Grana：時(shí)尚企業(yè)出名的必備要素一個(gè)都沒(méi)有，為什么會(huì)獲得領(lǐng)投？

　　成立才2年的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌Grana最近獲得了時(shí)尚創(chuàng)投界的關(guān)注，剛剛獲得了阿里創(chuàng)業(yè)者基金的領(lǐng)投。

　　如此年輕的時(shí)尚創(chuàng)業(yè)公司，就獲得了阿里的青睞，甚至有海外科技媒體把他和優(yōu)衣庫(kù)比較。他有什么神奇之處?創(chuàng)始人背景?款式特別新奇?明星設(shè)計(jì)師?還是有眾多明星粉絲?

　　這些時(shí)尚企業(yè)出名的必備要素，Grana一個(gè)都沒(méi)有。他最獨(dú)特的地方是采用奢侈品一樣最頂級(jí)的面料給你做衣服，價(jià)格卻和H&M一樣。

　　Grana耗費(fèi)大量時(shí)間，搜尋全球各地的頂級(jí)面料生產(chǎn)衣物，包括中國(guó)絲綢，蒙古羊毛，愛(ài)爾蘭亞麻，日本牛仔布，秘魯比馬棉，法國(guó)府綢，中國(guó)斜紋棉布，意大利美利奴羊毛和日本條紋布。在面料方面，他只用最好的，比如中國(guó)是絲綢的故鄉(xiāng)，所以他們特別到中國(guó)湖州選擇絲綢廠。他和面料供應(yīng)商直接合作，自己設(shè)計(jì)并生產(chǎn)，減少中間成本，每件衣服的價(jià)格都控制在100美元以下。

　　Grana的款式都是基本款，可以說(shuō)是衣櫥必備，每一款有多個(gè)顏色可以選擇。創(chuàng)始人把自己的顧客定位在：可以消費(fèi)的起奢侈品牌，愿意在grana購(gòu)買高品質(zhì)基本款。在2014年3月進(jìn)行的試運(yùn)營(yíng)中，Grana在一周內(nèi)售出了2000件秘魯比馬棉的T恤。據(jù)調(diào)查，Grana的顧客平均每單在網(wǎng)站上花120美元(約兩件單品)銷售額每個(gè)月攀升24%——25%。

　　這樣一家自己尋找面料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的公司，創(chuàng)始人卻是毫無(wú)時(shí)尚行業(yè)背景的年輕人。Luke Grana一個(gè)澳大利亞小伙子，他是個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，2012年創(chuàng)立了一家電動(dòng)車基礎(chǔ)設(shè)施公司，然后賣掉了。之后一次偶然的旅行，他在秘魯發(fā)現(xiàn)一種纖維很長(zhǎng)又很堅(jiān)韌的棉花，就想做一家賣衣服的電商網(wǎng)站(他的膽子也真是大啊，衣服和電動(dòng)車，差的也太遠(yuǎn)了吧)。為了學(xué)習(xí)服裝面料、定價(jià)和了解顧客喜歡什么款式，他還跑去Zara工作了一陣。

　　對(duì)于在哪里建公司，Grana也是經(jīng)過(guò)深思熟慮，他是澳洲人，并沒(méi)有把公司建在澳洲。為了未來(lái)銷往全世界的愿景，他選擇了物流非常發(fā)達(dá)以及免稅的香港作為公司總部。他把自己的公司定位為一家物流公司，公司后臺(tái)和DHL的后臺(tái)完全對(duì)接，一天三次獲取最新訂單;發(fā)往8個(gè)國(guó)家(可惜一個(gè)香港的公司，居然還不支持銷往中國(guó)大陸!)Grana相信，服裝在互聯(lián)網(wǎng)銷售會(huì)越來(lái)越重要，所以公司是靠電商平臺(tái)銷售的。

　　Grana非常注意和顧客的互動(dòng)，他們?cè)诰€下開(kāi)設(shè)了Popstore，線下店主是為了展示服裝，讓顧客感受品牌的文化，與Grana的客戶服務(wù)進(jìn)行互動(dòng)。

　　在線上網(wǎng)站他們運(yùn)作了一個(gè)“實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目，招募實(shí)驗(yàn)室成員，參與新品研發(fā)、調(diào)查座談會(huì)(老外真的很重視用戶調(diào)查啊，感覺(jué)國(guó)內(nèi)電商都比較忽視);此外，通過(guò)社交媒體招募Grana friends，鼓勵(lì)大家po照片。這些Grana friends不一定是知名的時(shí)尚博主，只要是愛(ài)生活、愛(ài)在社交網(wǎng)站分享的人都可以。

　　怎么樣，看著這些用中國(guó)絲綢、蒙古羊絨做成的衣服，是不是有些心動(dòng)?同樣是精選的面料，平民價(jià)格的基本款，難怪有人把Grana和優(yōu)衣庫(kù)比較。不過(guò)瓜瓜覺(jué)得二者發(fā)展的模式并不相同，目前階段似乎并沒(méi)有可比性。優(yōu)衣庫(kù)是依靠大賣場(chǎng)模式，大量銷售低價(jià)衣服來(lái)降低成本，主要還是依靠線下店;面料的要求也沒(méi)有Grana那么高。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝品牌，如何借助網(wǎng)絡(luò)便利，簡(jiǎn)化生產(chǎn)流程，給顧客提供更多面料選擇，定制化服務(wù)，是Grana目前要考慮的。

　　越來(lái)越多的非時(shí)尚背景的創(chuàng)業(yè)者，以新思維看待并參與到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變革。他們?nèi)趸钍胶土餍汹厔?shì)這種琢磨不定的東西;利用先進(jìn)技術(shù)和全新的生產(chǎn)理念，提供穩(wěn)定、高品質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)保持和年輕顧客的開(kāi)放的、密切的互動(dòng)，來(lái)快速迭代產(chǎn)品。很快贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。我想這應(yīng)該是阿里投資Grana的原因吧。