京東要在奢侈品上做文章了
據世界服裝鞋帽網了解,被一篇名為“就看不慣你們浮夸的時尚圈”自媒體文章扒出奢侈品牌“土模特”圖片后,京東連夜刪圖并在官方回應中透露了自家時尚事業部正式啟動的消息。與此同時,京東還宣布專門針對奢侈品配送推出了“白手套”快遞服務,也就是劉強東所描述的“未來京東配送小哥會穿著西裝,戴著白手套,開著電動汽車配送奢侈品”。
這不禁讓小編有所感嘆:不知從何時起,京東開始不斷在時尚圈“刷臉”了啊!
查看公開資料可以得到一個粗略的統計,京東近年來在時尚領域的投入包括:
2011年,上線京東服飾;
2015年,贊助真人秀《愛上超模》;
2015年,聯合歐洲設計中心舉辦中國設計師人才扶持計劃;
2016年,眾籌扶持中國設計師;
2016年2月,京東攜設計師上紐約時裝周;
2016年9月,京東攜六大品牌亮相倫敦時裝周;
2017年2月,京東攜國內知名設計師亮相上海時裝周;
2017年4月,章澤天代言京東聯合法國知名時尚品牌JAY AHR推出的JDLAB(X)系列;
2017年4月,章澤天舉辦時尚晚宴,報道稱該宴會請來了美國半個時尚圈;
2017年5月,京東正式加入美國服裝和鞋履協會(American Apparel&Footwear Association,簡稱AAFA);
2017年6月,京東宣布將推出“白手套”快遞服務,主要針對奢侈品購買。
但是,盡管做了這么多努力,以3C、家電起家的京東似乎還沒有成功擺脫濃厚的“硬漢氣質”。
有公開資料表明,京東2億用戶中僅有0.8億人買過衣服。京東集團副總裁兼京東商城大服飾事業部總裁的丁霞也公開表示:“他們(時尚奢侈品消費者)一定不恨京東,也沒有負面體驗,可就是覺得不該在那兒買。”
另外,從一些“畫風清奇”的模特圖也可以看出,京東似乎還是在用賣3C的套路做時尚,的確有點難以“服眾”。比如下圖,前文所提到的自媒體文章便描述了京東這一行為:不看價格你能想到它是一款近2萬塊的奢侈品包包么?
還有該文描繪的下圖:難道京東追求的時尚是那種“天然去雕飾,清水出芙蓉”的么,確實絲毫沒有一點時尚圈里的“矯揉造作”。
對于這些罕見的時尚圈模特圖,網友也各自發表了看法,比如:“京東只不過是如實演繹了一下買家秀”、“反消費主義的一股清流”、“給男同胞省錢”、“東哥確實臉盲”等。也有評價京東是“直男第一購物平臺”,甚至還有喊話“還不如讓老板娘出來當模特”的。
可是,一心追逐時尚圈的京東可能并沒有聽進去大眾的心聲。“(奢侈品)這一行,我們打算玩,只是不會用JD.com來覆蓋。”丁霞此前在接受媒體采訪時曾表示。
這不,穿黑西裝、戴白手套、開電動汽車送貨上門的快遞哥,就是京東給出的一記“清脆”回應。
據悉,目前京東的奢侈品專屬配送團隊已經搭建起來。按照其官方口徑,這項新業務現已覆蓋北京、上海、廣州地區,并有望在未來幾年內實現大面積推廣。第一階段包含的主要配送貨品圍繞小件高單價奢侈品,比如腕表與珠寶,今年下半年則可能推及奢侈時尚類商品。
此外,京東還在官方微信公眾號上甩出幾大奢侈品集團中國區負責人對京東的美言,試圖說明點什么。同時,它還不忘貼上了一眾與京東合作的大牌logo。
它官方回復透露了兩個信息:其一是京東目前合作的品牌,包括3C、電子以及時尚類,粗略統計大概有145個;其二是京東時尚事業部已經日前正式啟動,在時尚行業又邁了一步。
成立時尚事業部也好,推出奢侈品專屬配送服務也好,京東進軍時尚圈應該是認真的吧!那么,它到底是要堅持做那個配圖清奇的“不一樣的煙火”,還是會拿出另一幅時尚又奢侈的面貌呢?你們怎么看?
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