京東加入美國服裝和鞋履協會 時尚之戰正式打響

　　也許你還有印象，不久前京東剛剛成立了大服飾事業部，高調宣布進軍時尚行業。最近，它又有了新動作——正式加入了美國服裝和鞋履協會(American Apparel & Footwear Association，簡稱AAFA)，從此成為了得到該協會認證的“安全”會員。

　　之所以提到安全，是因為AAFA作為美國國內一家致力于管理時尚品牌化學物質使用情況的非營利性組織，要求旗下會員在生產過程中嚴格參照協會相關不標準，對化學品的使用進行管理，以確保會員品牌銷售的商品不含有害位置。

　　目前，AAFA擁有認證會員的數量已超過1000個。從Marc Jacobs、Calvin Klein到Gap、Tommy Hilfiger、Levi’s都是該協會的會員。

　　京東此次得到AAFA認證，算是為其在時尚行業的后續動作，找到了品質方面的專業背書。這一舉動與該平臺在銷售電器、電子產品時反復強調“正品”的思路一脈相承。

　　事實上，“正品”或者說“品質”正是京東與其最大競爭對手天貓和淘寶在各個品類展開競爭時著眼的差異點。所以，當京東進入了天貓和淘寶已經建立起足夠大競爭優勢的時尚市場中，它們同樣想要強化這種差異。

　　另一面，加入AAFA也有助于京東在全球范圍內取得更好的表現。這不光是指對消費者的吸引力，也包括其與品牌進行入駐等合作洽談時的談判能力。或者說，這至少能為它與眾多品牌能“和平共處”奠定了基礎。

　　京東集團副總裁、京東商城大服飾事業部總裁丁霞，曾在接受界面新聞專訪時表示，她相信奢侈品和中國電商的關系早晚會破冰。從這個角度看，AAFA的成員身份也有助于京東獲得更多品牌尤其是奢侈品牌的信賴。

　　對比看，京東的老對手，也就是常說的“友商”阿里巴巴也曾期望通過加入協會的方法來為自己正名。2016年時，阿里巴巴曾宣布加入國際反假聯盟(IACC)。該協會亦是一個國際非營利性組織，專門打擊假冒偽劣產品，旗下擁有包括Gucci、Yves Saint Laurent等在內的超過250個品牌成員。此外，該組織也有律師事務所、調查和產品安全公司、政府機構和知識產權協會等機構會員。

　　不過，阿里巴巴在當時并沒有受到如京東此刻享有的“禮遇”。因為在它宣布入會后，深受淘寶假貨困擾的Michael Kors、Gucci、Tiffany & Co.等品牌為表自己對這一消息的不滿，先后宣布退出組織。IACC因此叫停了阿里巴巴的認證會員身份。

　　截至目前，京東在加入AAFA這件事上還算順風順水。不過，《國際品牌報道(World Trademark Review)》還是在報道中指出，AAFA“把自己和京東放在同一陣營的舉措，很有可能會惹毛現有的企業會員?！?/p>

　　京東對此倒是信心滿滿，因為其“自營”的模式讓它可以從采購、庫存、配送各個環節監控產品質量及品牌真實性。雖然，這一模式耗費的成本實在太大——即使它在2014年成功上市，卻始終未能實現盈利。但這種情況正在逐漸扭轉中——剛剛公布的2017年第一季度財報中，京東自上市后首次實現季度性盈利。

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