全球各大奢侈品牌來說，中國市場仍然是一塊不可錯過的戰(zhàn)略要地。此外，相關分析也認為，在全球奢侈品價差不斷縮短、奢侈品電商涌現(xiàn)以及二手交易市場繁榮等新的變化下，中國奢侈品市場未來的發(fā)展形勢依舊值得看好。

　　財富品質(zhì)研究院根據(jù)品牌庫中2萬多個品牌的營業(yè)收入估算發(fā)現(xiàn)，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年中國人買走了全球46%的奢侈品。這其中910億美元在國外發(fā)生，占到總額的78%。也就是說，中國人近八成的奢侈品消費是“海外淘貨”的。

　　如此巨大的消費潛力，自然令許多奢侈品牌無法抗拒。即便遭遇了關店潮，但不少奢侈品牌仍然對中國市場充滿信心。全球著名奢侈品集團LVMH首席執(zhí)行官貝爾納?阿爾諾今年早些時候就曾公開對外表示：“分析師低估了中國經(jīng)濟，基本面是好的。家庭支出仍在增加，這對我們而言非常重要?！?/p>

　　除了強調(diào)對中國市場的信心外，中國政府致力于將奢侈品消費引回內(nèi)地的一些舉措，也給中國奢侈品市場未來的走勢增添了積極的色彩。貝恩公司在今年年初發(fā)布的《2015年中國奢侈品市場研究報告》中就透露，加強對灰色市場的管控、推動跨境電商取代代購、降低進口關稅以及貨幣政策(人民幣持續(xù)貶值)等舉措，將會改變中國奢侈品市場的格局。

　　與此同時，中國奢侈品市場的新變化，也催生了新的希望。以跨境電商為例，貝恩的報告顯示，跨境電商和海外網(wǎng)站的興起，正在進一步鼓勵消費者通過電商渠道購買奢侈品，目前來自跨境電商和海外網(wǎng)站的消費，已經(jīng)占到了中國奢侈品消費額的12%。

　　“預計2016年奢侈品牌國內(nèi)的銷售狀況將會有一定的改善，同時也給品牌帶來新的挑戰(zhàn)并提出新的要求，這些要求中就包括數(shù)字化與電商方面，例如加強數(shù)字化平臺的建設(如微博、微信、APP)和數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作，并進行本地化以適應本地市場，此外，各大品牌還應考慮向品牌官網(wǎng)和第三方全價化妝品售賣平臺進行渠道擴展。”貝恩在該報告中建議稱。