多方因素導致電商平臺略顯“清冷”

　　“本想趁著國慶促銷買些秋冬新款衣服，卻發現電商平臺的促銷力度沒有想象中那么大。”家住杭州的王女士說，這樣的價格也會考慮去實體商城看看。

　　國慶黃金周來臨，電商平臺的“黃金周”似乎并未如期而至。多位電商負責人表示，以往國慶黃金周都不是電商平臺促銷的重要時間節點，消費者也更愿意走出家門，電商消費在黃金周或陷入“清冷期”。

　　中國電子商務研究中心高級分析師莫岱青認為，縱觀近幾年的國慶網購流量及趨勢，“遇冷”以及電商的促銷熱情度不高屬正常現象。“十一”長假，大部分人把出游、探親作為主要的安排行程。線下實體店的促銷力度更加積極，反向施壓線上的空間。

　　國內百貨零售企業銀泰商業的全國45家門店，國慶首日迎來了客流189萬，同比增長20%。為了吸引消費者，銀泰商業的杭州某店推出“任性報”活動，即消費者滿額度消費可報銷浙江省內車票。該集團營銷企劃部總經理孫建鋒說：“國慶期間的人流量是平常周末的3至4倍。無論是百貨公司還是入駐商鋪，都會抓住國慶促銷。各商鋪提前一個月就在積極備貨。”

　　“物流快遞也是黃金周電商消費冷清的原因之一。”莫岱青說，雖然大部分快遞公司并未停運，但“十一”期間交通壓力巨大，不少快遞員工同享假期等因素，多少會影響送貨速度。

　　從順豐、圓通等快遞公司了解到，國慶首日各地運行正常，未出現“爆倉”的情況。菜鳥網絡的一位負責人表示，國慶期間電商發貨量已開始明顯減少。

　　值得注意的是，即使多方因素導致電商平臺略顯“清冷”，但國慶期間仍有不少品類銷量會在預期中增加。

　　網上家電賣場迎來了難得“春風”，銷售和客流量都預計大幅增長。天貓家電相關負責人告訴記者，傳統大家電依舊是熱銷產品，預計銷量將提升約140%。家電產品的消費上也集中在傳統的“三大件”，空調、冰箱、洗衣機提升量將分別達到83%、69%、67%。

　　記者同樣在蘇寧電器、國美在線等以家電業起家的電商平臺上看到，“十一低價”“彩電大‘放’價”“國慶大促”等字眼滿屏皆是。此外，有業內人士說，在假期消費的帶動下，運動、美食、攝影、家裝建材等品類的銷量增長會明顯提升。

　　“每年的第四季度是傳統電商和零售商促銷的高峰期。”多位電商平臺的負責人如此表示，“雙11”、圣誕、元旦等都會成為電商大促的重要時間點。

　　顯而易見，各大電商平臺在黃金周的短暫“休整”和“默默無聞”，事實上是為年末最后的促銷大戰儲備精力，并即將集體啟動今年最后的沖刺。