民族品牌在當前的IP內容時代該如何煥發新的生機?

　　民族品牌在當前的IP內容時代該如何煥發新的生機?體育類產品如何在運動之外尋求更多的創新與樂趣?或許喬丹在其線上運營六周年上的做法，能夠給廣大的傳統品牌些許啟示。

　　7月22日，一組有趣的動畫海報在網絡社交平臺上引發了人們的關注。海報的內容用絢麗的色彩、夸張的形象講述了一個普世性道理：人，必須要做出改變。一打眼看去，人們會誤以為是某個新鮮APP的創意海報，細看時才發現海報背后是中國民族體育品牌——喬丹。

　　喬丹品牌，誕生于2000年，伴隨著我國體育事業的輝煌跨越，喬丹已躍然成為中國民族運動服飾中的領先品牌，在產品和服務上都為消費者帶來了煥然一新的運動體驗。

　　今年是喬丹線上運營、天貓旗艦店的開店第六個年頭。在線上運營的第六年，喬丹在經營理念和品牌建設上也有了一些新的概念。

　　“7月22日、25日，我們發出了一系列的動漫海報。這可能跟以往喬丹的品牌策略不同，以往我們會用比較逼真寫實的場景去展現運動給人們帶來的改變，但是這一次，我們選擇了更活潑詼諧的形式，去詮釋品牌內在的品質：跨越新生?！眴痰る娚淌聵I部負責人李何說。

　　從2015年底，喬丹就已經在嘗試做IP和內容的創意，并取得了非常不錯的成果?！按饲拔覀兒灱s了奧運冠軍王濛，簽約了籃球巨星哈德森還有時尚女主播、跑者伊一，為品牌樹立了強大的品牌背書。而在今年，我們開始探索與消費者做更加深度的互動?！眴痰る娚特撠熑苏f。而這種互動的最直接體現，就是內容。

　　“品牌的露出，不再是通過廣告這么直白的形式，而是做一些新奇有趣的變化，增強和消費者的互動?！庇美詈蔚脑捳f，直接的廣告很難讓消費者買賬，而一些內容產品卻可以輕松走進消費者的社交網絡，誘發更多的分享與露出。

　　“這次我們的主題是‘改變’。喬丹的slogan是跨越新生，我們相信新生因變而生，所以也希望通過這次的‘改變’可以帶來品牌線上運營的又一次升級?！?/p>

　　用創意煥發民族品牌的線上新生，喬丹為傳統品牌做出了典范。配合這次“改變”，喬丹也推出了自己在智能運動上的全新產品。內容+產品，共同為品牌的發展蓄力。