網紅明星營銷能給奢侈品帶來多少業績？

范冰冰與Angelababy的微信公眾號截圖

　　社交媒體上復雜而浩瀚的信息給想在中國做網絡營銷的品牌帶來重重挑戰。

　　微信和微博號用僵尸粉和其他有償手段來制造虛假的影響力已是常事，因此對于品牌來說，時刻監控影響者(Influencers)所發的帖子和粉絲反響至關重要。

　　咨詢公司R3與數據分析公司Bomoda共同發布的一份研究表明，奢侈品牌與他們KOL(KeyOpinionLeaders—意見領袖、網紅類人物)的參與情況都還不錯，主要原因是博主和中西方明星們在微博與微信上都十分活躍。

　　得出結論如下：迪奧、古馳和香奈兒在中國的KOL投資上獲得了極佳的回報，路易威登、紀梵希和雅詩蘭黛緊追其后。

　　Bomoda和R3調查了400萬個微信賬戶和6萬條微博，總結出了前400位明星與他們合作最多的前25家品牌，計算明星們發了多少條帖子、@品牌名幾次、以及在七月的閱讀量是多少。

　　他們將微博和微信上的人氣博主與明星分成四大類，并且在每個平臺上清楚地展示了他們的參與和活躍情況。

　　排名前十的品牌在不同平臺上的表現都非常相似，但美妝品牌(雅詩蘭黛、蘭蔻和Olay玉蘭油)在微博上的KOL表現比微信上的要略微強一些。

　　根據Bomoda和R3的數據表現，可以知道對于比較知名的中國明星來說，微信是最有效的平臺。排名第一的明星是霍建華，第二是范冰冰。范冰冰有關Gucci、寶格麗和路易威登的帖子觀眾參與度是最高的，前25家品牌@了她3000次，那些有@的帖子總共有110萬的閱讀量，75000次的贊。

　　超模劉雯參與了迪奧、古馳和路易威登的內容，在前25的品牌中有2000次的提及。Angelababy排名第八，紀梵希替代了路易威登，成為提及她最多的品牌第三位。

　　微信用戶和關注中國的KOL一樣喜歡關注好萊塢明星，迪奧—古馳—路易威登—紀梵希的組合從參與中獲益匪淺。微信平臺上影響力排名第一的明星是TaylorSwift，接下來是KendallJenner。她們共同的前三品牌是迪奧、古馳和路易威登，并且兩人的帖子獲得了大概54000次贊。其他微信上的好萊塢明星KOL包括了GigiHadid和Rihanna，前三品牌是迪奧、古馳和紀梵希。Victoria和DavidBeckham(貝克漢姆夫婦)參與度最高的品牌是古馳和路易威登。

　　微博上，知名的中國明星和好萊塢明星在影響力上比微信表現稍弱。范冰冰排名第16，但在微博平臺上，她的品牌關注點不太一樣，蘭蔻成為了提及最多的品牌。劉雯的情況也很相似，她排名第十，觀眾參與度最高的帖子是雅詩蘭黛。

　　包先生同樣也在排行榜上，他致力于在博客和微信號上討論上百家手袋品牌，對芬迪和劍橋包表現出了特殊的喜愛。有趣的是，作為微信上影響力排名第六的博主，他粉絲參與度最高的品牌是路易威登、迪奧和紀梵希。

　　數據表明的另一個結論是“提及@”并不和KOL與粉絲的互動程度成正比。演員許魏洲只被排名前25的品牌提及了334次，但獲得的轉發是64000條，和劉亦菲差不多，而劉亦菲有將近2000次提及，獲得的是不到20000條的轉發。