民族品牌在當(dāng)前的IP內(nèi)容時(shí)代該如何煥發(fā)新的生機(jī)?

　　民族品牌在當(dāng)前的IP內(nèi)容時(shí)代該如何煥發(fā)新的生機(jī)?體育類產(chǎn)品如何在運(yùn)動之外尋求更多的創(chuàng)新與樂趣?或許喬丹在其線上運(yùn)營六周年上的做法，能夠給廣大的傳統(tǒng)品牌些許啟示。

　　7月22日，一組有趣的動畫海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上引發(fā)了人們的關(guān)注。海報(bào)的內(nèi)容用絢麗的色彩、夸張的形象講述了一個普世性道理：人，必須要做出改變。一打眼看去，人們會誤以為是某個新鮮APP的創(chuàng)意海報(bào)，細(xì)看時(shí)才發(fā)現(xiàn)海報(bào)背后是中國民族體育品牌——喬丹。

　　喬丹品牌，誕生于2000年，伴隨著我國體育事業(yè)的輝煌跨越，喬丹已躍然成為中國民族運(yùn)動服飾中的領(lǐng)先品牌，在產(chǎn)品和服務(wù)上都為消費(fèi)者帶來了煥然一新的運(yùn)動體驗(yàn)。

　　今年是喬丹線上運(yùn)營、天貓旗艦店的開店第六個年頭。在線上運(yùn)營的第六年，喬丹在經(jīng)營理念和品牌建設(shè)上也有了一些新的概念。

　　“7月22日、25日，我們發(fā)出了一系列的動漫海報(bào)。這可能跟以往喬丹的品牌策略不同，以往我們會用比較逼真寫實(shí)的場景去展現(xiàn)運(yùn)動給人們帶來的改變，但是這一次，我們選擇了更活潑詼諧的形式，去詮釋品牌內(nèi)在的品質(zhì)：跨越新生。”喬丹電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人李何說。

　　從2015年底，喬丹就已經(jīng)在嘗試做IP和內(nèi)容的創(chuàng)意，并取得了非常不錯的成果。“此前我們簽約了奧運(yùn)冠軍王濛，簽約了籃球巨星哈德森還有時(shí)尚女主播、跑者伊一，為品牌樹立了強(qiáng)大的品牌背書。而在今年，我們開始探索與消費(fèi)者做更加深度的互動。”喬丹電商負(fù)責(zé)人說。而這種互動的最直接體現(xiàn)，就是內(nèi)容。

　　“品牌的露出，不再是通過廣告這么直白的形式，而是做一些新奇有趣的變化，增強(qiáng)和消費(fèi)者的互動。”用李何的話說，直接的廣告很難讓消費(fèi)者買賬，而一些內(nèi)容產(chǎn)品卻可以輕松走進(jìn)消費(fèi)者的社交網(wǎng)絡(luò)，誘發(fā)更多的分享與露出。

　　“這次我們的主題是‘改變’。喬丹的slogan是跨越新生，我們相信新生因變而生，所以也希望通過這次的‘改變’可以帶來品牌線上運(yùn)營的又一次升級。”

　　用創(chuàng)意煥發(fā)民族品牌的線上新生，喬丹為傳統(tǒng)品牌做出了典范。配合這次“改變”，喬丹也推出了自己在智能運(yùn)動上的全新產(chǎn)品。內(nèi)容+產(chǎn)品，共同為品牌的發(fā)展蓄力。