京東要在奢侈品上做文章了

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，被一篇名為“就看不慣你們浮夸的時(shí)尚圈”自媒體文章扒出奢侈品牌“土模特”圖片后，京東連夜刪圖并在官方回應(yīng)中透露了自家時(shí)尚事業(yè)部正式啟動(dòng)的消息。與此同時(shí)，京東還宣布專門針對(duì)奢侈品配送推出了“白手套”快遞服務(wù)，也就是劉強(qiáng)東所描述的“未來(lái)京東配送小哥會(huì)穿著西裝，戴著白手套，開著電動(dòng)汽車配送奢侈品”。

　　這不禁讓小編有所感嘆：不知從何時(shí)起，京東開始不斷在時(shí)尚圈“刷臉”了啊!

　　查看公開資料可以得到一個(gè)粗略的統(tǒng)計(jì)，京東近年來(lái)在時(shí)尚領(lǐng)域的投入包括：

　　2011年，上線京東服飾;

　　2015年，贊助真人秀《愛上超模》;

　　2015年，聯(lián)合歐洲設(shè)計(jì)中心舉辦中國(guó)設(shè)計(jì)師人才扶持計(jì)劃;

　　2016年，眾籌扶持中國(guó)設(shè)計(jì)師;

　　2016年2月，京東攜設(shè)計(jì)師上紐約時(shí)裝周;

　　2016年9月，京東攜六大品牌亮相倫敦時(shí)裝周;

　　2017年2月，京東攜國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師亮相上海時(shí)裝周;

　　2017年4月，章澤天代言京東聯(lián)合法國(guó)知名時(shí)尚品牌JAY AHR推出的JDLAB(X)系列;

　　2017年4月，章澤天舉辦時(shí)尚晚宴，報(bào)道稱該宴會(huì)請(qǐng)來(lái)了美國(guó)半個(gè)時(shí)尚圈;

　　2017年5月，京東正式加入美國(guó)服裝和鞋履協(xié)會(huì)(American Apparel&Footwear Association，簡(jiǎn)稱AAFA);

　　2017年6月，京東宣布將推出“白手套”快遞服務(wù)，主要針對(duì)奢侈品購(gòu)買。

　　但是，盡管做了這么多努力，以3C、家電起家的京東似乎還沒(méi)有成功擺脫濃厚的“硬漢氣質(zhì)”。

　　有公開資料表明，京東2億用戶中僅有0.8億人買過(guò)衣服。京東集團(tuán)副總裁兼京東商城大服飾事業(yè)部總裁的丁霞也公開表示：“他們(時(shí)尚奢侈品消費(fèi)者)一定不恨京東，也沒(méi)有負(fù)面體驗(yàn)，可就是覺得不該在那兒買。”

　　另外，從一些“畫風(fēng)清奇”的模特圖也可以看出，京東似乎還是在用賣3C的套路做時(shí)尚，的確有點(diǎn)難以“服眾”。比如下圖，前文所提到的自媒體文章便描述了京東這一行為：不看價(jià)格你能想到它是一款近2萬(wàn)塊的奢侈品包包么?

　　還有該文描繪的下圖：難道京東追求的時(shí)尚是那種“天然去雕飾，清水出芙蓉”的么，確實(shí)絲毫沒(méi)有一點(diǎn)時(shí)尚圈里的“矯揉造作”。

　　對(duì)于這些罕見的時(shí)尚圈模特圖，網(wǎng)友也各自發(fā)表了看法，比如：“京東只不過(guò)是如實(shí)演繹了一下買家秀”、“反消費(fèi)主義的一股清流”、“給男同胞省錢”、“東哥確實(shí)臉盲”等。也有評(píng)價(jià)京東是“直男第一購(gòu)物平臺(tái)”，甚至還有喊話“還不如讓老板娘出來(lái)當(dāng)模特”的。

　　可是，一心追逐時(shí)尚圈的京東可能并沒(méi)有聽進(jìn)去大眾的心聲。“(奢侈品)這一行，我們打算玩，只是不會(huì)用JD.com來(lái)覆蓋。”丁霞此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示。

　　這不，穿黑西裝、戴白手套、開電動(dòng)汽車送貨上門的快遞哥，就是京東給出的一記“清脆”回應(yīng)。

　　據(jù)悉，目前京東的奢侈品專屬配送團(tuán)隊(duì)已經(jīng)搭建起來(lái)。按照其官方口徑，這項(xiàng)新業(yè)務(wù)現(xiàn)已覆蓋北京、上海、廣州地區(qū)，并有望在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)大面積推廣。第一階段包含的主要配送貨品圍繞小件高單價(jià)奢侈品，比如腕表與珠寶，今年下半年則可能推及奢侈時(shí)尚類商品。

　　此外，京東還在官方微信公眾號(hào)上甩出幾大奢侈品集團(tuán)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)京東的美言，試圖說(shuō)明點(diǎn)什么。同時(shí)，它還不忘貼上了一眾與京東合作的大牌logo。

　　它官方回復(fù)透露了兩個(gè)信息：其一是京東目前合作的品牌，包括3C、電子以及時(shí)尚類，粗略統(tǒng)計(jì)大概有145個(gè);其二是京東時(shí)尚事業(yè)部已經(jīng)日前正式啟動(dòng)，在時(shí)尚行業(yè)又邁了一步。

　　成立時(shí)尚事業(yè)部也好，推出奢侈品專屬配送服務(wù)也好，京東進(jìn)軍時(shí)尚圈應(yīng)該是認(rèn)真的吧!那么，它到底是要堅(jiān)持做那個(gè)配圖清奇的“不一樣的煙火”，還是會(huì)拿出另一幅時(shí)尚又奢侈的面貌呢?你們?cè)趺纯?

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