京東要在奢侈品上做文章了

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，被一篇名為“就看不慣你們浮夸的時尚圈”自媒體文章扒出奢侈品牌“土模特”圖片后，京東連夜刪圖并在官方回應(yīng)中透露了自家時尚事業(yè)部正式啟動的消息。與此同時，京東還宣布專門針對奢侈品配送推出了“白手套”快遞服務(wù)，也就是劉強東所描述的“未來京東配送小哥會穿著西裝，戴著白手套，開著電動汽車配送奢侈品”。

　　這不禁讓小編有所感嘆：不知從何時起，京東開始不斷在時尚圈“刷臉”了啊!

　　查看公開資料可以得到一個粗略的統(tǒng)計，京東近年來在時尚領(lǐng)域的投入包括：

　　2011年，上線京東服飾;

　　2015年，贊助真人秀《愛上超?！?

　　2015年，聯(lián)合歐洲設(shè)計中心舉辦中國設(shè)計師人才扶持計劃;

　　2016年，眾籌扶持中國設(shè)計師;

　　2016年2月，京東攜設(shè)計師上紐約時裝周;

　　2016年9月，京東攜六大品牌亮相倫敦時裝周;

　　2017年2月，京東攜國內(nèi)知名設(shè)計師亮相上海時裝周;

　　2017年4月，章澤天代言京東聯(lián)合法國知名時尚品牌JAY AHR推出的JDLAB(X)系列;

　　2017年4月，章澤天舉辦時尚晚宴，報道稱該宴會請來了美國半個時尚圈;

　　2017年5月，京東正式加入美國服裝和鞋履協(xié)會(American Apparel&Footwear Association，簡稱AAFA);

　　2017年6月，京東宣布將推出“白手套”快遞服務(wù)，主要針對奢侈品購買。

　　但是，盡管做了這么多努力，以3C、家電起家的京東似乎還沒有成功擺脫濃厚的“硬漢氣質(zhì)”。

　　有公開資料表明，京東2億用戶中僅有0.8億人買過衣服。京東集團副總裁兼京東商城大服飾事業(yè)部總裁的丁霞也公開表示：“他們(時尚奢侈品消費者)一定不恨京東，也沒有負(fù)面體驗，可就是覺得不該在那兒買。”

　　另外，從一些“畫風(fēng)清奇”的模特圖也可以看出，京東似乎還是在用賣3C的套路做時尚，的確有點難以“服眾”。比如下圖，前文所提到的自媒體文章便描述了京東這一行為：不看價格你能想到它是一款近2萬塊的奢侈品包包么?

　　還有該文描繪的下圖：難道京東追求的時尚是那種“天然去雕飾，清水出芙蓉”的么，確實絲毫沒有一點時尚圈里的“矯揉造作”。

　　對于這些罕見的時尚圈模特圖，網(wǎng)友也各自發(fā)表了看法，比如：“京東只不過是如實演繹了一下買家秀”、“反消費主義的一股清流”、“給男同胞省錢”、“東哥確實臉盲”等。也有評價京東是“直男第一購物平臺”，甚至還有喊話“還不如讓老板娘出來當(dāng)模特”的。

　　可是，一心追逐時尚圈的京東可能并沒有聽進去大眾的心聲。“(奢侈品)這一行，我們打算玩，只是不會用JD.com來覆蓋?！倍∠即饲霸诮邮苊襟w采訪時曾表示。

　　這不，穿黑西裝、戴白手套、開電動汽車送貨上門的快遞哥，就是京東給出的一記“清脆”回應(yīng)。

　　據(jù)悉，目前京東的奢侈品專屬配送團隊已經(jīng)搭建起來。按照其官方口徑，這項新業(yè)務(wù)現(xiàn)已覆蓋北京、上海、廣州地區(qū)，并有望在未來幾年內(nèi)實現(xiàn)大面積推廣。第一階段包含的主要配送貨品圍繞小件高單價奢侈品，比如腕表與珠寶，今年下半年則可能推及奢侈時尚類商品。

　　此外，京東還在官方微信公眾號上甩出幾大奢侈品集團中國區(qū)負(fù)責(zé)人對京東的美言，試圖說明點什么。同時，它還不忘貼上了一眾與京東合作的大牌logo。

　　它官方回復(fù)透露了兩個信息：其一是京東目前合作的品牌，包括3C、電子以及時尚類，粗略統(tǒng)計大概有145個;其二是京東時尚事業(yè)部已經(jīng)日前正式啟動，在時尚行業(yè)又邁了一步。

　　成立時尚事業(yè)部也好，推出奢侈品專屬配送服務(wù)也好，京東進軍時尚圈應(yīng)該是認(rèn)真的吧!那么，它到底是要堅持做那個配圖清奇的“不一樣的煙火”，還是會拿出另一幅時尚又奢侈的面貌呢?你們怎么看?

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