英國高街品牌New Look入駐京東

　　英國高街品牌New Look 周二入駐中國第二大電商平臺京東，該品牌兩年前進(jìn)駐中國市場，同時(shí)在Tmall.com天貓開設(shè)在線旗艦店，目前品牌在中國運(yùn)營有96間門店。

　　不過，對于新進(jìn)入中國市場的New Look來說，其中國市場的表現(xiàn)相當(dāng)一般，2016財(cái)年New Look同店銷售僅有8.8%的增幅，雖然較2015財(cái)年的-11.1%大幅改善，但這一數(shù)據(jù)亦顯示該品牌在中國市場嚴(yán)重缺乏號召力，另外New Look 在中國市場的營銷活動(dòng)亦極其罕見，New Look 想贏得極其挑剔的中國消費(fèi)者以及競爭激烈的中國市場仍需要更多時(shí)間，盡管該集團(tuán)號稱在微博、微信擁有29萬粉絲。

　　另外，New Look Group Ltd. 在中國的擴(kuò)張?jiān)斐傻耐顿Y成本亦是該集團(tuán)錄得稅后虧損的重要原因之一。

　　截止2016年3月26日的2016財(cái)年，New Look Group Ltd. 毛利潤錄得7.849億英鎊，較2015財(cái)年的7.458億英鎊上漲5.2%;來自持續(xù)經(jīng)營營業(yè)利潤大漲14.0%，從2015財(cái)年的1.532億英鎊增至1.747億英鎊;經(jīng)調(diào)整后EBITDA 增幅7.0%至2.272億英鎊，2015財(cái)年為2.124億英鎊;經(jīng)調(diào)整后稅前利潤錄得16.8%的增幅至5910萬英鎊，2015財(cái)年為5060萬英鎊;稅后利潤則錄得3440萬英鎊虧損，而上年錄得5290萬稅后利潤，虧損主要由9400萬英鎊的交易成本造成，其中包括南非私募股權(quán)公司Brait SE (JSE:BAT) 對其的收購，以及融資成本。

　　盡管在中國市場表現(xiàn)一般，New Look CEO Anders Kristiansen表示，中國仍是該集團(tuán)擴(kuò)張策略的最重要市場，財(cái)年內(nèi)計(jì)劃再新增50間至135間。

　　Anders Kristiansen 曾服務(wù)于Vero Moda 和Jack & Jones 杰克瓊斯母公司Bestseller Fashion Group綾致集團(tuán)，擔(dān)任該集團(tuán)中國市場副首席執(zhí)行官的經(jīng)驗(yàn)以及New Look 不斷增多的新店也許能幫助該英國品牌在中國打開局面，不過，顯然當(dāng)前中國的零售環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及中國消費(fèi)者的生活方式都與Anders Kristiansen在中國就職時(shí)有著千差萬別。

　　過去半年，多個(gè)國際快時(shí)尚集團(tuán)都在中國市場出現(xiàn)了增長高速放緩的情況，而與H&M、Zara、Uniqlo，甚至Gap蓋璞和Old Navy老海軍等快時(shí)尚、廉價(jià)時(shí)尚品牌相比，New Look 不但沒有任何優(yōu)勢，亦沒有任何鮮明特點(diǎn)，因此其在中國市場的前景仍值得懷疑。

　　對于New Look Group Ltd. 投資者來說，同樣值得警惕的是，中國市場的比重一旦過重，其反作用亦會(huì)更大，目前多個(gè)奢侈品集團(tuán)都深受其苦。而New Look的競爭對手兼合作伙伴ASOS PLC (ASC.L)此前更是不堪每年數(shù)百萬英鎊投資，退出中國。

　　如果New Look在歐洲的國際市場節(jié)節(jié)敗退，無力與Zara和H&M競爭，后一個(gè)品牌的最大市場即為德國市場，那么New Look 在中國亦同樣很難與早早進(jìn)入中國市場的其他品牌競爭，因?yàn)樵谥袊袌?，不斷有歐洲、美國的快時(shí)尚品牌，還有鄰國日本的Uniqlo優(yōu)衣庫以及表現(xiàn)更為強(qiáng)勁的生活方式品牌Muji 無印良品。

　　New Look Group Ltd. 基本推出了荷蘭和德國市場，期內(nèi)關(guān)閉了荷蘭市場所有13間門店，盡管集團(tuán)號稱德國仍然是其核心國際市場，但是2016財(cái)年集團(tuán)關(guān)閉了德國市場23間門店中的21間，只剩兩間。而中國市場的直營門店數(shù)量已經(jīng)超過其國際市場(除英國/愛爾蘭)的直營門店總數(shù)，其國際市場直營門店數(shù)為142間，而中國占據(jù)其中85間。若按照集團(tuán)的擴(kuò)張策略，2017財(cái)年，中國門店數(shù)量占比或?qū)⑦M(jìn)一步提高至20%。

　　不過，對于一直有傳將二次上市的New Look Group Ltd.來說，在中國市場的大力擴(kuò)張并形成一定規(guī)模，或許將有助于推漲其上市時(shí)的市值。2015年初，New Look Group Ltd.被傳已經(jīng)聘請投行準(zhǔn)備IPO，不過在被Brait SE收購，集團(tuán)轉(zhuǎn)變策略，先國際擴(kuò)張?jiān)偕鲜?。從目前來看，中國市場以及男裝業(yè)務(wù)顯然是New Look Group Ltd.為上市準(zhǔn)備的“兩張翅膀”，但是集團(tuán)對一直號稱表現(xiàn)良好的男裝業(yè)務(wù)謹(jǐn)慎擴(kuò)張(2016財(cái)年增6間)，而對表現(xiàn)一般中國市場激進(jìn)擴(kuò)張仍值得持續(xù)觀望。